Digital Marketing Strategy In Increasing Brand Awareness In The Industrial Era 4.0
Keywords:
Digital Marketing, Brand Awareness, Industrial Era 4.0
Abstract
In the current digital era, marketing strategies are experiencing significant changes. Rapidly developing information and communication technology has changed the way companies market products and interact with consumers. Digital marketing is one of the main tools used to increase brand awareness. This research aims to identify effective digital marketing strategies in increasing brand awareness in the digital era. This research applies qualitative research methods. The data collection technique used is literature study. The data that has been collected is then analyzed through three stages, namely data reduction, data presentation, and drawing conclusions. The research results show that marketing strategies that can be used to increase brand awareness in the industrial era 4.0 include Search Engine Optimization (SEO), content marketing, social media, influencer marketing, and data analysis. Factors that influence the effectiveness of digital marketing strategies in increasing brand awareness include content quality, consistency and targeting.
Keywords : Digital Marketing, Brand Awareness, Industrial Era 4.0
References
Adinugraha, H. H., Maisaroh, A., & Hidayatullah, R. (2021). Analisis Steategi Pemasaran Melalui Digital Marketing Dalam Meningkatkan Omzet Penjualan Batik (Studi Kasus Buaran Batik Center Pekalongan). Teknik: Jurnal Ilmu Teknik Dan Informatika, 1(2), 74–82. https://doi.org/10.51903/teknik.v1i2.67
Amalia, I., & Putri, Y. R. (2020). PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM@ MAYBELLINE TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK KOSMETIK MAYBELLINE (Studi Kuantitatif Pada Followers Indonesia Akun Instagram@ Maybelline). EProceedings of Management, 7(2).
Aman, Y. Z., Kustiani, L., Widiawati, D., & Zakiyah, W. (2024). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran Online terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia, 9(1), 148–155.
Aman, Y. Z., Widiawati, D., & Putri, D. S. (2023). The Mediation Role of Shopping Lifestyle and Moderation Role of Payletter on the Impact of Hedonic Shopping Motivation on Implicit Buying. Syntax Idea, 5(11), 1977–1991. https://doi.org/10.46799/syntax-idea.v5i11.2703
Andata, C. P., Iflah, K., & Putri, S. A. (2022). Pengaruh Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awareness “Somethinc” Pada Pengguna Instagram. Jurnal Komunikasi, 13(2), 84–92. https://doi.org/10.31294/jkom
Andi Dwi Riyanto. (2023, April 18). Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report 2023. Andi.Link. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2023/#google_vignette
Anthony, N., Prabaseno, I. W., & Hellyani, C. A. (2023). Pengaruh Influencer Terhadap Brand Awareness dari Produk Skincare. JIMEK: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 6(02). https://doi.org/10.30737/jimek.v6i02.4768
Dewi, Q. D., & Widiasanty, G. (2023). Pengaruh Digital Marketing Instagram Pada Public Relations Scarlett Whitening Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Ekonomi Kreatif Dan Manajemen Bisnis Digital, 2(2), 190–209. https://doi.org/10.55047/jekombital.v2i2.562
Fitrianna, H., & Aurinawati, D. (2020). Pengaruh Digital Marketing Pada Peningkatan Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo di Yogyakarta. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 3(3), 409–418. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v3i3.147
Hamzah, M. L., Hultari, L. A., Purwati, A. A., & Nazaruddin, N. (2022). Analysis of e-library based on level of user satisfaction using EUCS and IPA methods. Journal of Applied Engineering and Technological Science (JAETS), 4(1), 599–610. https://doi.org/10.37385/jaets.v4i1.1426
Hanindharputri, M. A., & Putra, I. K. A. M. (2019). Peran Influencer dalam Strategi Meningkatkan Promosi dari Suatu Brand. Sandyakala: Prosiding Seminar Nasional Seni, Kriya, Dan Desain, 1, 335–343. https://doi.org/https://eproceeding.isi-dps.ac.id/index.php/sandyakala/article/view/73
Jara, L. F., & Putra, M. R. (2021). Implementasi Digital Marketing dalam Membangun Brand Awareness Menggunakan Metode Object Oriented Analysis and Design pada Umkm Tekstil Kota Padang. Jurnal KomtekInfo, 8(2), 110–117. https://doi.org/10.35134/komtekinfo.v8i2.105
