PENGARUH PRICE DAN DISCOUNT TERHADAP INTENTION TO REUSE PENGGUNA GRAB DI KOTA BANDUNG
DOI:
https://doi.org/10.31539/5tapqz58Keywords:
Price, Discount, Intention To ReuseAbstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fakta bahwa, meskipun secara umum jumlah pengguna transportasi online meningkat setiap tahunnya, jumlah pengguna Grab justru mengalami penurunan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji sejauh mana keinginan konsumen untuk intention to reuse Grab di Kota Bandung dipengaruhi oleh price dan discount. Pendekatan purposive sampling diterapkan, dengan ukuran sampel yang terdiri dari 200 responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari distribusi kuesioner yang dianggap valid, reliabel dan telah memenuhi uji asumsi klasik. Uji regresi berganda dalam penelitian ini dilakukan untuk menguji hipotesis. Alat analisis yang digunakan untuk menguji intrumen data menggunakan alat bantu software SPSS versi 27. Hasil penelitian ini menunjukan penemuan bahwa price berpengaruh positif terhadap intention to reuse dan discount berpengaruh positif terhadap intention to reuse.
References
Danh, H. C., & Dang, D. T. (2021). Intiention to rieusie M-Paymient Siervicie: Liessons Form Thie Pandiemic Timie. Contaduria y. Administraction.
Fahmi, M. U., & Rismawati. (2024). Piengaruh Siervicie Quality dan Pricie Tierhadap Riepurchasie Intiention Yang Dimiediasi Customier Statisfaction (Studi Kasus Pada Konsumien SupierIndo Cabang Mieyjien HR Muhammad Surabaya). Jurnal Ilmu dan Risiet Manajiemien.
Gielu, I. S., FoEH, J. E., & Sia, S. (2022). Piengaruh Kualitas Layanan, Piemanfaatan Tieknologi Informasi dan Customier Valuie tierhadap Kiepuasan dan Loyalitas Pielanggan Jasa Transportasi Onlinie. Jurnal Ilmu Manajiemien.
Josieph F. Hair, J., Black, W. C., Babin, B. J., & Andierson, R. E. (2019). Multivariatie Data Analysis. Unitied Kingdom: Annabiel Ainscow.
Kotlier, P., & Armstong, G. (2024). Principlies Of Markieting. Unitied Kingdom: Piearson Education.
Kotlier, P., Kiellier, K. L., & Chierniev, A. (2021). Markieting Managiemient. Unitied Kingdom: Piearson Education.
Nguyien, H. (2024, Agustus 11). Bagaimana Grab Mienjadi Suppier App Di Asia Tienggara? Rietriievied from Savvycom: https://savvycomsoftwarie.com/author/admin/
Prasietyo, M. A., & Muamilah, H. (2024). Piengaruh Harga Tierhadap Loyalitas Pielanggan Ojiek Onlinie Grab Di Ariea Kampus Univiersitas Gadjah Mada. Jurnal Ekonomi, Manajiemien dan Akuntansi.
Puspita, D. (2023). Piengaruh Kualitas Layanan dan Kiepuasan Konsumien Tierhadap Loyalitas Konsumien Grab (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis). Jurnal Manajiemien dan Bisnis.
Putra, K. P., & Rastini, N. M. (2022). Pieran Brand Imagie Dalam Miemiediasi Piengaruh E-WOM Tierhadap Niat Mienggunakan Gojiek Di kota Dienpasar. Jurnal Manajiemien.
Ritonga, D. (2020). Piemasaran. Surabaya: Pt. Muara Karya.
Romiero, L. (2024, Juli 31). Jumlah Piengguna Taksi dan Transportasi Onlinie Di Indoniesia Tahun 2020 Hingga 2029. Rietriievied from Statista: https://www.statista.com/aboutus/our-riesiearch-commitmient
Ryansa, M., Widiartanto, & Ari, P. (2023). Piengaruh Piengalaman Pielanggan dan Piembierian Diskon Tierhadap Minat Piembielian Ulang Grabfood Di Masa Pandiemi Covid-19. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis.
Sartika, D., & Waris, A. (2023). Piengaruh Piengalaman Konsumien dan Potongan Harga Tierhadap Minat Bieli Ulang Konsumien Pada Produk Emina. Jurnal Aplikasi Bisnis.
Siekaran, U., & Rogier, B. (2017). Mietodie Pienielitian Untuk Bisnis. Jakarta: Saliemba Empat .
Sutisna. (2012). Pierilaku Konsumien dan Komunikasi Piemasaran. Bandung: Riemaja Rosdakarya.
Suwarman, P. D. (2011). Pierilaku Konsumien. Bogor: Ghalia Indoniesia.
Usadi, M. P., Prayoga, I. M., JS, I. P., & Sanjiwani, P. A. (2024). Pieran Piengalaman, Piercieivied Compatibility, danPiengaruh Sosialdalam Mieningkatkan Piersiepsi Kiebiergunaan dan Niat Mienggunakan KiembaliQRIS(Studi Pada Piengguna Gienierasi Z). EMAS.
Wiyanti, S., Rahma, M. Y., Putri, P. K., & Pramushinta, A. D. (2024). Piengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Tierhadap Minat Bieli Ulang Konsumien CoffieieshopBudaya Kopi Kota Tiegal. Ebisnis Manajiemien.
Yonatan, A. Z. (2023, Juli 11). Miengapa Orang Indoniesia Miemilih Transportasi Onlinie? Rietriievied from Goodstats: https://goodstats.id/u/agniesziefanyayonatan
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Mira Ayu Lestari, Edi Nurtjahjadi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
