Keputusan Pembelian Berdasarkan Promosi dan Citra Merek

Reza Aditya Nurmada; Kokom Komariah; Asep M. Ramdan

doi:10.31539/budgeting.v2i2.1748

Reza Aditya Nurmada Universitas Muhammadiyah Sukabumi
Kokom Komariah Universitas Muhammadiyah Sukabumi
Asep M. Ramdan Universitas Muhammadiyah Sukabumi

DOI: https://doi.org/10.31539/budgeting.v2i2.1748

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada CV. Neptuns Kota Sukabumi. Metode penelitian yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini menggunakan metode sistem random sampling dimana penulis menyebarkan kuisioner terhadap 80 konsumen. Hasil penelitian menggunakan uji koefesien determinasi menunjukan nilai Adjuster (R²) adalah sebesar 0,517 yang berarti pengaruh promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian adalah 52,9% dan 47,1% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Selain itu, pengujian koefesien korelasi ganda menunjukan nilai R sebesar 0,728 yang berarti terjadi hubungan yang kuat antara promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji F yang telah dilakukan, ditemukan nilai Sig. adalah sebesar 0,000 < 0,05. Simpulan, promosi dan citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Citra Merek, Keputusan Pembelian, Promosi

References

Apriyani, Y. (2013). Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Ulang Pizza Hut di Kota Padang. Jurnal Manajemen, 2(1), 1-10

Dane, N., Sukaatmadja, I. P. G., & Budiasa, I. W. (2013). Analisis Pengaruh Biaya Promosi terhadap Nilai Penjualan Produk pada UD. Kopi Bali Banyuatis, Singaraja. Jurnal Manajemen Agribisnis, 1(1), 1-15

Hendariningrum, R. (2008). Fashion dan Gaya Hidup: Identitas dan Komunikasi. Jurnal Ilmu Komunikasi UPNYK, 6(1), 25-32

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi Ke 12. Jakarta: Erlangga

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, 15th Edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc

Kotler, P., Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1. Jakarta: Erlangga

Nurmiyati, N. (2009). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Penjualan terhadap Citra Perusahaan (Studi pada CV. Aneka Ilmu Cabang Cirebon). Tesis. Universitas Diponegoro

Permana, D. I. (2017). Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Lantai Kayu dan Pintu PT. Piji di Jawa Timur. Performa: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis 2(1), 116-123

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer Behavior. New Jersey: Perason Prestice Hall

Suciningtyas, W. (2012). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Media Komunikasi terhadap Keputusan Pembelian. Management Analysis Journal, 1(1), 1-8

Suryadi, D. (2011). Promosi Efektif Menggugah Minat & Loyalitas Pelanggan. Jakarta: PT. Suka Buku

Tambunan, J. (2016). Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Panorama Motor. Skripsi. Universitas Ciputra