Pengaruh Brand Image, Electronic Word Of Mouth dan Harga terhadap Purchase Intention pada Produk Mixue di Kecamatan Sidoarjo
DOI:
https://doi.org/10.31539/costing.v7i5.11834Keywords:
Brand Image, Electronic Word Of Mouth, Price and Purchase IntentionAbstract
Mixue is a franchise business originating from Tiongkok that offers several ice cream variants. This research aims to determine the influence of brand image, electronic word of mouth and price on purchase intention for mixue products in Sidoarjo District. This research uses a quantitative approach. The method used was accidental sampling with a sample size of 100 respondents of mixue consumers in Sidoarjo District. The data analysis technique used was multiple linier regression analysis using the imb spss 25 program. Based on the research results, it was found that the brand image variable has a positive but not significant effect on purchase intention, electronic word of mouth has a positive and significant effect on purchase intention and price has a positive and significant effect on purchase intention.
References
Adel Andila Putri. (2023). 10 Provinsi dengan Gerai Mixue Terbanyak di Indonesia. Data.Goodstats. https://data.goodstats.id/statistic/adelandilaa/10-provinsi-dengan-gerai-mixue-terbanyak-di-indonesia-yfFmV
Ardiansyah, M. F., Aquinia, A., Endorsment, C., & Image, B. (n.d.). Konsumen Marketplace Tokopedia ) Pengaruh Celebrity endorsement , Brand Image , dan Electronic Word of Mouth Terhadap Purchase Intention ( Studi Pada Abstrak. 5(1), 469–477.
Assael, H. (1998). Consumer Behavior and Marketing Action 6th Edition. International Thomson Publishing.
Budiono, H. H. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand Turst, Ewom Terhadap Purchase Intention Pada Produk H&M Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(2), 371. https://doi.org/10.24912/jmk.v3i2.11881
Cahyono, R. D. M. E. F. (2019). Atribut Produk Islam Terhadap Purchase Intention Di Kedai Kopi. Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan, 6(12), 2485–2497.
Chrysnaputra, R. D. (2020). Pengaruh Brand Image dan Trust terhadap Purchase Intention pada Jasa Umroh di Malang. Al-Iqtishod: Jurnal Ekonomi Syariah, 2(1), 68–89. http://ejournal.iaiskjmalang.ac.id/index.php/iqtis/article/view/146
Deccasari, D. D., Mawar, D., & Marli, M. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Product Knowledge Terhadap Purchase Intention Dengan Green Price Sebagai Moderating Variabel Pada Produk the Body Shop. Dinamika Ekonomi - Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 15(1), 69–88. https://doi.org/10.53651/jdeb.v15i1.365
henning-Thuarau et al. (2004). Electronic Word Of Mouth Via Consumer-Opinion Platforms : What Motives Consumers to Articulate Themselves On the Internet (Journal of). Winter 2004.
Herman, S., Studi, P., Mesin, T., Mesin, J. T., Teknik, F., Sriwijaya, U., Saputra, R. A., IRLANE MAIA DE OLIVEIRA, Rahmat, A. Y., Syahbanu, I., Rudiyansyah, R., Sri Aprilia and Nasrul Arahman, Aprilia, S., Rosnelly, C. M., Ramadhani, S., Novarina, L., Arahman, N., Aprilia, S., Maimun, T., … Jihannisa, R. (2019). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image Dan Customer Perceived Value Terhadap Purchase Intention. Jurusan Teknik Kimia USU, 3(1), 18–23.
Imam, G. (2018). Aplikasi Analisis Multivarilate dengan Program IMB SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ivansyah, N. F., Novitaningtyas, I., Manajemen, P. S., Ekonomi, F., Tidar, U., & Shop, T. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Live Selling. 16(2), 107–121.
Iverson, B. L., & Dervan, P. B. (2020). Manajemen Pemasaran, Konsep , Pengembangan dan Aplikasi. VC. Noah Aletheia.
Kotler Philip dan Kevin Lane Keller. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi 12 J). PT Indeks.
Kotller, P., & Gary Amstrong. (2005). Dasar Dasar Pemasaran. Pehalindo.
Kulsumaningtyas, S., & Wiwoho, G. (2023). Pengaruh Brand Image,Product Knowledge, dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention Produk Hanasui Mattedorable Lip Cream. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 5(3), 268–277. https://doi.org/10.32639/jimmba.v5i3.454
Kurniawan, G. (2014). Pengaruh Life Style Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Iphone 11. CV. Mitra Abisatya.
