STRATEGI PEMASARAN DIGITAL MELALUI TIKTOK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA RUMAH MAKAN SUMBER ABADI DI KABUPATEN SIDENRENG RAPPANG

Randy Ashari Waris; Adam Latif; Andi Riska Andreani  Syafaruddin

doi:10.31539/tq6skc74

Authors

Randy Ashari Waris Universitas Muhammadiyah Sidenreng Rappang
Adam Latif Universitas Muhammadiyah Sidenreng Rappang
Andi Riska Andreani Syafaruddin Universitas Muhammadiyah Sidenreng Rappang

DOI:

https://doi.org/10.31539/tq6skc74

Keywords:

Media sosial; Minat beli; Strategi pemasaran digital; TikTok

Abstract

Rumah Makan Sumber Abadi merupakan salah satu usaha kuliner yang telah lama popular di Kabupaten Sidenreng Rappang. Awalnya usaha rumah makan ini hanya melayani konsumen lokal dan tidak memiliki banyak konsumen. Seiring berjalannya waktu dengan hanya mengandalkan informasi dari satu orang ke orang lain, Rumah Makan Sumber Abadi mulai memperlihatkan perkembangan, dengan mengandalkan pemasaran digital, dimana mulai mengadopsi media sosial Tiktok sebagai sarana untuk memperkenalkan produk dan melakukan promosi pada produk makanan yang di perjualbelikan agar meningkatkan daya tarik pada konsumen. Dengan menggabungkan strategi pemasaran melalui media sosial tiktok, maka bertujuan dapat menarik lebih banyak konsumen untuk melakukan minat beli. Penelitian ini bertujuan dapat membantu dan memberikan panduan lebih praktis bagi pemilik Rumah Makan Sumber Abadi di Kabupaten Sidenreng Rappang dalam memaksimalkan peningkatan minat beli pada konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu owner/pemilik, karyawan, dan konsumen. Teknik pengambilan sampel menggunakan Teknik Probility Sampling, dan Teknik pengumpulan data, observasi, kajian pustaka, kuesioner/Angket. Adapun Teknik analisis data yaitu : persiapan, tabulasi, penerapan data sesuai dengan pendekatan penelitian.

References

Abdul Kohar Septyadi, M., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature Review Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone: Harga Dan Promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 301–313. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876

Adriana S. Lahus, Ardy F. Lamatokan, Herybertus S. Meot, Simon Sia Niha, & Watu, E. G. C. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktok Shop. ORGANIZE: Journal of Economics, Management and Finance, 2(2), 107–118. https://doi.org/10.58355/organize.v2i2.21

Alviana, N., Ahmadi, & Asra, M. (2024). Peningkatan Minat Konsumen Melalui Strategi Pemasaran. ILTIZAM: Jurnal Ekonomi dan Keuangan Islam, 2(1), 121–132.

Andhiyani Rahmasari Putri, & Ari Susanti. (2022). Pengaruh E-Commerce, Sosial Media, Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Pada Aplikasi Belanja Shopee. JRMSI - Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 13(01), 20–33. https://doi.org/10.21009/jrmsi.013.1.02

Anggraini, M. (2023). CONTENT : JOURNAL OF COMMUNICATION Efektivitas Online Customer Review Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Pada TikTok Shop di Kota Medan. 01(02), 10–20.

Arya, S. M., Wahid, R., & Purnamasari, E. D. (2022). Pemasarasan Melalui Media Sosial di TikTok: Apakah Waktu dan Tipe Konten Memengaruhi Tingkat Keviralan? Jurnal Ilmu Manajemen, 12(1), 17–34. https://doi.org/10.32502/jimn.v12i1.4439

Bagaskara, W. G., & Anasrulloh, M. (2023). Strategi Pemasaran Online (Digital Marketing) Guna Meningkatkan Penjualan Ikan Hias Cupang Di Sumde Cupang Tulungagung. Jurnal Economina, 2(7), 1653–1665. https://doi.org/10.55681/economina.v2i7.661

Beli, M., & Studi, K. (2024). Halaman : 183 - 193. 2(2), 183–193.

