Pengaruh Harga Dan Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Sagala Sunda
DOI:
https://doi.org/10.31539/costing.v7i5.11996Keywords:
Harga, Diferensiasi Produk, Keputusan Pembelian, Sagala Sunda RestoranAbstract
The aim of this research is to determine the partial and simultaneous influence of price and product differences on purchasing choices at the Sagala Sunda Restaurant. This research method uses quantitative, which is based on certain groups or samples based on the principles of positivism. The research population consisted of customers who ate at the Sagala Sunda Restaurant, resulting in a sample size of 150 people. Data examination includes instrument analysis to assess validity and reliability, classical assumption tests such as normality tests, heteroscedasticity tests, and multicollinearity tests, hypothesis tests such as t tests and F tests, multiple linear regression analysis, and calculating the coefficient of determination. The findings from this research show that price and product differentiation have a positive and significant effect on purchasing decisions at the Sagala Sunda Restaurant. In addition, it is shown that these two variables together contribute 78.5% of the impact on purchasing decisions.
References
Danawira, A. (2019). Pengaruh Differensiasi Produk Dan Kualitas. Jurnal Ilmu Manajemen (JIM), 9(1), 76–87. https://doi.org/10.32502/jimn
Dwi Jayanti, K., Nurlenawati, N., Triadinda, D., Studi Manajemen, P., Ekonomi dan Bisnis, F., & Buana Perjuangan Karawang, U. (2023). The Influence Of Price And Consumer Testimonials On Purchasing Decisions For Whitelab Skincare Products On The Shopee Marketplace Pengaruh Harga Dan Testimoni Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Whitelab Pada Marketplace Shopee. In Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 4, Issue 5). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Firmansyah, D., & Dede. (2022). Teknik Pengambilan Sampel Umum dalam Metodologi Penelitian: Literature Review. Jurnal Ilmiah Pendidikan Holistik (JIPH), 1(2), 85–114. https://doi.org/10.55927
Hurin, & Sofi. (2023). Pengaruh Diferensiasi Produk Dan Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Hp Samsung Di Kota Banyuwangi. Jurnal Mirai Management, 8(2), 325–333.
Indajang, K., Candra, V., Sianipar, M. Y., Sembiring, L. D., & Simatupang, S. (2023). The Effect of Service Quality and Price on Customer Satisfaction. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(3), 942–950. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i3.3090
Jannah, E. M., Adistia, E., & Renfiana, L. (2023). Analisis Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Untuk Meningkatkan Daya Saing (Studi Pada Saung Enggal). Journal of Creative Student Research (JCSR), 1(6), 117–131. https://doi.org/10.55606/jcsrpolitama.v1i6.2945
Johari, M., & Supriyono, S. (2021). Pengaruh Diferensiasi Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Bata (Studi Pada Bata Plaza Surabaya). Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(3), 745–755. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i3.721
Kawengian, H., Lumanauw, B., & Djemly, W. (2022). THE EFFECT OF PRODUCT DIFFERENCE AND PROMOTION ON PURCHASE DECISIONS AT HOUSE COFFEE SINGGAH SAYANG TOMOHON. Jurnal EMBA, 10(4), 849–857.
Kiraman, A., Abidin Umar, Z., & Juanna, A. (2022). Pengaruh Strategi Diferensiasi Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. JAMBURA, 5(2), 809–818. http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip Marketing (7th ed., Vol. 1). Salemba Empat.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (15th ed.). PT. Indeks.
Lestari, N., & Dwijayati Patrikha, F. (2022). PENGARUH HARGA DAN CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION WANITA DI ONLINE MARKETPLACE (STUDI KASUS PADA KONSUMEN DI SURABAYA). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(1). www.Dailysocial.id,
M. Amir Nasution. (2019). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Alat Kesehatan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt. Dyza Sejahtera Medan. Jurnal Warta Edisi 59.