Kurniawan, G. (2020). Perilaku Konsumen Dalam Membeli Produk Beras Organik Melalui Ecommerce. Mitra Abisatya. http://repository.stieyapan.ac.id/id/eprint/78/3/.pdf
Lionitan, W., & Firdausy, C. M. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Word of Mouth dan Customer Satisfaction terhadap Purchase Intention Pelanggan Mixue di Cibubur. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 5(3), 805–813. https://doi.org/10.24912/jmk.v5i3.25450
Lira Agusinta, S.E., M. . (2020). PENGANTAR METODE PENELITIAN MANAJEMEN. Jakad Media Publishing. https://books.google.co.id/books?id=SSQZEAAAQBAJ
Madani, Y. F. Al, & Sari, D. K. (2024). Mengembangkan Digital Marketing, Citra Merek dan Brand Awaraness untuk Meningkatkan Keputusan Pembelian Tas pada Pusat Grosir Tas Tanggulangin Sidoarjo. Innovative Technologica: Methodical Research Journal, 1(1), 18. https://doi.org/10.47134/innovative.v1i1.80
Megasari Manik, C., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Starbucks di Kota Medan. Journal of Social Research, 1(7), 694–707. https://doi.org/10.55324/josr.v1i7.134
Melinda, M., Sari, P. K., Kom, S., & Prasetio, A. (2018). Analisis Pengaruh Electronic Word Of Mouth (Ewom) Terhadap Purchase Intention pada Followers Akun Instagram Adorable Projects The Influence. E-Proceeding of Management, 5(2), 1659–1666.
Pentury, L. V., Sugianto, M., & Remiasa, M. (2019). Pengaruh E-Wom Terhadap Brand Image Dan Purchase Intention Pada Hotel Bintang Tiga Di Bali. Jurnal Manajemen Perhotelan, 5(1), 26–35. https://doi.org/10.9744/jmp.5.1.26-35
Pramono, C. J., Kunto, Y. S., & Aprilia, A. (2023). Peran Mediasi Brand Image Dan Brand Experience Pada Pengaruh Perceived Quality Terhadap Post-Purchase Intention Mixue Di Surabaya. 17(2), 112–120.
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526
Purwianti, L. (2021). Pengaruh Religiostik, EWOM, Brand Image dan Attitude terhadap Purchase Intention. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 5(1), 40–50. https://doi.org/10.31294/jeco.v5i1.9284
Purwianti, L., Agustin, I. N., Syaharni, D. S., Fauzi, E. G., Then, L., Sirait, S., & Flesya, V. (2023). Analisis Pengaruh Marketing Mix dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Produk Mixue di Kota Batam. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 6(3), 229. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v6i3.30239
Rahmadani, D., Febriansah, R. E., & Yulianto, M. R. (2024). Jurnal Darma Agung Pengaruh Content Marketing , Celebrity Endorsement , Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Shopee ( Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sidoarjo ). 77–91.
Resti Prastiwi, F. T., Ratnaningsih, C. S., Windhyastiti, I., & Khouroh, U. (2020). Analisis Pengaruh Tren Budaya, Brand Ambassador dan Harga terhadap Purchase Intention. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 7(1), 55–60. https://doi.org/10.26905/jbm.v7i1.4222
Sanita, S., Kusniawati, A., & Lestari, M. N. (2019). Pengaruh Product Knowledge dan Brand Image terhadap Purchase Intention (Penelitian pada PT. Bahana Cahaya Sejati Ciamis). Business Management and Entrepreneurship Journal, 1(3), 169–184.
Shimp, T. A. (2009). Integrated Marketing Communications in Advertising and Promotion. South-Western/Cengage Learning. https://books.google.co.id/books?id=7tJgPwAACAAJ
Sirait, E. A., & Ict, I. C. M. (2020). Hubungan Evaluasi Antara Electronic Word of Mouth Dan Purchase Intention Terhadap Pengguna Instagram Evaluation ’ S Relationship Between Electronic Word of Mouth and Purchace Intention on Instagram ’ S Users. 7(2), 5336–5347.
Sucipto, K. R. R., & Yahya, A. F. (2022). Strategi komunikasi pemasaran digital subway indonesia melalui reels instagram @subway.indonesia. Jurnal Komunikasi Profesional, 6(1), 68–78. https://doi.org/10.25139/jkp.v6i1.4456
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Suparni, & Daryanto, T. (2021). Pengaruh Green Marketing, brand awareness, and price terhadap purchase intention Tupperware. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 8(2), 1–10.
Swastha, B., & Irawan. (2005). Asas-Asas Marketing. Liberty.