Budi Dharma, & M. Rafiq Efrianda. (2023). Analisis Penjualan Online Melalui Media Sosial Tiktok. Jurnal Publikasi Ekonomi dan Akuntansi, 3(3), 269–278. https://doi.org/10.51903/jupea.v3i3.885

Di, P., Kuliner, I., & Sihite, I. D. (2024). PENGARUH MEDIA SOSIAL TIKTOK PADA MINAT BELI DAN. 28(1), 163–170. https://doi.org/10.46984/sebatik.v27i2.2382

Djaniar, U., Larisu, Z., Khamaludin, K., Ilyas, M. I. F., & Rajab, M. (2023). Peran Endorsement Dan Promo Media Sosial Terhadap Keputusan Minat Beli Barang: Literature Review. Jurnal Darma Agung, 31(1), 563. https://doi.org/10.46930/ojsuda.v31i1.2866

Erinsyah, M. F., Sasmito, G. W., Wibowo, D. S., & Bakti, V. K. (2024). Sistem Evaluasi Pada Aplikasi Akademik Menggunakan Metode Skala Likert Dan Algoritma Naïve Bayes. Komputa : Jurnal Ilmiah Komputer dan Informatika, 13(1), 74–82. https://doi.org/10.34010/komputa.v13i1.10940

Erpurini, W., Kurnia Ramadhan, I., & Indahsari, S. (2023). Strategi Promosi Digital dalam Menarik Minat Beli Konsumen PT Sinverho Energi Indonesia. Jurnal Ilmu Sosial dann Humaniora, 2(1), 95–107. https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v2i1.1761

Febri Annisa, Mochammad Reza Fadli, Novia Suherman, & Ida Farida Adi Prawira. (2024). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran melalui TikTok terhadap Minat Beli Konsumen: Studi Literatur. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 4(1), 14–24. https://doi.org/10.60036/jbm.v4i1.art2

Firda Ramadayanti. (2021). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial dan Saluran. Jurnal Kajian Ilmu Manajemen, 1(4), 470–478.

Firmansyah, D., & Dede. (2022). Teknik Pengambilan Sampel Umum dalam Metodologi. Jurnal Ilmiah Pendidikan Holistik (JIPH), 1(2), 85–114.

Hani Handayani, A. S. (2019). Jurnal Ilmiah Jurnal Ilmiah. Jurnal Ilmiah Aset, 7(1), 24–33.

Hasanah, N., Tinggi, S., Administrasi, I., & Bisnis, A. (2021). The Effect of Marketing Mix on Consumer Purchase Interest at Ola Restaurant in Amuntai City , Hulu Sungai Utara Regency. 3(2).

Ilahi, D. R., Octaviani, V., & Sari, S. (2023). Pengaruh Kenikmatan Yang Dirasakan , Kegunaan Yang Dirasakan Dan Niat Merekomendasikan Terhadap Minat Beli Perempuan Millenial Pengguna Tik Tok Di Kota Bengkulu. 10(2), 825–838.

Ilmiah, J., Dan, E., Saputra, R., & Dewi, W. C. (2024). Pengaruh Promosi Offline Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Minimarket Soliamitra Limo Depok. 2(11), 270–276.

Janna, N. M., & Herianto. (2021). Artikel Statistik yang Benar. Jurnal Darul Dakwah Wal-Irsyad (DDI), 18210047, 1–12.

Jannah, N. N., Suryana, Y., & Khoeruddin, H. (2022). Strategi Pemasaran Madrasah Berbasis Digital Hubungannya dengan Minat Peserta Didik. Jurnal Kependidikan Islam, 12(2), 127–137. https://doi.org/10.15642/jkpi.2022.12.2.127-137

Khairunnisa, A., & Adim, A. K. (2023). Pengaruh Promosi TikTok Live @sajodosnack Terhadap Minat Beli Konsumen. 10(6), 4527.

Kristia, S. E., & Harti. (2021). Development of Tiktok-based promotional media to increase interest in buying DM-Seafood SME products. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1428–1438.

Lasono, I. N., & Novita, A. (2024). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran di Platform TikTok Kajian Konten pada Akun @ optikalunett _ official. 4(1), 149–158.

