Antesenden Keputusan Pembelian Produk UMKM Kota Pontianak Melalui Aplikasi Shopee
Keywords:
Diskon, Promosi, Kepercayaan, Keputusan Pembelian, Produk UMKM
Abstract
The utilization of e-commerce as a marketplace provides opportunities for Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) because it facilitates transactions and develops businesses through technological innovation. This research offers a perspective on MSME products to use e-commerce as a sales medium by paying attention to programs on discounts and promotions in shaping consumer confidence to lead to purchasing decisions on MSME products. All hypotheses are significantly accepted by showing the results that promotion through the Shopee application can dominantly influence purchasing decisions for products offered by MSME players in Pontianak City. Marketing content management is recommended to market MSME products on the Shopee application.
References
Alghifari, A. Y., & Rahayu, T. S. M. (2021). PENGARUH DISKON, KUALITAS WEBSITE, PERSEPSI RISIKO DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ONLINE SHOP SHOPEE: STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO. Derivatif: Jurnal Manajemen, 15(2), 223–236.
Ardiansyah, A., & Nurdin, H. (2020). PENGARUH DISKON DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAAN PEMBELIAN PRODUK ONLINE SHOP SHOPEE (STUDI KASUS MAHASISWA STIE BIMA). JURNAL AKUNTANSI, 5(2), 136. https://doi.org/10.30736/.v5i2.315
Ditama, H., & Budi Haryono, P. (2022). THE INFLUENCE OF MARKETING MIX ON VEHICLE PURCHASE DECISIONS MODERATED BY GOVERNMENT POLICIES. Social Science, Public Administration and Management, 2(3), 183–194. https://doi.org/10.51715/husocpument.v2i3.228
Ependi, H., & Pahlevi, R. W. (2021). KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA PADA PRODUK ONLINE SHOP SHOPEE DAN FAKTOR PENENTUNYA. Journal Competency of Business, 5(1), 118–135.
Fachrina, R., & Nawawi, Z. M. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing (Shopee) Dalam Meningkatkan Penjualan Pada UMKM Di Marelan. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA), 2(2), 247–254.
Faticha, S., & Sekarsari, L. A. (2024). THE INFLUENCE OF COMMITMENT ON PURCHASE INTENTION FOR LOOKE CONSUMERS IN SURABAYA. At-Tadbir : Jurnal Ilmiah Manajemen, 8(1), 44–56. https://doi.org/10.31602/atd.v8i1.12943
Furi, R., Hidayati, N., & Asiyah, S. (2020). Pengaruh Keamanan, Kemudahan, Kepercayaan dan Pengalaman Berbelanja terhadap Minat Beli Online pada Situs Jual Beli Shopee. E-Jourbal Riset Manajemen PRODI MANAJEMEN, 9(2), 96–109. www.fe.unisma.ac.id
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2022). Multivariate Data Analysis. Cengage Learning. https://www.google.co.id/books/edition/Multivariate_Data_Analysis/PONXEAAAQBAJ?hl=en&gbpv=1&dq=hair+2022+multivariate&pg=PA10&printsec=frontcover
Hair, Jr. J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). In Sage (Second Edi). SAGE Publications, Inc.
Ilmiyah, K., & Krishernawan, I. (2020). PENGARUH ULASAN PRODUK, KEMUDAHAN, KEPERCAYAAN, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE DI MOJOKERTO. Maker: Jurnal Manajemen, 6(1), 31–42. http://www.maker.ac.id/index.php/maker
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran: Vol. I (12th ed.). Erlangga.
Kustiawati, D., Aldytama Kurnianto, D., Nadhifatul Ulya, G., & Rahmadani, G. (2022). PENERAPAN KONSEP DIFERENSIAL DALAM ELASTISITAS PERMINTAAN TERHADAP STRATEGI PROMOSI DAN HARGA JUAL MELALUI E-COMMERCE. SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 2(1), 211–222. https://doi.org/10.54443/sibatik.v2i1.521
Rahmawati, M. I., Ardini, L., Lestariningsih, M., Shabrie, W. S., Tinggi, S., Ekonomi, I., Stiesia, I. (, & Surabaya, ). (2022). Digitizing UMKM by Strengthening Shopee E-Commerce at UMKM in Wonokromo District, Surabaya City Digitaliasi UMKM dengan Penguatan E-Commerce Shopee pada UMKM Kecamatan Wonokromo Kota Surabaya. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2).