Wafiyah, F., & Wusko, A. U. (2023). Pengaruh User Generated Content Dan E-Wom Terhadap Purchase Intention Dan Purchase Decision Pada Pembeli Produk Nyrtea Di Instagram. Jurnal Ekonomi, Bisnis, Dan Manajemen, 2(3), 190–200. https://doi.org/10.58192/ebismen.v2i3.1278
Watung, M., Massie, J. D. D., & Ogi, I. W. J. (2022). M . Watung ., J . D . D . Massie ., I . W . J . Ogi . Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Celebrity Endorser Dengan Brand Image Terhadap Purchase Intention Pembelian Tiket Online ( Studi Pada Situs Traveloka ) Influence Of Electronic Word Of Mouth And C. 10(1), 1181–1191.
Ardiansyah, M. F., Aquinia, A., Endorsment, C., & Image, B. (n.d.). Konsumen Marketplace Tokopedia ) Pengaruh Celebrity endorsement , Brand Image , dan Electronic Word of Mouth Terhadap Purchase Intention ( Studi Pada Abstrak. 5(1), 469–477.
Assael, H. (1998). Consumer Behavior and Marketing Action 6th Edition. International Thomson Publishing.
Budiono, H. H. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand Turst, Ewom Terhadap Purchase Intention Pada Produk H&M Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(2), 371. https://doi.org/10.24912/jmk.v3i2.11881
Cahyono, R. D. M. E. F. (2019). Atribut Produk Islam Terhadap Purchase Intention Di Kedai Kopi. Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan, 6(12), 2485–2497.
Chrysnaputra, R. D. (2020). Pengaruh Brand Image dan Trust terhadap Purchase Intention pada Jasa Umroh di Malang. Al-Iqtishod: Jurnal Ekonomi Syariah, 2(1), 68–89. http://ejournal.iaiskjmalang.ac.id/index.php/iqtis/article/view/146
Deccasari, D. D., Mawar, D., & Marli, M. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Product Knowledge Terhadap Purchase Intention Dengan Green Price Sebagai Moderating Variabel Pada Produk the Body Shop. Dinamika Ekonomi - Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 15(1), 69–88. https://doi.org/10.53651/jdeb.v15i1.365
henning-Thuarau et al. (2004). Electronic Word Of Mouth Via Consumer-Opinion Platforms : What Motives Consumers to Articulate Themselves On the Internet (Journal of). Winter 2004.
Herman, S., Studi, P., Mesin, T., Mesin, J. T., Teknik, F., Sriwijaya, U., Saputra, R. A., IRLANE MAIA DE OLIVEIRA, Rahmat, A. Y., Syahbanu, I., Rudiyansyah, R., Sri Aprilia and Nasrul Arahman, Aprilia, S., Rosnelly, C. M., Ramadhani, S., Novarina, L., Arahman, N., Aprilia, S., Maimun, T., … Jihannisa, R. (2019). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image Dan Customer Perceived Value Terhadap Purchase Intention. Jurusan Teknik Kimia USU, 3(1), 18–23.
Imam, G. (2018). Aplikasi Analisis Multivarilate dengan Program IMB SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ivansyah, N. F., Novitaningtyas, I., Manajemen, P. S., Ekonomi, F., Tidar, U., & Shop, T. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Live Selling. 16(2), 107–121.
Iverson, B. L., & Dervan, P. B. (2020). Manajemen Pemasaran, Konsep , Pengembangan dan Aplikasi. VC. Noah Aletheia.
Kotler Philip dan Kevin Lane Keller. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi 12 J). PT Indeks.
Kotller, P., & Gary Amstrong. (2005). Dasar Dasar Pemasaran. Pehalindo.
Kulsumaningtyas, S., & Wiwoho, G. (2023). Pengaruh Brand Image,Product Knowledge, dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention Produk Hanasui Mattedorable Lip Cream. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 5(3), 268–277. https://doi.org/10.32639/jimmba.v5i3.454
Kurniawan, G. (2014). Pengaruh Life Style Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Iphone 11. CV. Mitra Abisatya.
Kurniawan, G. (2020). Perilaku Konsumen Dalam Membeli Produk Beras Organik Melalui Ecommerce. Mitra Abisatya. http://repository.stieyapan.ac.id/id/eprint/78/3/.pdf
Lionitan, W., & Firdausy, C. M. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Word of Mouth dan Customer Satisfaction terhadap Purchase Intention Pelanggan Mixue di Cibubur. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 5(3), 805–813. https://doi.org/10.24912/jmk.v5i3.25450
Lira Agusinta, S.E., M. . (2020). PENGANTAR METODE PENELITIAN MANAJEMEN. Jakad Media Publishing. https://books.google.co.id/books?id=SSQZEAAAQBAJ
Madani, Y. F. Al, & Sari, D. K. (2024). Mengembangkan Digital Marketing, Citra Merek dan Brand Awaraness untuk Meningkatkan Keputusan Pembelian Tas pada Pusat Grosir Tas Tanggulangin Sidoarjo. Innovative Technologica: Methodical Research Journal, 1(1), 18. https://doi.org/10.47134/innovative.v1i1.80
Megasari Manik, C., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Starbucks di Kota Medan. Journal of Social Research, 1(7), 694–707. https://doi.org/10.55324/josr.v1i7.134
Melinda, M., Sari, P. K., Kom, S., & Prasetio, A. (2018). Analisis Pengaruh Electronic Word Of Mouth (Ewom) Terhadap Purchase Intention pada Followers Akun Instagram Adorable Projects The Influence. E-Proceeding of Management, 5(2), 1659–1666.
