ANALISIS MARKETING MIX 9P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RESTORAN THIEN THIEN LAI, PANCORAN CHINATOWN POINT, KAWASAN GLODOK, JAKARTA BARAT

Jessica Estella; Dewanta Facrureza

doi:10.31539/q5h42z34

Authors

Jessica Estella Universitas Bunda Mulia
Dewanta Facrureza Universitas Bunda Mulia

DOI:

https://doi.org/10.31539/q5h42z34

Keywords:

Keputusan Pembelian, Marketing Mix, Restoran, Thien Thien Lai

Abstract

Restoran Thien Thien Lai berada di lokasi yang cukup populer dan pusat destinasi wisata kuliner pecinan Glodok, Jakarta Barat sehingga banyak digemari dan memiliki fenomena yang baik. Fokus pada penelitian ini bertujuan untuk menguji analisis pengaruh dari Marketing Mix 9P terhadap Keputusan Pembelian di Restoran Thien Thien Lai Pancoran Chinatown Point. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan non probability sampling yang terpilih menggunakan rumus slovin sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan regresi linear berganda dengan pendekatan kuantiatif asosiatif. Pengolahan data menggunakan aplikasi IBM SPSS versi 25 dengan uji analisis yang dilakukan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Dari hasil penelitian yang telah diuji bahwa variabel dari Marketing Mix 9P yang terdiri dari Product (x1), Price (X2), Place (X3), Promotion (X4), People (X5), Process (x6), Physical Evidence (X7), Packaging (X8), Payment (X9) telah berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y) Sehingga dapat disimpulkan bahwa Marketing Mix 9P yang diterapkan berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian.

References

[1] Amalia, I. K., & Maskur, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Rocket Chicken Cabang Kabupaten Kendal). Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 6(1), 166–172.

[2] Apriyanti, R., & Dewantara, Y. F. (2021). PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI RESTORAN SALADBAR GADING SERPONG. Jurnal Pesona Hospitality, 14(1 Mei).

[3] Audrey, M., & Iskandar, H. (2024). Analisis Pengaruh Citra Destinasi terhadap Keputusan Berkunjung Pada Wisata Kuliner di Petak Enam. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(7), 7011–7016.

[4] Damayanti, I. A. K. W., Solihin, S., & Suardani, M. (2021). Pengantar Hotel dan Restoran.

[5] Dewi, A. N., & Setiawan, D. (2024). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Pada Bisnis Kuliner (Studi Kasus CV. Gehu Extra Pedas Chili Hot). GREAT: Jurnal Manajemen Dan Bisnis Islam, 1(1).

[6] Dilasari, E. M., & Yosita, G. (2022). Pengaruh Cita Rasa Dan Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Janji Jiwa Bandar Lampung. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 3(1), 25–40.

[7] Irawan, M. R. N., Sayekti, L. I., & Ekasari, R. (2021). Pengaruh fasilitas wisata, promosi dan harga terhadap minat wisatawan berkunjung pada wisata wego lamongan. Jurnal Ecopreneur. 12, 4(2), 122–131.

[8] Kawengia, N., Dotulong, L. O. H., & Reitty, Ls. (2024). PENGARUH GREEN MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RESTORAN BIGFISH MANADO. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 12(03), 1425–1435.

[9] Kojongian, A. S. C., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. C. (2022). Pengaruh Variasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Careofyou. id pada Media Sosial Instagram. Productivity, 3(2), 157–161.

[10] Kusuma, A. A. M., & Permatasari, K. I. (2023). Penerapan Marketing Mix 9P Pada Mie Gacoan Cabang Singaraja. Jurnal Manajemen Dan Ekonomi (JME), 1(2), 61–70.

[11] Lapian, S. L. H. V. J., Sondakh, D. S. I., Lapian, A. L. C. P., & Yapanto, L. M. (2023). The Effect of Marketing Mix for Logistics Services on User Decisions in Manado (Case Study of PT. Pos Indonesia Logistics).

[12] Mego, K. J., & Facrureza, D. (2024). Pengaruh strategi marketing mix 7P terhadap tingkat penjualan di Mini Kopi Green Ville. MES Management Journal, 3(2), 385–404.

[13] Mulyadi, M., Nazipawati, N., Wibowo, A., & Gultom, S. M. B. (2023). PENGARUH VARIASI PRODUK DAN SISTEM PEMBAYARAN TERHADAP PENDAPATAN USAHA PANGLONG KAYU DIMulyadi, M., Nazipawati, N., Wibowo, A., & Gultom, S. M. B. (2023). PENGARUH VARIASI PRODUK DAN SISTEM PEMBAYARAN TERHADAP PENDAPATAN USAHA PANGLONG KAYU DI KECAMATAN . Universitas Baturaja.

[14] Ningrum, D. P. (2020). Bauran pemasaran pada bisnis Chockles Es Cokelat di kota Yogyakarta. Jurnal PIKMA: Publikasi Ilmu Komunikasi Media Dan Cinema, 3(1), 1–13.

[15] Putri, T. Y., Anggraini, T., & Harahap, R. D. (2023). Analisis Implementasi Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) 11P Pada UMKM Tenis (Teh Nikmat Sidamanik). Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 6(1), 37–48.

[16] Sholihah, S. M., Aditiya, N. Y., Evani, E. S., & Maghfiroh, S. (2023). Konsep uji asumsi klasik pada regresi linier berganda. Jurnal Riset Akuntansi Soedirman, 2(2), 102–110.

[17] Susanto, P., Dewantara, Y. F., & Charlie, J. N. (2024). PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG DI RUMAH MAKAN AFAT BANGKA, KELAPA GADING, JAKARTA UTARA, DKI JAKARTA. Jurnal Hospitality Dan Pariwisata, 10(2).

[18] Williandani, M., Tambunan, I. B., & Gaol, R. N. L. (2022). Tinjauan Tentang Tugas dan Tanggung Jawab Greeter pada Restoran Nangroe Saka Hotel Medan. Jurnal Ilmiah Akomodasi Agung, 9(2), 81–91.

[19] Yam, J. H., & Taufik, R. (2021). Hipotesis Penelitian Kuantitatif. Perspektif: Jurnal Ilmu Administrasi, 3(2), 96–102.