Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Endorsment Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Mediasi Brand Image (Studi Pada Z-Chicken Binaan Baznas Di Kota Semarang)
DOI:
https://doi.org/10.31539/costing.v7i5.11819Keywords:
Content Marketing, Influencer Endorsement, Brand Image, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian merupakan literatur review yang menganalisis model pengaruh content marketing dan influencer endorsement terhadap keputusan pembelian melalui brand image. Fokus penelitian terhadap keputusan pembelian Z-Chicken binaan Baznas di Kota Semarang ini berdasarkan research gap yang muncul dari penelitian sebelumnya, masih adanya hasil kontradiktif pengaruh influencer endorsment terhadap keputusan pembelian. Dasar logika umum atau common sense yang dibangun antara lain, semakin baik influencer endorsment dalam mempengaruhi pembeli Z-Chicken, termasuk semakin baik content marketing direspon pembeli Z-Chicken, maka akan semakin meningkatkan citra merek. Dengan meningkatnya citra merek, pada akhirnya akan mempengaruhi keputusan pembelian yang dilakukan pembeli. Pada penelitian ini hanya dilakukan penelitian untuk pembeli Z-Chicken binaan Baznas. Penelitian ini menggunakan analisis Structural Equity Modelling (SEM), dengan menggunakan AMOS, untuk mengetahui apakah model yang digambarkan sesuai dengan realitas yang sebenarnya.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif terhadap brand image dan keputusan pembelian, influencer endorsement berpengaruh positif terhadap brand image dan keputusan pembelian, dan brand image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Saran pada penelitian mendatang perlu menambahkan variabel lain yang mempengaruhi keputusan pembelian. Variabel yang disarankan adalah: community effect, customer engagement dan lain sebagainya. Saran penelitian mendatang perlu menggunakan pembanding untuk mengetahui posisi Z Chicken binaan Baznas dengan pesaingnya dalam meningkatkan keputusan pembelian, dengan meneliti rocket chicken, ayam geprek sa’i dan lain sebagainya.
References
Agustina, Winnie; Wulan Purnama Sari, (2021), Pengaruh Influencer Marketing Tiktok terhadap Brand Image Bittersweet by Najla, Prologia EISSN 2598-0777 Vol. 5, No. 2, Oktober 2021, Hal 356-361
Anisa, Raden Fani Mutiara; Husna Leila Yusran, (2022), Pengaruh Beauty Influencer Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Image, IJD, Volume 4, Issue 3, September 2022 E-ISSN 2721-0642
Azizah, Indarwati; Miftahul Huda, (2022), Pengaruh Content Marketing Of Tiktok Dan E-Wom Terhadap Brand Awareness Dan Minat Beli Produk Umkm Sektor Kuliner Di Kabupaten Pasuruan, JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan) Vol. 6, No. 2 Desember 2022, Hal. 261 – 275 E-ISSN: 2549-0893 DOI: 10.29408/jpek.v6i2.6336
Fadillah, S. V, Nida, Q., & Juwandi, R. (2022). Implementation of Public Services at the Banten Province Regional Library and Archives Service in the Perspective of Increasing Community Literacy. Journal of Citizenship, 6(2), 2702–2714. http://journal.upy.ac.id/index.php/pkn/article/view/3116
Ferdinand, Augusty. 2016. Stuctural Equation Modelling Dalam Penelitian Manajemen Aplikasi Model-model Rumit Dalam Penelitian Untuk Tesis Magister dan Disertasi Doktor, semarang: BP UNDIP
Ghozali, Imam 2021. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Samarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Kotler, Philip, 2014, Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi 15, PT. Prenhallindo, Jakarta.
K. Kotler, P., & Keller.2009. Marketing Management. Jakarta: Erlangga.
Leksmana, ARFD, Hadi, K., & Nurjaman, A. (2020). Public Service Innovation through the implementation of the Electronic Certificate System (E-SUKET) in Kediri City. GOVERNMENT: Journal of Government Science, 13, 106–112. https://doi.org/10.31947/jgov.v13i2.9374
Musaddad, AA, Faizin Ahzani, WK, Susilowati, M., & Arif, L. (2020). Implementation of the Sidoarjo People's Service System (SIPRAJA) as a Public Service Innovation. Journal of Syntax Transformation, 1(6), 206–213. https://doi.org/10.46799/jst.v1i6.76
Mumpuni, Arya; Leni Cahyani, (2021), The Effect Of Content Marketing Throught Instagram On The Brand Image Of Customers In The Comfort Of Chocolate In 2020, e-Proceeding of Applied Science : Vol.7, No.3 Juni 2021 | Page 311
P, RA, Agustang, A., Idhan, AM, & Lambali, S. (2021). Implementation of the Innovation Policy Program (SPP) for Women's Savings and Loans in Tanasitolo District, Wajo Regency. Public: Journal of Human Resource Management, Administration and Public Services, 8(2), 306–323. https://doi.org/10.37606/publik.v8i2.246
Purwanto, Yunita dan Wilma Laura Sahetapy, (2022), Pengaruh content marketing dan influencer endorser terhadap purchase intention pada brand Skincare Something, AGORA Vol. 10, No. 1 (2022)
Saputra, T., Marlinda, P., & Sufi, W. (2018). Implementation of Public Service Innovation Policy at Jaya Mukti Community Health Center to Increase Community Satisfaction. Niara Journal, 11(2), 177–184. https://doi.org/10.31849/nia.v11i2.2135
Safitria, Rizki Ayu; dan Barkah, (2022), Pengaruh content marketing dan penggunaan KOL (key opinion leader) terhadap minat beli melalui brand awareness, Universitas Tanjungpura Pontianak
Sugiyono. 2007. Statistik Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sopia Ilmi, S. P. (2020). Pengaruh Choi Siwon Sebagai Brand Ambassado, Brand Image (Citra Merek), dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Mie Korean Spicy Chicken. Edunomika – Vol. 04, No. 01 (Februari 2020), 04, 103-113
Wahyu Putri, d. H. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Konsumen Pada Produk Scarlett. dimensi, Volume 11 Nomor 2 : Juli 2022, 346-363
Yolanda, Rilla HS,. (2017). Pengaruh persepsi kualitas produk,,daya tarik promosi. Dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel intervening. Diponegoro Journal of Management, Volume 6, Nomor 4, Tahun 2017,, 6, 1-12