Kartawaria, J. R., & Normansah, A. C. (2023). PENERAPAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN PERUSAHAAN START-UP. KOMUNIKATA57, 4(1), 21–29. https://doi.org/10.55122/kom57.v4i1.748
Khairunnisa, C. M., & Ariyanto, T. (2023). Analisis Media Sosial Marketing dan Optimasi Mesin Pencari (SEO) Terhadap Kesadaran Merek dan Minat Beli. Jurnal Manajemen Dan Perbankan (JUMPA), 10(2), 25–46. https://doi.org/10.55963/jumpa.v10i2.530
Miskiya, A. F. Z., & Purwanto, E. (2023). Penerapan Digital Marketing Dalam Membangun Brand Awareness Sepatu Kulit Provillo. Jurnal Pelayanan Dan Pengabdian Masyarakat Indonesia, 2(1), 86–95. https://doi.org/10.55606/jppmi.v2i1.415
Nabila, N. F., & Winarti, O. (2023). Penerapan Digital Marketing Dan Peran Content Creator Pada Media Sosial Guna Meningkatkan Brand Awareness PT. Otak Kanan Surabaya. Jurnal Informasi Pengabdian Masyarakat, 1(3), 136–146. https://doi.org/10.47861/jipm-nalanda.v1i3.322
Niam, M. F., Rumahlewang, E., Umiyati, H., Dewi, N. P. S., Atiningsih, S., Haryati, T., Magfiroh, I. S., Anggraini, R. I., Mamengko, R. P., & Fathin, S. (2024). Metode penelitian kualitatif. https://repository.penerbitwidina.com/id/publications/567869/metode-penelitian-kualitatif
Pramadyanto, M. R. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Membangun Brand Awareness Brand Fashion Streetwear Urbain Inc. Komuniti: Jurnal Komunikasi Dan Teknologi Informasi, 14(1), 69–92. https://doi.org/10.23917/komuniti.v14i1.16841
Pramiana, O., & Wahyudah, F. A. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Pada Era Industri 4.0. SNEB: Seminar Nasional Ekonomi Dan Bisnis Dewantara, 4(1), 53–58. https://ejournal.stiedewantara.ac.id/index.php/SNEB/article/view/1004
Putri, S. E., & Prabowo, B. (2023). Penerapan Search Engine Optimization (SEO) Pada Strategi Digital Marketing UMKM. NUSANTARA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(3), 123–131. https://doi.org/10.55606/nusantara.v3i3.1452
Rahmasari, H., & Lutfie, H. (2020). Efektivitas pemasaran media sosial instagram terhadap brand awareness pada aplikasi edulogy di bandung tahun 2019. EProceedings of Applied Science, 6(1). https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/appliedscience/article/view/11501
Sari, O. H., Rukmana, A. Y., Munizu, M., Novel, N. J. A., Salam, M. F., Hakim, R. M. A., Sukmadewi, R., & Purbasari, R. (2023). DIGITAL MARKETING: Optimalisasi Strategi Pemasaran Digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Satria, R., & Hasmawaty, A. R. (2021). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Penjualan Produk KartuAS Telkomsel Cabang Palembang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 2(3), 160–171. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v2i3.361
Sirodjudin, M., & Sudarmiatin, S. (2023). Implementasi Digital Marketing Oleh UMKM Di Indonesia: A Scoping Review. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 2(2), 20–35. https://doi.org/10.58192/ebismen.v2i2.783
Suhairi, S., Siregar, M. M., Ningrum, L. D., Bintang, R., & Mutiara, A. (2023). Strategi Segmentasi, Targeting, Dan Positioning Dalam Pasar Global: Pendekatan Untuk Keberhasilan Bisnis Internasional. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(6), 5120–5131. https://doi.org/10.31004/innovative.v3i6.6606
Tahar, A., Setiadi, P. B., & Rahayu, S. (2022). Strategi pengembangan sumber daya manusia dalam menghadapi era revolusi industri 4.0 menuju era society 5.0. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(2), 12380–12394.
Trimarco, V., Izzo, R., Morisco, C., Mone, P., Virginia Manzi, M., Falco, A., Pacella, D., Gallo, P., Lembo, M., & Santulli, G. (2022). High HDL (high-density lipoprotein) cholesterol increases cardiovascular risk in hypertensive patients. Hypertension, 79(10), 2355–2363. https://doi.org/10.1161/HYPERTENSIONAHA.122.19912
Warnaen, A., Solichah, J. M., & Prasetyo, H. (2023). Content Marketing Instagram untuk Membangun Brand awareness Produk Susu. Agritech: Jurnal Fakultas Pertanian Universitas Muhammadiyah Purwokerto, 25(1), 17–27. https://doi.org/10.30595/agritech.v25i1.13190
Widyastuti, S. (2017). Manajemen komunikasi pemasaran terpadu: Solusi menembus hati pelanggan. Feb-Up Press.