Rasyah, F. A., Usdeldi, & Budianto, A. (2023). Pengaruh Rating, Diskon Dan Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pengguna Aplikasi Shopee (Study Pada Mahasiswa Febi Uin STS Jambi). Jurnal Sains Student Research, 1(1), 448–461. https://doi.org/10.61722/jssr.v1i1.161
Razali, G., Andamisari, D., & Saputra, J. (2022). PENGARUH PROMOSI DISKON DAN GRATIS ONGKIR SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN. Citizen : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 2(3), 482–491. https://doi.org/10.53866/jimi.v2i3.132
Reswari, R. A., Ariffin, M., Prasetyo, P. F., Jesajas, T. G. J., & Pratiwi, W. (2023). EFEKTIVITAS E-WOM DALAM MEMPREDIKSI MINAT BERKUNJUNG KE KOTA PONTIANAK THE EFFECTIVITY OF E-WOM IN PREDICTING VISIT INTENTION TO PONTIANAK CITY. Jurnal Borneo Akcaya, 9(2), 112–122.
Salam, R., & Kho, A. (2023). Pengaruh Manajemen Pemasaran Virtual Terhadap Produk UMKM. Jurnal MENTARI: Manajemen, Pendidikan Dan Teknologi Informasi, 1(2), 198–207. https://doi.org/10.34306/mentari.v1i2.272
Sami’un, & Hana, F. O. (2023). ANALISIS PENGARUH DISKON, PROMOSI, DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA APLIKASI SHOPEE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS PENDIDIKAN MANDALIKA PRODI MANAJEMEN ANGKATAN 2021. Jurnal Visionary : Penelitian Dan Pengembangan Dibidang Administrasi Pendidikan, 11(2), 66–73.
Saputra, G. G., & Tirtayasa, S. A. (2021). STRATEGI PEMASARAN UMKM SEBAGAI SELLER PADA E-MARKETPLACE (Studi pada Pelanggan Shopee di Indonesia). Open Journal Systems, 15(12). http://ejurnal.binawakya.or.id/index.php/
Shakti, D. N., & Zuliarni, S. (2019). PENGARUH PRICE DISCOUNT FRAMING TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA RAMAYANA DEPARTMENT STORE, JODOH, BATAM. Journal of Applied Business Administration, 3(1), 133–147.
Slamet, R., Nainggolan, B., Roessobiyatno, R., Ramdani, H., Hendriyanto, A., & Ilma, L. lu’ul. (2016). STRATEGI PENGEMBANGAN UKM DIGITAL DALAM MENGHADAPI ERA PASAR BEBAS. Jurnal Manajemen Indonesia, 16(2), 136–147. https://doi.org/10.25124/jmi.v16i2.319
Solimun, Fernandes, A. A. R., & Nurjannah. (2017). Metode Statistika Multivariat Pemodelan Persamaan Struktural (SEM) Pendekatan WarpPLS. Universitas Brawijaya Press.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta.
Sulistiyawati, E. S., & Widayani, A. (2020). Marketplace Shopee Sebagai Media Promosi Penjualan UMKM di Kota Blitar. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 4(1), 133. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v4i1.7087
Swastha, B., & Irawan. (2013). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty.
Ardiansyah, A., & Nurdin, H. (2020). PENGARUH DISKON DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAAN PEMBELIAN PRODUK ONLINE SHOP SHOPEE (STUDI KASUS MAHASISWA STIE BIMA). JURNAL AKUNTANSI, 5(2), 136. https://doi.org/10.30736/.v5i2.315
Ditama, H., & Budi Haryono, P. (2022). THE INFLUENCE OF MARKETING MIX ON VEHICLE PURCHASE DECISIONS MODERATED BY GOVERNMENT POLICIES. Social Science, Public Administration and Management, 2(3), 183–194. https://doi.org/10.51715/husocpument.v2i3.228
Ependi, H., & Pahlevi, R. W. (2021). KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA PADA PRODUK ONLINE SHOP SHOPEE DAN FAKTOR PENENTUNYA. Journal Competency of Business, 5(1), 118–135.
Fachrina, R., & Nawawi, Z. M. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing (Shopee) Dalam Meningkatkan Penjualan Pada UMKM Di Marelan. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA), 2(2), 247–254.
Faticha, S., & Sekarsari, L. A. (2024). THE INFLUENCE OF COMMITMENT ON PURCHASE INTENTION FOR LOOKE CONSUMERS IN SURABAYA. At-Tadbir : Jurnal Ilmiah Manajemen, 8(1), 44–56. https://doi.org/10.31602/atd.v8i1.12943
Furi, R., Hidayati, N., & Asiyah, S. (2020). Pengaruh Keamanan, Kemudahan, Kepercayaan dan Pengalaman Berbelanja terhadap Minat Beli Online pada Situs Jual Beli Shopee. E-Jourbal Riset Manajemen PRODI MANAJEMEN, 9(2), 96–109. www.fe.unisma.ac.id
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2022). Multivariate Data Analysis. Cengage Learning. https://www.google.co.id/books/edition/Multivariate_Data_Analysis/PONXEAAAQBAJ?hl=en&gbpv=1&dq=hair+2022+multivariate&pg=PA10&printsec=frontcover
Hair, Jr. J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). In Sage (Second Edi). SAGE Publications, Inc.
