ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN GREEN PRODUCT DI KOTA MEDAN

Authors

Esther Praja Anggriany Panggabean Universitas Prima Indonesia
Lidya Natalia Pasaribu Universitas Prima Indonesia
Winda Sri Astuti Doloksaribu Universitas Prima Indonesia
Maisara Batubara Universitas Prima Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31539/costing.v7i6.13279

Keywords:

Green Product, Keputusan Pembelian, Product Knowledge, Environmental Awareness, Harga, Ketersediaan Produk

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh product knowledge, consumer environmental awareness, harga, dan ketersediaan produk terhadap keputusan pembelian green product di Kota Medan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik convenience sampling, melibatkan 418 responden yang berusia 18-65 tahun di Kota Medan. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online dengan skala Likert 1-5. Analisis data menggunakan SmartPLS 3.0 dengan teknik analisis meliputi uji validitas (AVE >0.5), reliabilitas (CR >0.7), dan evaluasi model struktural. Hasil penelitian menunjukkan Product Knowledge (β=0.136, p=0.012), harga (β=0.398, p<0.001), dan ketersediaan produk (β=0.346, p<0.001) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian green product, sedangkan Consumer Environmental Awareness tidak berpengaruh signifikan (β=0.090, p=0.163). Model penelitian memiliki nilai R² sebesar 0.698 dan F-hitung 238.64 (F-tabel=3.864), mengindikasikan kemampuan prediktif yang baik. Temuan ini memberikan implikasi: (1) bagi produsen dalam menetapkan strategi harga kompetitif dan memperluas jaringan distribusi, (2) bagi peritel dalam memastikan ketersediaan produk dan display yang optimal, (3) bagi pemerintah dalam membuat kebijakan insentif produk ramah lingkungan, dan (4) bagi pelaku pemasaran dalam merancang edukasi konsumen yang mengintegrasikan aspek pengetahuan produk dengan manfaat praktis.

References

Badan Pusat Statistik Kota Medan. (2023). Survei Penggunaan Produk Ramah Lingkungan di Kota Medan.
Dinas Lingkungan Hidup Kota Medan. (2023). Laporan Perkembangan Green Product di Kota Medan.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2014). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). SAGE Publications.
Joshi, Y., & Rahman, Z. (2019). Consumers' sustainable purchase behaviour: Modeling the impact of psychological factors. Ecological Economics, 159, 235-243. https://doi.org/10.1016/j.ecolecon.2019.01.025
Mun, Y. Y., Khalid, H., & Nadarajah, D. (2020). Millennials' perception on green products: The influence of green perceived value, green trust and social influence. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 479(1), 012024. https://doi.org/10.1088/1755-1315/479/1/012024
Nguyen, T. N., Lobo, A., & Greenland, S. (2019). The influence of cultural values on green purchase behaviour. Marketing Intelligence & Planning, 35(3), 377-396. https://doi.org/10.1108/MIP-08-2017-0133
Paul, J., & Rana, J. (2020). Consumer behavior and purchase intention for organic food. Journal of Consumer Marketing, 29(6), 412-422. https://doi.org/10.1108/07363761211259223
Permana, E. (2019, July 23). Indonesia Hasilkan 67 Juta Ton Sampah pada 2019. Anadolu Agency. https://www.aa.com.tr/id/lingkungan/indonesia-hasilkan-67-juta-ton-sampah-pada-2019/1373712
Sharma, A., Foropon, C., & Lim, W. M. (2021). Green product attributes and green purchase behavior: A theory of planned behavior perspective with implications for circular economy. Management Decision, 59(5), 1033-1056. https://doi.org/10.1108/MD-10-2018-1092
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suki, N. M. (2016). Green product purchase intention: Impact of green brands, attitude, and knowledge. British Food Journal, 118(12), 2893-2910. https://doi.org/10.1108/BFJ-06-2016-0295
Tampubolon, A. D. (2021, February 8). DPRD Minta Pemko Medan Perhatikan Produk Ramah Lingkungan. Liputan6.com. https://www.liputan6.com/regional/read/4476410/dprd-minta-pemko-medan-perhatikan-produk-ramah-lingkungan
Taufique, K. M. R., & Vaithianathan, S. (2018). A fresh look at understanding green consumer behavior among young urban Indian consumers through the lens of theory of planned behavior. Journal of Cleaner Production, 183, 46-55. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2018.02.097
Wang, P., Liu, Q., & Qi, Y. (2019). Factors influencing sustainable consumption behaviors: a survey of the rural residents in China. Journal of Cleaner Production, 63, 152-165. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2013.05.007
Widadio, N. A. (2019, July 23). Indonesia Waspadai Sampah Impor. Gatra.com. https://www.gatra.com/detail/news/424484/ekonomi/indonesia-waspadai-sampah-impor