PROPOSED BUSINESS STRATEGY TO CREATE SUSTAINABLE BUSINESS GROWTH FOR PT. CENDANA INDO PEARL

Authors

Hardha Dedali Poernomo Putra Institut Teknologi Bandung

DOI:

Keywords:

Business strategy, sustainable growth, South Sea pearls, VRIO, differentiation, strategic management, Indonesia

Abstract

Dalam menghadapi persaingan global yang semakin kompetitif, perusahaan perlu mengembangkan strategi yang mampu menyeimbangkan antara pertumbuhan bisnis dan keberlanjutan jangka panjang. PT. Cendana Indo Pearl (CIP), produsen mutiara laut selatan premium asal Indonesia, berada dalam posisi strategis untuk merespons meningkatnya permintaan terhadap produk mewah yang beretika dan dapat ditelusuri asal-usulnya. Meskipun CIP telah memiliki kemampuan unggul dalam budidaya mutiara dan integrasi rantai pasok, perusahaan masih menghadapi tantangan dalam memperkuat posisi merek, kehadiran digital, dan penetrasi pasar internasional. Penelitian ini menggunakan pendekatan studi kasus kualitatif dengan metode wawancara semi-terstruktur kepada para pemangku kepentingan utama, serta dilengkapi dengan data sekunder. Alat analisis strategis seperti SWOT, PESTEL, Lima Kekuatan Porter, dan VRIO digunakan untuk mengevaluasi sumber daya internal dan kondisi eksternal perusahaan. Hasil analisis menunjukkan bahwa CIP memiliki kapabilitas yang bernilai dan langka, namun perlu peningkatan dalam aspek organisasi agar keunggulan tersebut dapat dimaksimalkan. Strategi yang diusulkan merupakan strategi diferensiasi fokus, yang menekankan pada penguatan merek berkelanjutan, pemasaran langsung ke konsumen (D2C), inovasi produk kustom, dan ekspansi pasar global. Strategi ini diharapkan dapat meningkatkan daya saing CIP dan mendukung pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.

References

[1] FAO (Food and Agriculture Organization). (2022). The State of World Fisheries and Aquaculture 2022. Rome: FAO.

[2] Béné, C., Barange, M., Subasinghe, R., Pinstrup-Andersen, P., Merino, G., Hemre, G.-I., & Williams, M. (2021). "Feeding 9 Billion by 2050 – Putting Fish Back on the Menu." Food Security, 13(1), 1-12.

[3] Priyambodo, B., & Hosaka, E. (2021). "The Development of South Sea Pearl Farming in Indonesia: Challenges and Opportunities." Aquaculture Reports, 20, 100388.

[4] Gandhiwati, H. T., & Rahmanita, M. (2023). South Sea Pearls in Lombok, Indonesia: Investigating the Effectiveness of Public Relations in boosting Aquaculture Tourism.

[5] KKP (Kementerian Kelautan dan Perikanan). (2023). Laporan Tahunan Sektor Kelautan dan Perikanan Indonesia 2023. Jakarta: KKP.

[6] Sudirman, R., Jompa, J., & Siregar, A. (2023). "Enhancing the Global Competitiveness of Indonesian Pearls Through Sustainable Aquaculture." Marine Policy, 140, 105224.

[7] Barney, J. B. (2021). Gaining and Sustaining Competitive Advantage (5th ed.). Pearson.

[8] Yin, R. K. (2020). Case Study Research and Applications: Design and Methods (6th ed.). SAGE Publications.

[9] Saunders, M., Lewis, P., & Thornhill, A. (2019). Research Methods for Business Students (8th ed.). Pearson.

[10] Johnston, M. P. (2017). "Secondary Data Analysis: A Method of Which the Time Has Come." Qualitative and Quantitative Methods in Libraries, 3(3), 619-626.

[11] Pathak, S., Calton, J. M., & Johnson, D. (2021). Qualitative interviewing in strategic management research: Applying critical realism. Strategic Organization, 19(1), 147–160. https://doi.org/10.1177/1476127020951556.

[12] Nowell, L. S., Norris, J. M., White, D. E., & Moules, N. J. (2017). Thematic analysis: Striving to meet the trustworthiness criteria. International Journal of Qualitative Methods, 16(1), 1–13. https://doi.org/10.1177/1609406917733847.

[13] Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Approaches (4th ed.). SAGE Publications.

[14] UNCTAD. (2022). Trade and Development Report 2022: Development Prospects in a Fractured World. United Nations. Retrieved from https://unctad.org

[15] Kapferer, J. N. (2020). The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking (6th ed.). Kogan Page.

[16] Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing (7th ed.). Pearson.

[17] Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.

[18] Bocken, N. M. P., Short, S. W., Rana, P., & Evans, S. (2021). A literature and practice review to develop sustainable business model archetypes. Journal of Cleaner Production, 294, 126239.