Mulyadi, M. N. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lapis Talas Kujang Bogor untuk Keperluan Usaha Waralaba. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(3), 511–518. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i3.1539
Ramadhan, F. D., & Wahjono, S. I. (2022). Pentingnya Manajemen dan Peran Manajer di Sekolah. Muhammadiyah Surabaya, April, 1–16. https://www.researchgate.net/publication/359826922%0AMANAJEMEN
Sanny, A. F., & Sugiat, M. (2022). Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. E-Proceeding of Management, 9(4).
Satdiah, A., Siska, E., & Indra, N. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Cat De’lucent Paint. CiDEA Journal, 2(1), 24–37. https://doi.org/10.56444/cideajournal.v2i2.775
Savitri, C., Anggela, F. P., (2020) Terhadap, H., Pelanggan, K., & Xxx, P. T. (n.d.). Kata Kunci : Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Harga, Kepuasan Pelanggan 234 | B u a n a I l m u. 4(2), 234–252.
Sopiyan, A. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Makanan Ayam Geprek Bang Ndut Di Pekanbaru.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2020). Metode Penelitian Bisnis & Ekonomi. PT Pustaka Baru.
Syarifuddin, S., Mandey, S. L., & Tumbuan, W. J. F. . (2022). SEJARAH PEMASARAN DAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN. CV. ISTANA AGENCY.
Tarigan, B. I., Lapian, S. L. H. V. J., & Tampenawas, J. L. . (2022). PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK, HARGA DAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFÉ SAROHA DI KOTA MANADO. Jurnal EMBA, 10(1), 491–499.
Tiara Kasih, A., Saraswati Dewi, N. A., Budiyati, K., Damayanti, A. P., & Fatkhiatul Khasanah, V. (2023). Pengaruh Kemasan, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Mixue (Studi Pada Mahasiswa STIE Widya Wiwaha Yogyakarta). In Seminar Nasional STIE Widya Wiwaha.
Triadinda, D., Hidayaty, D. E., & Pranata, R. M. (2022). Pengaruh Layanan Prioritas Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasaan Nasabah Bank Btn Prioritas Cabang Malang. Equilibria Pendidikan : Jurnal Ilmiah Pendidikan Ekonomi, 7(2), 74–81. https://doi.org/10.26877/ep.v7i2.13058
Yuvira, I. A., Siregar, M. Y., & Sabrina, H. (2021). Pengaruh Harga Dan Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Suzuki Satria Fu di Medan Sumatera Utara. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 2(1), 81–85. https://doi.org/10.31289/jimbi.v2i1.485
Dwi Jayanti, K., Nurlenawati, N., Triadinda, D., Studi Manajemen, P., Ekonomi dan Bisnis, F., & Buana Perjuangan Karawang, U. (2023). The Influence Of Price And Consumer Testimonials On Purchasing Decisions For Whitelab Skincare Products On The Shopee Marketplace Pengaruh Harga Dan Testimoni Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Whitelab Pada Marketplace Shopee. In Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 4, Issue 5). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Firmansyah, D., & Dede. (2022). Teknik Pengambilan Sampel Umum dalam Metodologi Penelitian: Literature Review. Jurnal Ilmiah Pendidikan Holistik (JIPH), 1(2), 85–114. https://doi.org/10.55927
Hurin, & Sofi. (2023). Pengaruh Diferensiasi Produk Dan Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Hp Samsung Di Kota Banyuwangi. Jurnal Mirai Management, 8(2), 325–333.
