PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN GENERASI Z DI TANGERANG
DOI:
https://doi.org/10.31539/x9yj6178Keywords:
Social Media Marketing, Kepedulian Lingkungan, Minat Beli, Generasi Z, Tangerang.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing dan kepedulian lingkungan terhadap minat beli konsumen Generasi Z di Kota Tangerang. Generasi Z merupakan kelompok konsumen yang sangat akrab dengan teknologi digital dan cenderung selektif dalam memilih produk berdasarkan nilai keberlanjutan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei melalui kuesioner online. Sebanyak 130 responden ditentukan menggunakan teknik simple random sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda yang dilengkapi dengan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, serta pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing dan kepedulian lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, baik secara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,423 mengindikasikan bahwa 42,3% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh kedua variabel independen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan penting lainnya adalah kepedulian lingkungan memiliki pengaruh lebih dominan dibandingkan Social Media Marketing, yang menegaskan bahwa Generasi Z lebih peduli terhadap isu keberlanjutan. Dengan demikian, strategi pemasaran yang memadukan praktik ramah lingkungan dan pemanfaatan media sosial secara optimal dinilai lebih efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen.
References
Alva Febiyana, L. E. (2024). Sikap Peduli Lingkungan Siswa Kelas IV SD Negeri IV Sempu. Scholarly Journal of Elementary School, 95-103.
Chen, Y. S., & Chang, C. H. (2023). Greenwash and green trust: The mediation effects of green consumer confusion and green perceived risk. Journal of Business Ethics, 114(3), 489–500. https://doi.org/10.1007/s10551-012-1360-0
Dhamiri. (2020). Pengaruh sosial media marketing dan brand equity terhadap minat beli. JEBM, 194-201.
Dzaki Rambe, A. K. (2024). PENGARUH BIAYA USAHA, BIAYA LINGKUNGAN, KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP IMPLEMENTASI GREEN ACCOUNTING UMKM BATIK BANTUL. Jurnal Riset dan Penalaran Mahasiswa.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hapsari, R., Clara, Ully, D., Najla, Agustin, A., Reyka, Putri, K., Salwa, Lahman, N., Sukma, & Rohmah, A. M. (2023). Ananda Sabil Hussein, et.all Optimalisasi Kegiatan Pemasaran Pelaku UMKM di Kota Malang Melalui Media Sosial Instagram Dan Tiktok. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN). https://doi.org/10.55338/jpkmn.v6i1.4731
Hernomo, A. F. (2021). PENGARUH PENGETAHUAN LINGKUNGAN DAN KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP NIAT BELI PRODUK THE BODY SHOP DI SURABAYA. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis.
Hidayatullah, T. F., & Sutarso, Y. (2023). Peran Media Sosial, Ulasan Daring, dan Kepedulian Lingkungan pada Perilaku Pembelian Green Product. At-Tadbir : Jurnal Ilmiah Manajemen, 7(1), 23. https://doi.org/10.31602/atd.v7i1.9217
Ilma Wulansari Hasdiansa, S. H. (2023). PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN RAMAH LINGKUNGAN GENERASI MILENIAL PEMBELIAN RAMAH LINGKUNGAN GENERASI MILENIAL. Jurnal Ilmiah Bisnis & Kewirausahaan JBK, 49-60.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Lukiarti, M. N. (2023). Pengaruh Pengetahuan Lingkungan Dan Kepedulian Lingkungan Terhadap Minat Beli Produk Hijau Pada Generasi Z (Studi Kasus Pada Pakaian Bekas (Thrifting) Di Kabupaten Rembang). Jurnal Mirai Management, 479 - 485.
Lukiarti, M. N. (2023). Pengaruh Pengetahuan Lingkungan Dan Kepedulian Lingkungan Terhadap Minat Beli Produk Hijau Pada Generasi Z (Studi Kasus Pada Produk Pakaian Bekas (Thrifting) Di Kabupaten Rembang). Jurnal Mirai Management, 479-485.
Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2019). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357–365.
Mohammad Rofiudin, M. S. (2022). PENGARUH HARGA DAN FITUR LAYANAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN TOKOPEDIA PASCA COVID 19 DI MALANG RAYA. Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 721-730.
Ming Ming Lukiarti. (2022). PENGARUH KEPEDULIAN LINGKUNGAN DAN SIKAP TERHADAP MINAT BELI PRODUK HIJAU. Buletin Bisnis & Manajemen.
Ming Ming Lukiarti, dan, & Nizar Muhammad. (2023). Pengetahuan Lingkungan Dan Kepedulian Lingkungan Terhadap Minat Beli Produk Hijau Pada Generasi Z (Studi Kasus Pada Produk Pakaian Bekas (Thrifting) Di Kabupaten Rembang). Jurnal Mirai Management, 8(1), 479–485.
Muhammad Aqshel Revinzky Nizar, A. A. (2024). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK PERAWATAN PRIA. JICN: Jurnal Intelek dan Cendikiawan Nusantara, 5187-5192.
Muslichaha, A. M. (2023). Pengaruh Kegiatan Pemasaran Media Sosial Instagram terhadap Loyalitas Pelanggan pada E-Commerce Thrift. Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 14-155.
Ningrum, S. I. (2020). Implementasi Pendidikan Karakter Peduli Lingkungan Terhadap Perkembangan Kecerdasan Emosional Peserta Didik di Kecamatan Sukarame, Kota Bandar Lampung. Jurnal Ilmiah PGMI, 252-270.
Nugraha, H. P. (2021). PENGARUH ELEMEN PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KETERLIBATAN KONSUMEN PADA MEREK, KESADARAN MEREK DAN CITRA MEREK. Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, 1788-1799.
Ramadhan, F., Yanuar, T., Hilmy, M. R., & Kusumapradja, R. (2020). The Social Media Marketing Effect On Brand Awareness And Brand Loyalty In Lasik Clinic Jakarta, Indonesia. 4(5).
Rahmadina, F., & Sutarso, Y. (2023). PERAN KAMPANYE MEDIA SOSIAL, ISU LINGKUNGAN, DAN PERSEPSI EFEKTIVITAS KONSUMEN TERHADAP NIAT BELI PRODUK PENGGANTI KEMASAN SEKALI PAKAI. MODUS, 36(1), 75–93.
Riofita, H. (2024). Optimalisasi Platform Digital Sebagai Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan UMKM. INOVASI MAKRO EKONOMI. https://journalpedia.com/1/index.php/ime
Saddha Yohandi, Y. Y. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Di Fortunate Coffee Cemara Asri Deli Serdang. SOSMANIORA (Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora), 182-186.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sutarso, T. F. (2023). Peran Media Sosial, Ulasan Daring, dan Kepedulian Lingkungan pada Perilaku Pembelian Green Product. AT – TADBIR JURNAL ILMIAH MANAJEMEN, 23-40.
Utami Ristianawati, Gunarsih Tri, & Aryanti Triana. (2020). PENGARUH PENGETAHUAN, KEPEDULIAN DAN SIKAP PADA LINGKUNGAN TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK HIJAU. Jurnal Bisnis Indonesia.
Tirtayani, I. G. A., Wardana, I. M., Setiawan, P. Y., & Widagda, I. K. G. N. J. A. (2024). DETERMINANTS OF PURCHASE INTENTION IN SOCIAL MEDIA ADVERTISING. Revista de Gestao Social e Ambiental, 18(6). https://doi.org/10.24857/RGSA.V18N6-016
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Abelitha Hosana, Yelsa Meylani Putri, Axel Darmawan, Lulu Setiawati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