Ilmiyah, K., & Krishernawan, I. (2020). PENGARUH ULASAN PRODUK, KEMUDAHAN, KEPERCAYAAN, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE DI MOJOKERTO. Maker: Jurnal Manajemen, 6(1), 31–42. http://www.maker.ac.id/index.php/maker
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran: Vol. I (12th ed.). Erlangga.
Kustiawati, D., Aldytama Kurnianto, D., Nadhifatul Ulya, G., & Rahmadani, G. (2022). PENERAPAN KONSEP DIFERENSIAL DALAM ELASTISITAS PERMINTAAN TERHADAP STRATEGI PROMOSI DAN HARGA JUAL MELALUI E-COMMERCE. SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 2(1), 211–222. https://doi.org/10.54443/sibatik.v2i1.521
Rahmawati, M. I., Ardini, L., Lestariningsih, M., Shabrie, W. S., Tinggi, S., Ekonomi, I., Stiesia, I. (, & Surabaya, ). (2022). Digitizing UMKM by Strengthening Shopee E-Commerce at UMKM in Wonokromo District, Surabaya City Digitaliasi UMKM dengan Penguatan E-Commerce Shopee pada UMKM Kecamatan Wonokromo Kota Surabaya. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2).
Rasyah, F. A., Usdeldi, & Budianto, A. (2023). Pengaruh Rating, Diskon Dan Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pengguna Aplikasi Shopee (Study Pada Mahasiswa Febi Uin STS Jambi). Jurnal Sains Student Research, 1(1), 448–461. https://doi.org/10.61722/jssr.v1i1.161
Razali, G., Andamisari, D., & Saputra, J. (2022). PENGARUH PROMOSI DISKON DAN GRATIS ONGKIR SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN. Citizen : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 2(3), 482–491. https://doi.org/10.53866/jimi.v2i3.132
Reswari, R. A., Ariffin, M., Prasetyo, P. F., Jesajas, T. G. J., & Pratiwi, W. (2023). EFEKTIVITAS E-WOM DALAM MEMPREDIKSI MINAT BERKUNJUNG KE KOTA PONTIANAK THE EFFECTIVITY OF E-WOM IN PREDICTING VISIT INTENTION TO PONTIANAK CITY. Jurnal Borneo Akcaya, 9(2), 112–122.
Salam, R., & Kho, A. (2023). Pengaruh Manajemen Pemasaran Virtual Terhadap Produk UMKM. Jurnal MENTARI: Manajemen, Pendidikan Dan Teknologi Informasi, 1(2), 198–207. https://doi.org/10.34306/mentari.v1i2.272
Sami’un, & Hana, F. O. (2023). ANALISIS PENGARUH DISKON, PROMOSI, DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA APLIKASI SHOPEE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS PENDIDIKAN MANDALIKA PRODI MANAJEMEN ANGKATAN 2021. Jurnal Visionary : Penelitian Dan Pengembangan Dibidang Administrasi Pendidikan, 11(2), 66–73.
Saputra, G. G., & Tirtayasa, S. A. (2021). STRATEGI PEMASARAN UMKM SEBAGAI SELLER PADA E-MARKETPLACE (Studi pada Pelanggan Shopee di Indonesia). Open Journal Systems, 15(12). http://ejurnal.binawakya.or.id/index.php/
Shakti, D. N., & Zuliarni, S. (2019). PENGARUH PRICE DISCOUNT FRAMING TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA RAMAYANA DEPARTMENT STORE, JODOH, BATAM. Journal of Applied Business Administration, 3(1), 133–147.
Slamet, R., Nainggolan, B., Roessobiyatno, R., Ramdani, H., Hendriyanto, A., & Ilma, L. lu’ul. (2016). STRATEGI PENGEMBANGAN UKM DIGITAL DALAM MENGHADAPI ERA PASAR BEBAS. Jurnal Manajemen Indonesia, 16(2), 136–147. https://doi.org/10.25124/jmi.v16i2.319
Solimun, Fernandes, A. A. R., & Nurjannah. (2017). Metode Statistika Multivariat Pemodelan Persamaan Struktural (SEM) Pendekatan WarpPLS. Universitas Brawijaya Press.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta.
Sulistiyawati, E. S., & Widayani, A. (2020). Marketplace Shopee Sebagai Media Promosi Penjualan UMKM di Kota Blitar. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 4(1), 133. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v4i1.7087
Swastha, B., & Irawan. (2013). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty.
Published
2024-06-27
Section
Articles
Copyright (c) 2024 Dina Octaviani, Rianti Ardana Reswari, Cesy Iola Kariza
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