Indajang, K., Candra, V., Sianipar, M. Y., Sembiring, L. D., & Simatupang, S. (2023). The Effect of Service Quality and Price on Customer Satisfaction. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(3), 942–950. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i3.3090
Jannah, E. M., Adistia, E., & Renfiana, L. (2023). Analisis Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Untuk Meningkatkan Daya Saing (Studi Pada Saung Enggal). Journal of Creative Student Research (JCSR), 1(6), 117–131. https://doi.org/10.55606/jcsrpolitama.v1i6.2945
Johari, M., & Supriyono, S. (2021). Pengaruh Diferensiasi Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Bata (Studi Pada Bata Plaza Surabaya). Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(3), 745–755. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i3.721
Kawengian, H., Lumanauw, B., & Djemly, W. (2022). THE EFFECT OF PRODUCT DIFFERENCE AND PROMOTION ON PURCHASE DECISIONS AT HOUSE COFFEE SINGGAH SAYANG TOMOHON. Jurnal EMBA, 10(4), 849–857.
Kiraman, A., Abidin Umar, Z., & Juanna, A. (2022). Pengaruh Strategi Diferensiasi Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. JAMBURA, 5(2), 809–818. http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip Marketing (7th ed., Vol. 1). Salemba Empat.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (15th ed.). PT. Indeks.
Lestari, N., & Dwijayati Patrikha, F. (2022). PENGARUH HARGA DAN CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION WANITA DI ONLINE MARKETPLACE (STUDI KASUS PADA KONSUMEN DI SURABAYA). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(1). www.Dailysocial.id,
M. Amir Nasution. (2019). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Alat Kesehatan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt. Dyza Sejahtera Medan. Jurnal Warta Edisi 59.
Mulyadi, M. N. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lapis Talas Kujang Bogor untuk Keperluan Usaha Waralaba. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(3), 511–518. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i3.1539
Ramadhan, F. D., & Wahjono, S. I. (2022). Pentingnya Manajemen dan Peran Manajer di Sekolah. Muhammadiyah Surabaya, April, 1–16. https://www.researchgate.net/publication/359826922%0AMANAJEMEN
Sanny, A. F., & Sugiat, M. (2022). Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. E-Proceeding of Management, 9(4).
Satdiah, A., Siska, E., & Indra, N. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Cat De’lucent Paint. CiDEA Journal, 2(1), 24–37. https://doi.org/10.56444/cideajournal.v2i2.775
Savitri, C., Anggela, F. P., (2020) Terhadap, H., Pelanggan, K., & Xxx, P. T. (n.d.). Kata Kunci : Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Harga, Kepuasan Pelanggan 234 | B u a n a I l m u. 4(2), 234–252.
Sopiyan, A. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Makanan Ayam Geprek Bang Ndut Di Pekanbaru.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2020). Metode Penelitian Bisnis & Ekonomi. PT Pustaka Baru.
Syarifuddin, S., Mandey, S. L., & Tumbuan, W. J. F. . (2022). SEJARAH PEMASARAN DAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN. CV. ISTANA AGENCY.
Tarigan, B. I., Lapian, S. L. H. V. J., & Tampenawas, J. L. . (2022). PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK, HARGA DAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFÉ SAROHA DI KOTA MANADO. Jurnal EMBA, 10(1), 491–499.
Tiara Kasih, A., Saraswati Dewi, N. A., Budiyati, K., Damayanti, A. P., & Fatkhiatul Khasanah, V. (2023). Pengaruh Kemasan, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Mixue (Studi Pada Mahasiswa STIE Widya Wiwaha Yogyakarta). In Seminar Nasional STIE Widya Wiwaha.
Triadinda, D., Hidayaty, D. E., & Pranata, R. M. (2022). Pengaruh Layanan Prioritas Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasaan Nasabah Bank Btn Prioritas Cabang Malang. Equilibria Pendidikan : Jurnal Ilmiah Pendidikan Ekonomi, 7(2), 74–81. https://doi.org/10.26877/ep.v7i2.13058
Yuvira, I. A., Siregar, M. Y., & Sabrina, H. (2021). Pengaruh Harga Dan Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Suzuki Satria Fu di Medan Sumatera Utara. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 2(1), 81–85. https://doi.org/10.31289/jimbi.v2i1.485
Downloads
Published
2024-08-17
Issue
Section
Articles