Wijaya, W. T., & Dewi, I. C. (2023). Digital Marketing Communication Strategy Dalam Meningkatkan Brand Awareness KIMO Resort Pulau Banyak Aceh Singkil.
Amalia, I., & Putri, Y. R. (2020). PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM@ MAYBELLINE TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK KOSMETIK MAYBELLINE (Studi Kuantitatif Pada Followers Indonesia Akun Instagram@ Maybelline). EProceedings of Management, 7(2).
Aman, Y. Z., Kustiani, L., Widiawati, D., & Zakiyah, W. (2024). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran Online terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia, 9(1), 148–155.
Aman, Y. Z., Widiawati, D., & Putri, D. S. (2023). The Mediation Role of Shopping Lifestyle and Moderation Role of Payletter on the Impact of Hedonic Shopping Motivation on Implicit Buying. Syntax Idea, 5(11), 1977–1991. https://doi.org/10.46799/syntax-idea.v5i11.2703
Andata, C. P., Iflah, K., & Putri, S. A. (2022). Pengaruh Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awareness “Somethinc” Pada Pengguna Instagram. Jurnal Komunikasi, 13(2), 84–92. https://doi.org/10.31294/jkom
Andi Dwi Riyanto. (2023, April 18). Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report 2023. Andi.Link. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2023/#google_vignette
Anthony, N., Prabaseno, I. W., & Hellyani, C. A. (2023). Pengaruh Influencer Terhadap Brand Awareness dari Produk Skincare. JIMEK: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 6(02). https://doi.org/10.30737/jimek.v6i02.4768
Dewi, Q. D., & Widiasanty, G. (2023). Pengaruh Digital Marketing Instagram Pada Public Relations Scarlett Whitening Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Ekonomi Kreatif Dan Manajemen Bisnis Digital, 2(2), 190–209. https://doi.org/10.55047/jekombital.v2i2.562
Fitrianna, H., & Aurinawati, D. (2020). Pengaruh Digital Marketing Pada Peningkatan Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo di Yogyakarta. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 3(3), 409–418. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v3i3.147
Hamzah, M. L., Hultari, L. A., Purwati, A. A., & Nazaruddin, N. (2022). Analysis of e-library based on level of user satisfaction using EUCS and IPA methods. Journal of Applied Engineering and Technological Science (JAETS), 4(1), 599–610. https://doi.org/10.37385/jaets.v4i1.1426
Hanindharputri, M. A., & Putra, I. K. A. M. (2019). Peran Influencer dalam Strategi Meningkatkan Promosi dari Suatu Brand. Sandyakala: Prosiding Seminar Nasional Seni, Kriya, Dan Desain, 1, 335–343. https://doi.org/https://eproceeding.isi-dps.ac.id/index.php/sandyakala/article/view/73
Jara, L. F., & Putra, M. R. (2021). Implementasi Digital Marketing dalam Membangun Brand Awareness Menggunakan Metode Object Oriented Analysis and Design pada Umkm Tekstil Kota Padang. Jurnal KomtekInfo, 8(2), 110–117. https://doi.org/10.35134/komtekinfo.v8i2.105
Kartawaria, J. R., & Normansah, A. C. (2023). PENERAPAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN PERUSAHAAN START-UP. KOMUNIKATA57, 4(1), 21–29. https://doi.org/10.55122/kom57.v4i1.748
Khairunnisa, C. M., & Ariyanto, T. (2023). Analisis Media Sosial Marketing dan Optimasi Mesin Pencari (SEO) Terhadap Kesadaran Merek dan Minat Beli. Jurnal Manajemen Dan Perbankan (JUMPA), 10(2), 25–46. https://doi.org/10.55963/jumpa.v10i2.530
Miskiya, A. F. Z., & Purwanto, E. (2023). Penerapan Digital Marketing Dalam Membangun Brand Awareness Sepatu Kulit Provillo. Jurnal Pelayanan Dan Pengabdian Masyarakat Indonesia, 2(1), 86–95. https://doi.org/10.55606/jppmi.v2i1.415