Maharani, S., & Dirgantara, I. M. B. (2023). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Immersion Saat Live Streaming Syaria Shopping Serta Pengaruhnya Kepada Minat Pembelian (Studi Pada Social Commerce Tik Tok Indonesia). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 2(9), 2942–2955. http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i2.9854

Martini, L. K. B., & Dewi, L. K. C. (2021). Pengaruh Media Sosial Tik Tok Terhadap Prilaku Konsumtif. Prosiding Seminar Nasional Hasil Penelitian, 5(1), 38–54.

Media, S. (2024). 1’2’3’4. 05(01), 249–257.

Mustofani, D., Hariyani, H., Afif, A., Oktaviasari, D. I., & Ariadhita, B. Y. (2024). Analisis Data Hubungan Antar Variabel Pada Pengetahuan Swamedikasi. Unisda Journal of Mathematics and Computer Science (UJMC), 10(1), 12–17. https://doi.org/10.52166/ujmc.v10i1.6701

Natsir, M. I. F., Balla, P. T., & Aryawiguna, M. I. (2020). Strategi Pemasaran Produk Olahan Hasil Peternakan Bakso Goreng Pada Kelompok Wanita Tani Melalui Digital Marketing System. Jurnal Agrisistem : Seri Sosek dan Penyuluhan, 16(2), 85–91. https://doi.org/10.52625/j-agr-sosekpenyuluhan.v16i2.174

Oktavia, F., & Fageh, A. (2022). Pengaruh Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ecodemica Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 6(1), 1–10. https://doi.org/10.31294/eco.v6i1.11196

P, N. D. G. E., Amundia, M. A. D., Yusriana, C. S., Tinggi, S., Ekonomi, I., & Ekatana, I. (2025). Pengaruh Keterlambatan dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen yang Dimediasi oleh Kebijakan Kompensasi di Maskapai Air Asia. 1, 96–104.

Pahrijal, R., Maharani, A., & Fitroh, M. N. (2022). Peran dan Efektivitas Iklan di Media Sosial Sebagai Media Pemasaran Produk-Sebuah Tinjauan Literatur. Seminar Nasional Manajemen dan Bisnis, 2(1), 1–11. https://prosiding.senmabis.nusaputra.ac.id/article/view/93/78

Ramadian, K. J., Madya, D. P., & Agusta, E. D. (2023). The Effectiveness of Marketing Strategies Through Social Media (Study on Ayam Koplo by Hangry Indonesia). Greenomika, 5(2), 177–190. https://doi.org/10.55732/unu.gnk.2023.05.2.7

Rantelembang, T., Tumbuan, W. J. F. ., & Soepeno, D. (2023). Pemanfaatan digital marketing dalam meningkatkan pembelian konsumen pada rumah makan bryan’s chicken bitung. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 11(1), 767–776. https://doi.org/10.35794/emba.v11i1.45592

Rizal Nur Qudus, M., & Sri Amelia, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, dan Harga Pada Minat Beli Ulang Konsumen Restoran Ayam Bang Dava. International Journal Administration Business and Organization, 3(2), 20–31. https://doi.org/10.61242/ijabo.22.207

Sari, M., Rachman, H., Juli Astuti, N., Win Afgani, M., & Abdullah Siroj, R. (2022). Explanatory Survey dalam Metode Penelitian Deskriptif Kuantitatif. Jurnal Pendidikan Sains dan Komputer, 3(01), 10–16. https://doi.org/10.47709/jpsk.v3i01.1953

Setianingsih. (2022). Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli. Jurnal Administrasi Bisnis, 1(September), 25–34.

Siregar, H. D., Wassalwa, M., Khairina Janani, & Harahap, I. S. (2022). Analisis Uji Hipotesis Penelitian Perbandingan Menggunakan Statistik Parametrika. Al Itihadu Jurnal Pendidikan, 1(1), 3. https://jurnal.asrypersadaquality.com/index.php/alittihadu/article/view/44%0Ahttps://jurnal.asrypersadaquality.com/index.php/alittihadu/article/download/44/74

Sudiantini, D., Aliyanti, T., Salfaniz, S., Baihaqi, I. Al, & Surahman, A. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Terhadap Promosi Produk Makanan Instan. 2(4).

Utami, F. Z., Suryadi, A., & Widiarti, A. (2021). Pengaruh penggunaan promosi media sosial dan harga terhadap minat beli konsumen pada produk cafe hazey. Jbes, 2 No. 2, 36–49.