Pentury, L. V., Sugianto, M., & Remiasa, M. (2019). Pengaruh E-Wom Terhadap Brand Image Dan Purchase Intention Pada Hotel Bintang Tiga Di Bali. Jurnal Manajemen Perhotelan, 5(1), 26–35. https://doi.org/10.9744/jmp.5.1.26-35
Pramono, C. J., Kunto, Y. S., & Aprilia, A. (2023). Peran Mediasi Brand Image Dan Brand Experience Pada Pengaruh Perceived Quality Terhadap Post-Purchase Intention Mixue Di Surabaya. 17(2), 112–120.
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526
Purwianti, L. (2021). Pengaruh Religiostik, EWOM, Brand Image dan Attitude terhadap Purchase Intention. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 5(1), 40–50. https://doi.org/10.31294/jeco.v5i1.9284
Purwianti, L., Agustin, I. N., Syaharni, D. S., Fauzi, E. G., Then, L., Sirait, S., & Flesya, V. (2023). Analisis Pengaruh Marketing Mix dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Produk Mixue di Kota Batam. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 6(3), 229. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v6i3.30239
Rahmadani, D., Febriansah, R. E., & Yulianto, M. R. (2024). Jurnal Darma Agung Pengaruh Content Marketing , Celebrity Endorsement , Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Shopee ( Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sidoarjo ). 77–91.
Resti Prastiwi, F. T., Ratnaningsih, C. S., Windhyastiti, I., & Khouroh, U. (2020). Analisis Pengaruh Tren Budaya, Brand Ambassador dan Harga terhadap Purchase Intention. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 7(1), 55–60. https://doi.org/10.26905/jbm.v7i1.4222
Sanita, S., Kusniawati, A., & Lestari, M. N. (2019). Pengaruh Product Knowledge dan Brand Image terhadap Purchase Intention (Penelitian pada PT. Bahana Cahaya Sejati Ciamis). Business Management and Entrepreneurship Journal, 1(3), 169–184.
Shimp, T. A. (2009). Integrated Marketing Communications in Advertising and Promotion. South-Western/Cengage Learning. https://books.google.co.id/books?id=7tJgPwAACAAJ
Sirait, E. A., & Ict, I. C. M. (2020). Hubungan Evaluasi Antara Electronic Word of Mouth Dan Purchase Intention Terhadap Pengguna Instagram Evaluation ’ S Relationship Between Electronic Word of Mouth and Purchace Intention on Instagram ’ S Users. 7(2), 5336–5347.
Sucipto, K. R. R., & Yahya, A. F. (2022). Strategi komunikasi pemasaran digital subway indonesia melalui reels instagram @subway.indonesia. Jurnal Komunikasi Profesional, 6(1), 68–78. https://doi.org/10.25139/jkp.v6i1.4456
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Suparni, & Daryanto, T. (2021). Pengaruh Green Marketing, brand awareness, and price terhadap purchase intention Tupperware. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 8(2), 1–10.
Swastha, B., & Irawan. (2005). Asas-Asas Marketing. Liberty.
Wafiyah, F., & Wusko, A. U. (2023). Pengaruh User Generated Content Dan E-Wom Terhadap Purchase Intention Dan Purchase Decision Pada Pembeli Produk Nyrtea Di Instagram. Jurnal Ekonomi, Bisnis, Dan Manajemen, 2(3), 190–200. https://doi.org/10.58192/ebismen.v2i3.1278
Watung, M., Massie, J. D. D., & Ogi, I. W. J. (2022). M . Watung ., J . D . D . Massie ., I . W . J . Ogi . Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Celebrity Endorser Dengan Brand Image Terhadap Purchase Intention Pembelian Tiket Online ( Studi Pada Situs Traveloka ) Influence Of Electronic Word Of Mouth And C. 10(1), 1181–1191.
Downloads
Published
2024-08-14
Issue
Section
Articles