Nabila, N. F., & Winarti, O. (2023). Penerapan Digital Marketing Dan Peran Content Creator Pada Media Sosial Guna Meningkatkan Brand Awareness PT. Otak Kanan Surabaya. Jurnal Informasi Pengabdian Masyarakat, 1(3), 136–146. https://doi.org/10.47861/jipm-nalanda.v1i3.322
Niam, M. F., Rumahlewang, E., Umiyati, H., Dewi, N. P. S., Atiningsih, S., Haryati, T., Magfiroh, I. S., Anggraini, R. I., Mamengko, R. P., & Fathin, S. (2024). Metode penelitian kualitatif. https://repository.penerbitwidina.com/id/publications/567869/metode-penelitian-kualitatif
Pramadyanto, M. R. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Membangun Brand Awareness Brand Fashion Streetwear Urbain Inc. Komuniti: Jurnal Komunikasi Dan Teknologi Informasi, 14(1), 69–92. https://doi.org/10.23917/komuniti.v14i1.16841
Pramiana, O., & Wahyudah, F. A. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Pada Era Industri 4.0. SNEB: Seminar Nasional Ekonomi Dan Bisnis Dewantara, 4(1), 53–58. https://ejournal.stiedewantara.ac.id/index.php/SNEB/article/view/1004
Putri, S. E., & Prabowo, B. (2023). Penerapan Search Engine Optimization (SEO) Pada Strategi Digital Marketing UMKM. NUSANTARA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(3), 123–131. https://doi.org/10.55606/nusantara.v3i3.1452
Rahmasari, H., & Lutfie, H. (2020). Efektivitas pemasaran media sosial instagram terhadap brand awareness pada aplikasi edulogy di bandung tahun 2019. EProceedings of Applied Science, 6(1). https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/appliedscience/article/view/11501
Sari, O. H., Rukmana, A. Y., Munizu, M., Novel, N. J. A., Salam, M. F., Hakim, R. M. A., Sukmadewi, R., & Purbasari, R. (2023). DIGITAL MARKETING: Optimalisasi Strategi Pemasaran Digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Satria, R., & Hasmawaty, A. R. (2021). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Penjualan Produk KartuAS Telkomsel Cabang Palembang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 2(3), 160–171. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v2i3.361
Sirodjudin, M., & Sudarmiatin, S. (2023). Implementasi Digital Marketing Oleh UMKM Di Indonesia: A Scoping Review. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 2(2), 20–35. https://doi.org/10.58192/ebismen.v2i2.783
Suhairi, S., Siregar, M. M., Ningrum, L. D., Bintang, R., & Mutiara, A. (2023). Strategi Segmentasi, Targeting, Dan Positioning Dalam Pasar Global: Pendekatan Untuk Keberhasilan Bisnis Internasional. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(6), 5120–5131. https://doi.org/10.31004/innovative.v3i6.6606
Tahar, A., Setiadi, P. B., & Rahayu, S. (2022). Strategi pengembangan sumber daya manusia dalam menghadapi era revolusi industri 4.0 menuju era society 5.0. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(2), 12380–12394.
Trimarco, V., Izzo, R., Morisco, C., Mone, P., Virginia Manzi, M., Falco, A., Pacella, D., Gallo, P., Lembo, M., & Santulli, G. (2022). High HDL (high-density lipoprotein) cholesterol increases cardiovascular risk in hypertensive patients. Hypertension, 79(10), 2355–2363. https://doi.org/10.1161/HYPERTENSIONAHA.122.19912
Warnaen, A., Solichah, J. M., & Prasetyo, H. (2023). Content Marketing Instagram untuk Membangun Brand awareness Produk Susu. Agritech: Jurnal Fakultas Pertanian Universitas Muhammadiyah Purwokerto, 25(1), 17–27. https://doi.org/10.30595/agritech.v25i1.13190
Widyastuti, S. (2017). Manajemen komunikasi pemasaran terpadu: Solusi menembus hati pelanggan. Feb-Up Press.
Wijaya, W. T., & Dewi, I. C. (2023). Digital Marketing Communication Strategy Dalam Meningkatkan Brand Awareness KIMO Resort Pulau Banyak Aceh Singkil.
Published
2024-06-27
Section
Articles
Copyright (c) 2024 Yosanda Zata Aman, Dyah Setyawati, Diah Widiawati, Shallya Yudha Tama
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
