PENGARUH RASA INSECURE TERHADAP MOTIVASI PEMBELIAN PRODUK SKINCARE PADA GENERASI Z

Dimas Arif Fathurahman; Edi Nurtjahjadi

doi:10.31539/awrkjp55

Authors

Dimas Arif Fathurahman Universitas Jenderal Achmad Yani
Edi Nurtjahjadi Universitas Jenderal Achmad Yani

DOI:

https://doi.org/10.31539/awrkjp55

Keywords:

Insecure, Motivasi Pembelian, Skincare, Generasi Z, Perilaku Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh rasa insecure terhadap motivasi pembelian produk skincare pada Generasi Z. Berbeda dengan penelitian sebelumnya yang terutama meneliti ketidakamanan dari perspektif psikologis, penelitian ini mengkajinya dari konteks perilaku konsumen dan pemasaran di kalangan Gen Z di Indonesia. Fenomena meningkatnya konsumsi skincare di kalangan anak muda tidak hanya didorong oleh tren kecantikan, tetapi juga oleh faktor psikologis seperti ketidakpercayaan diri. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, penelitian ini melibatkan 514 responden Generasi Z berusia 17–25 tahun yang menggunakan produk skincare. Hasil analisis regresi sederhana menunjukkan bahwa rasa insecure berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi pembelian. Temuan ini memberikan kontribusi pada strategi pemasaran yang lebih empatik serta memperkuat literatur mengenai perilaku konsumen muda Indonesia dalam konteks industri kecantikan.

References

Wahidah, A., Nurbayani, S., Aryanti, T., Malik, I., & Purba Soleh, A.(2023). Branding Produk Kecantikan Korea Melalui Pria: Sebuah Kepuasan Bergengsi Bagi Para Penggemar.

Nugraha , W., Sarasati, B., Azzahra, A., & Permatasari, W.(2024). Dinamika “Insecurity” Psikologis Pada Dewasa Awal yang mengalami Hubungan Pacaran.

Silvia Mistia, P.(2017). Pengaruh Persepsi Konsumen Dan Motivasi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Polis Asuransi.

Jessia, S., Pribadi Adi, M.(2022). Representasi Kecantikan dalam Drama Kore True Beauty.

Saputra Yogananda, D, N. & Astiti Puri, D.(2021). PERAN CITRA TUBUH DAN KONSEP DIRI TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF DALAM MEMBELI KOSMETIK PADA SISWI SEKOLAH MENENGAH ATAS DI KOTA DENPASAR.

Pramusita Maya, S.(2021). Pengaruh gelombang Korea terhadap standar kecantikan Indonesia yang digambarkan dalam iklan perawatan kulit: Analisis wacana kritis.

Sabil, R. & Karnita, R.(2022). PERANCANGAN BUKU JURNAL INTERAKTIF UNTUK MEMBANTU MENGELOLA RASA INSECURE PADA REMAJA.

Nanda, A., Rahmatullah Alfi, D. & Putra Syach, R.(2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Motivasi Konsumen: Produk, Harga, Pelayanan dan Lokasi.

Octaviani, C. & Kartasasmita, S.(2017). PENGARUH KONSEP DIRI TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PADA WANITA DEWASA AWAL.

Rahmah Annisa, R.(2020). PERASAAN INSECURE PADA MASA COVID-19 MENGAKIBATKAN MARAKNYA ORANG MENJUAL PRODUK KECANTIKAN.

Sa’diyah Nur, T. & Wijayanti Nur, Q.(2023). REPRESENTASI INSECURITY DALAM SERIEAL DRAMA KOREA TRUE BEAUTY.

Langoday Sriyani, M. & Putrianti Grace, F.(2015).MOTIVASI MEMBELI PRODUK PEMUTIH WAJAH PADA REMAJA PEREMPUAN.

Halim Metta, T. & Kiatkawsin, K.(2021). Kecantikan dan Selebriti: Hiburan Korea dan Dampaknya pada Niat Konsumsi Penonton Wanita Indonesia.

Pratiwi Surya, D.(2011). HUBUNGAN KONSEP DIRI REMAJA PUTRI DENGAN PERILAKU PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PEMUTIH WAJAH.

Mulyana, J.(2019). Pengaruh Motivasi Konsumen, Persepsi Konsumen, Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian.

Arumsari Ambar, T.(2023). PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP RASA INSECURE DAN KEPERCAYAAN DIRI PADA REMAJA DEWASA PATILA KECAMATAN TANA LILI KABUPATEN LUWU UTARA.

Mahanani, M. P., Laraswati, D., Salsadilla, R., Nabilah, H., & Wibowo, H. (2020). PELATIHAN KONSEP DIRI REMAJA PUTRI UNTUK MEMBANGUN PEMAHAMAN TENTANG STANDAR KECANTIKAN. 3(3).

Mu’awwanah, U. (2017). PERILAKU INSECURE PADA ANAK USIA DINI. 2(1), 47–58.