Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific
Keywords:
Viral Marketing, Celebrity Endorser, Brand Image, Purchase Decision
Abstract
This research is motivated by the aim to determine and analyze the influence of Viral Marketing, Celebrity Endorser, and Brand Image on the purchase decision of Skintific Skincare products. This research approach is based on a quantitative approach. The sample was 97 respondents using Simple random sampling as a sampling technique. Test results that partially and simultaneously Viral Marketing, Celebrity Endorser, and Brand Image have a positive and significant effect on the purchase decision of Skintific Skincare products.
References
Andora, M., & Yusuf, A. (2021). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Pelanggan Pada Platform Shopee. Jurnal MANAJERIAL, 20(2), 208–216. https://doi.org/10.17509/manajerial.v20i2.29138
Azzahra, A., Jufri, M., & Asri, A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Membeli pada Pengguna Media Sosial Youtube. Jurnal Psikologi Talenta Mahasiswa, 2(1), 116.
Dairina, L., & Sanjaya, V. F. (2022). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk ( Studi pada produk sepatu merek Converse). AT-TAWASSUTH:Jurnal Ekonomi Islam, VII(I), 118–134.
Irawan, P. R., Abdillah, A., & Taryanto, T. (2022). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Home Industry Sandal Kulit Kandangwesi Collection Garut. Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis, 3(2), 61. https://doi.org/10.24853/jmmb.3.2.61-68
Larasati, I., & Riva’i, A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Cabang Pekanbaru. Valuta, 8(8.5.2017), 36–52. www.aging-us.com
Maryanti, N. K. D. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Obat Jerawat Merek Acnes di Kota Singaraja. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 5(3), 417–424. https://doi.org/10.23887/jmpp.v5i3.45147
Pratama, C. A. Z., Dewi, R. S., & Wijayanto, A. (2022). Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Wardah melalui Brand Awareness sebagai Variabel Intervening (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(1), 59–69. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.33406
Sutrisno, Jodi, I. W. G. A. S., Putra, S. A., Bakhar, M., & Hanafiah, A. (2023). Analysis Of The Influence Of Brand Image And Brand Awareness On Purchase Decisions For Street Boba Beverage Products. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(1), 571–578. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Azzahra, A., Jufri, M., & Asri, A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Membeli pada Pengguna Media Sosial Youtube. Jurnal Psikologi Talenta Mahasiswa, 2(1), 116.
Dairina, L., & Sanjaya, V. F. (2022). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk ( Studi pada produk sepatu merek Converse). AT-TAWASSUTH:Jurnal Ekonomi Islam, VII(I), 118–134.
Irawan, P. R., Abdillah, A., & Taryanto, T. (2022). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Home Industry Sandal Kulit Kandangwesi Collection Garut. Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis, 3(2), 61. https://doi.org/10.24853/jmmb.3.2.61-68
Larasati, I., & Riva’i, A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Cabang Pekanbaru. Valuta, 8(8.5.2017), 36–52. www.aging-us.com
Maryanti, N. K. D. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Obat Jerawat Merek Acnes di Kota Singaraja. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 5(3), 417–424. https://doi.org/10.23887/jmpp.v5i3.45147
Pratama, C. A. Z., Dewi, R. S., & Wijayanto, A. (2022). Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Wardah melalui Brand Awareness sebagai Variabel Intervening (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(1), 59–69. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.33406
Sutrisno, Jodi, I. W. G. A. S., Putra, S. A., Bakhar, M., & Hanafiah, A. (2023). Analysis Of The Influence Of Brand Image And Brand Awareness On Purchase Decisions For Street Boba Beverage Products. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(1), 571–578. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Published
2024-07-16
Section
Articles
Copyright (c) 2024 Senjaya Senjaya, Habib Hakim, Erina Santo, M. Tahir
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
