PENGARUH GAYA HIDUP, MEDIA SOSIAL, DAN PENGGUNAAN ELEKTRONIK MONEY (E-MONEY) TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA PEMBELANJAAN ONLINE MAHASISWA DI KOTA SEMARANG

Yosfenia Yosfenia; Suhaji Suhaji

doi:10.31539/ka9vdy44

Authors

Yosfenia Yosfenia Universitas AKI Semarang
Suhaji Suhaji Universitas AKI Semarang

DOI:

https://doi.org/10.31539/ka9vdy44

Keywords:

Gaya Hidup, Media Sosial, E-Money, Perilaku Konsumtif, Mahasiswa

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, media sosial, dan penggunaan e-money terhadap perilaku konsumtif mahasiswa dalam pembelanjaan online di Kota Semarang. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena meningkatnya konsumsi digital di kalangan generasi muda, khususnya mahasiswa, yang ditunjang oleh gaya hidup modern, tingginya aktivitas media sosial, serta kemudahan transaksi non-tunai melalui e-money. Penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan kontribusi strategis bagi pelaku usaha digital, pengambil kebijakan, serta pengembangan literatur akademik dalam bidang perilaku konsumen generasi digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 mahasiswa dari dua perguruan tinggi di Kota Semarang. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda, yang diawali dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas), dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, variabel gaya hidup, media sosial, dan e-money berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa, dengan nilai F-hitung sebesar 43,078 dan signifikansi 0,000. Secara parsial, gaya hidup dan e-money berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan media sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Di antara ketiga variabel, gaya hidup merupakan faktor yang paling dominan, dengan nilai koefisien regresi tertinggi. Temuan ini menekankan pentingnya edukasi gaya hidup konsumsi yang bijak dan penggunaan keuangan digital yang terkontrol di kalangan mahasiswa.

References

Agustian, Muhamad, Rike Setiawati, and Moh Ihsan. 2025. “Pengaruh Gaya Hidup, Media Sosial, Literasi Keuangan Dan e-Money Terhadap Perilaku Konsumtif (Studi Kasus Pada Generasi Z Di Kota Jambi).” Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi Lembaga Penellitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat 25(1):193–202. doi:10.33087/jiubj.v25i1.5785.

Anggraini, Ranti Tri, &. Fauzan, and Heru Santhoso. 2017. “Hubungan Antara Gaya Hidup Hedonis Dengan Perilaku Konsumtif Pada Remaja.” GADJAH MADA JOURNAL OF PSYCHOLOGY 3(3):131–40.

Faisal, Muhammad. n.d. “Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Di Pontianak.” Journal on Education 07(01):6255–60.

Haq, Irdhiana Ilma, Naelati Tubastuvi, Wida Purwidianti, and Hengky Widhidanono. n.d. Pengaruh Literasi Keuangan, Teman Sebaya, Electronic Money, Gaya Hidup, Dan Kontrol Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Vol. 09.

Izzah Humaam. 2024. PENGARUH MEDIA SOSIAL, GAYA HIDUP, DAN E-WALLET TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF BELANJA ONLINE MAHASISWA UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA, LIFESTYLE, AND E-WALLET ON THE CONSUMERIST BEHAVIOR OF ONLINE SHOPPING AMONG STUDENTS AT THE ISLAMIC UNIVERSITY OF INDONESIA Skripsi.

Kartikowati, Sri, and RM Riadi. n.d. PENGARUH PENDAPATAN DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA MAHASISWA JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL FKIP UNIVERSITAS RIAU. Vol. 5.

Nasrullah, Arif. 2024. Penggunaan Media Sosial Dalam Belanja Online Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa (Studi Pada Program Studi Sosiologi Universitas Mataram). Vol. 2.

Nuro’im, Ayu, and Muhammad Anasrulloh. 2023. “PENGARUH GAYA HIDUP HEDONIS DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI SEMESTER IV, VI DAN VIII UNIVERSITAS BHINNEKA PGRI TULUNGAGUNG TAHUN AKADEMIK 2022/2023.” JURNAL ECONOMINA 2(9):2294–2309. doi:10.55681/economina.v2i9.811.

Rumambi, Freddy J. 2022. “Apakah Kepuasan Pelanggan Shopee Bergantung Pada Voucher Diskon Dan Gratis Ongkir?” Jurnal Manajemen & Bisnis Asmi 08(2):88–100.

Salim, Ahmad, and Riche Fermayani. 2021. “Pengaruh Potongan Harga, Promosi Penjualan, Tampilan Dalam Toko Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Konsumen Matahari Departement Store Padang.” Jurnal Menara Ekonomi : Penelitian Dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi 7(3):1–14. doi:10.31869/me.v7i3.2836.

Sari, Rista Asmaya, and Rola Manjaleni. 2025. “Pengaruh Literasi Keuangan, Penggunaan E-Money, Dan Pengendalian Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z Di Kota Bandung.” JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi) 11(2):878–89. doi:10.35870/jemsi.v11i2.3939.

Sugiyono, Dr. 2013. “Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D.”

Wulandari, Catur, and David Efendi. 2021. “Pengaruh Profitabilitas Terhadap Nilai Perusahaan Dengan CSR Sebagai Variabel Moderasi.” Jurnal Neraca Peradaban 1(2):128–35.