Pengaruh Online Customer Review, Influencer dan Affiliate Marketing pada Media Sosial Tiktok terhadap Minat Beli Produk Fashion Mahasiswa

Rida Nurvianti; Lavita Hartiningtyas

Rida Nurvianti Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung
Lavita Hartiningtyas Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung

Abstract

This study aims to examine the influence of Online Customer Reviews, Influencers and Affiliate Marketing on Purchase Intentions. In addition, it also aims to determine how much influence Online Customer Reviews, Influencers and Affiliate Marketing simultaneously have on Buying Interest. This research approach is quantitative with the type of associative research. The sample of this research is UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung Islamic Economics and Business Faculty students who have made purchases on Tiktok. The analysis technique used is multiple linear regression with a sample of 75 respondents using a closed questionnaire method. The results of data analysis and hypothesis testing show that Online Customer Reviews and Influencers have no significant effect on purchase intention. Meanwhile Affiliate Marketing has a significant effect on purchase intention

Keywords: Customer Online Review, Influencer, Affiliate Marketing, Buying Interest, Fashion, Tiktok

References

Ahmad Farki, imam baihaqi, dan Berto Mulia Wibawa. (2016). Pengaruh Online Customer Review dan Rating terhadap Kepercayaan dan Minat Pembelian pada Online Marketplace di Indonesia. Jurnal Teknis Institut Teknologi Surabaya, 5 (2): 2301 - 9271

Ahmad Muhaimin, Analisis Strategi Affiliate Marketing Terhadap Tingkat Penjualan dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi pada Butik Zoya Cabang Kedaton Bandar Lampung), (Skripsi, Institut Agama Islam Negeri Raden Intan Lampung, 2017).

Ardianti, A. N., & Widiartanto, W. (2019). Pengaruh Online Customer Review dan Online Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian melalui Marketplace Shopee.(Studi pada Mahasiswa Aktif FISIP Undip). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 8(2), 55-66

Arti Sukma Lengkawati Taris Qistan Saputra. (2021). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Elzatta Hijab Garut). Jurnal Pengembangan Manajemen, Bisnis, Keuangan dan Perbankan . 18 ( 1)

Ana Ramadhayanti (2021). Pengaruh Komunikasi Pemasaran dan Affiliate Marketing terhadap Volume Penjualan. Jurnal Komunikasi Bisnis dan Manajemen, 8(1), 94-104

Almana, Amal M. dan Abdulrahman A. Mirza. 2013. The Impact of Electronic Word of Mouth on Consumers Purchasing Decisions. International Journal of Computer Applications. Volume 82.

Bulele, Y. N., and Wibowo, T. (2020). Analisis Fenomena Sosial Media dan Kaum Milenial: Studi Kasus Tik Tok. Jurnal Universitas Internasional Batam, 1(1)

Chi, H. K., Yeh, H. R., & Yang, Y. T. (2009). “The Impact of Brand Awareness on Consumer Purchase Intention: The Mediating Effect of Perceived Quality and Brand Loyalty.” The Journal of International Management Studies, 4(1), 135-144.

Dhara Ayu Crystrie & Sri Hardianti Sartika (2022). Apakah Influencer Marketing berpengaruh pada Pengambilan Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee pada Generazi Z?. Jembatan : Jurnal ilmiah Manajemen, 19(1), 17-32

Diana Novita, Agus Herwanto, & Khasanah. (2023). Tiktok Affiliate, a New Marketing Channel For Brands. Jurnal Inovasi Penelitian (JIP), 3(9), 7467–7472.

Natasia Stevani & Ahmad Junaidi. (2021). Pengaruh Influencer terhadap Minat Beli Produk Fashion Wanita pada Instagram. Prologia, 5(1), 198–203

Eka Andrayanti, S. N. (2022). Pengaruh Viral Marketing Shopee Affiliate, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee Indonesia (Studi Pada Generasi Z Pengguna Tiktok Di Sidoarjo). Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, 228 - 231.

Erica Gabriela K & A.Y. Agung Nugroho. (2021).Analisis Pengaruh Source Credibility Dan Endorser Nationality Terhadap Minat Beli Produk Maybelline. Jurnal Transaksi, 13(2), 32-52

Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. BP Universitas Diponegoro.
Handy, M, and D Wijaya. 2020. “KONSUMSI MEDIA SOSIAL BAGI KALANGAN PELAJAR (STUDI PADA HYPERREALITAS TIK TOK).” 3(3): 170–92.

Kotler, & Amstrong. 2014. Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Proses Keputusan Pembelian.

Lukita Azizah, Janti Gunawan, Puti Sinansari (2021). Pengaruh Pemasaran Media Sosial TikTok terhadap Kesadaran Merek dan Minat Beli Produk Kosmetik di Indonesia. Jurnal Teknik, 10 (2), 1-16.

Novita, D., Herwanto, A., & Khasanah, K. (2023). TIKTOK AFFILIATE, A NEW MARKETING CHANNEL FOR BRANDS. Jurnal Inovasi Penelitian, 3(9), 7467-7472

Sonie Mahendra & Primasatria Edastama (2022). Pengaruh Online Customer Review, Rating Dan Influencer Terhadap Keputusan Pepakaian Casual Pada Marketplace. Jurnal Mahasiswa Manajemen dan Akuntansi, 1(2), 21-28

Suha Muflihatun Naziih, Khresna Bayu Sangka, & Dini Octoria (2021). Pengaruh Influencer Review Pada Media Sosial Tiktok Terhadap Minat Beli Produk Fashion Mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS Angkatan 2018-2020. Jurnal Pendidikan Bisnis dan Ekonomi, 7(2.

Tiara Ramadhani, Budimansyah, & Vicky F Sanjaya (2021). Pengaruh Rating Dan Online Consumer Review Terhadap Minat Beli Dengan Kepercayaan Sebagai Pemediasi Pada Marketplace Shopee Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung). REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 2(2), 143-162

Tjiptono, Fandy;. Pemasaran : Esensi dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi Offset, 2016.