PENGARUH LIFESTYLE, BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS DAN KUALITAS PRODUK TEHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE(STUDI PADA MAHASISWA/MAHASISWI DI PURWOKERTO)

Authors

Putri Nur Amira Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Herni Justiana Astuti Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Wida Purwidianti Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Arini Hidayah Universitas Muhammadiyah Purwokerto

DOI:

Keywords:

Lifestyle, Brand Image, Brand Awareness, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.

Abstract

This study aims to analyze the influence of Lifestyle, Brand Image, Brand Awareness, and Product Quality on iPhone purchasing decisions among college students in Purwokerto. The research was conducted using a quantitative approach with a survey method through questionnaires distributed to 108 students from three universities. Data analysis employed validity and reliability tests, multiple linear regression, F-tests, and t-tests using SPSS version 25. The results indicate that brand image and product quality have a significant effect on purchasing decisions, while lifestyle and brand awareness do not show significant effects. The regression model obtained an Adjusted R Square of 0.572, meaning that 57.2% of purchasing decisions are explained by the four variables studied. These findings suggest that rational cognitive evaluation through product quality and emotional affective responses related to brand image are dominant factors influencing iPhone purchasing decisions among students in Purwokerto.

References

Aaker, D. A. (2025). Aaker On Branding: The Playbook To Building Strong Brands (2nd Ed.). Morgan James Publishing.

Adriyanto, H., & Subakti, A. G. (2023). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus di Restoran Casa de Peri Jakarta Selatan). Journal of Indonesian Tourism, Hospitality and Recreation, 6(1), 51–60. https://doi.org/10.17509/jithor.v6i1.55476

Ardiatama, E., & Budiarti, A. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Eiger. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 9(5), 1–26.

Aziz, G. Al, Astuti, H. J., Haryanto, T., & Bagis, F. (2025). The Effect of Product Quality , Brand Image , E-Word of Mouth , Free Shipping Promo , and Online Customer Rating on Purchasing Decisions for Nocturn . Co Online Products. 4(1), 385–398.

Calvianto, S., Mince, B., & Helba, R. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone OPPO Pada Mahasiswa Kristen Indonesia Toraja. 08(02), 1–13.

Damayanti, A. R., Listyorini, S., Ngatno, & Nurseto, S. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc (Studi pada Konsumen Somethinc di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis (JIAB), 12(3), 894–902. https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/14285

Firmansyah, M. R., Lestari, B., & Patma, T. S. (2024). Pengaruh Brand Awareness dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Keputusan Pembelian melalui Kepercayaan Konsumen Pada Produk PT Petrokimia Gresik. 275–283.

Hair, et., A. (2018). Multivariate Data Analysis. https://doi.org/10.1002/9781119409137.ch4

Kangsadewa, A. A., & Pratama, A. P. (2023). Pengaruh Lifestyle dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian IPhone Pada Mahasiswa di Universitas AMIKOM Purwokerto. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 10(1), 79–85. https://doi.org/10.21107/jsmb.v10i1.19977

Khoirudin, I. R., & Giyartiningrum, E. (2021). Pengaruh Kepercayaan Merek, Kesadaran Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Di Diy. Journal Competency of Business, 5(1), 1–9. https://doi.org/10.47200/jcob.v5i1.870

Kotler, P., Armstrong, G., & Balasubramanian Sridhar. (2023). (Global edition) Principles of Marketing Nineteeth Edition. https://api.pageplace.de/preview/DT0400.9781292449333_A46720135/preview-9781292449333_A46720135.pdf

Kuncoro, M. F. H. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sandal Fipper (Studi Pada Mahasiswa STIESIA Surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 9(7). http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/3111/3126

Lita, Q. D., Hidayah, A., Innayah, M. N., & Aryoko, Y. P. (2024). Pengaruh Green Marketing , Brand Image , dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian The Body Shop di Purwokerto. 2, 11–19.

M.Nasir, alfalisyado, Wida.P, I. P. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk, Citra Merek dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. 8(2), 1314–1330.

MAB.Nuha, HJ. Astuti, M. A. (n.d.). Pengaruh Celebrity Endorement, Citra Merek, Kepercayaan Merek dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger di Purwokerto. 11(2), 1479–1492.

Nabilah, A. N., & Anggrainie, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Brand Awareness, Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening. Journal of Management, 5(3), 728–736. https://doi.org/10.2568/yum.v5i3.3597

Nadiya, F. H., & Wahyuningsih, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second Di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3second Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 5(2), 1–20.

Nur, Y. (2022). The Effect of Lifestyle, Brand Image, and Product Quality on Iphone Purchase Decisions. Jurnal Economic Resources, 5(2), 443–455. https://id.fxssi.com

Nurfadilah, T., & Hutauruk, B. M. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness dan Brand Loyalty terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Merek Iphone di Kota Karawang. Jurnal Ekonomi Efektif, 6(3), 499–506. https://doi.org/10.32493/jee.v6i3.40066

Pratiwi, N., & Ananda, A. (2025). The influence of digital marketing and brand awareness on purchase decisions. International Journal of Research in Business and Social Science, 8(3), 7883–7894.

Primadasari, A., & Sudarwanto, T. (2021). Pengaruh brand awareness , brand image, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Kopi Janji Jiwa di Surabaya. JEBM: Forum Ekonomi, 23(3), 413–420.

Rahmawati, W., Masita, T. E., Uripi, C. R., & Aziezy, E. (2024). Pengaruh Lifestyle , Kualitas Produk , Citra Merek , dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Elzatta Di Kabupaten Purbalingga . Majalah. Journal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 21(1), 130–139.

Sahati, A., Ali, M. M., Fanji, F. W., & Salsabila, F. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 5(3), 688–707. https://doi.org/10.47747/jismab.v5i3.1976

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Consumer Behavior (12th Global ed.).

Setyani, A. D., & Prabowo, R. E. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian sepatu merek Adidas (Studi di Toko Origial Sportcenter cabang Medoho Semarang). Procceding Sendiu, 42–53.

Shiffa Rizky Aulia, & Krisna Mutiara Wati. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Gaya Hidup, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Di Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Bisnis, 4(2), 84–96. https://doi.org/10.56127/jaman.v4i2.1610

Styawati, A. L., Roni, M., Bina, U., & Palembang, D. (2023). The Influence of Brand Image and Digital Marketing on Cosmetic Product Purchasing Decisions Pengaruh Brand Image dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetikid 2 *Coresponding Author. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(5), 7648–7656. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Susanto, D. M., & Cahyono, K. E. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Pada Mahasiswa di Surabaya) Krido Eko Cahyono Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 10 No. 1, 1–2.

Wati, R., Indrawati, H., & Syabrus, H. (2025). Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce (Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Pendidikan IPS Universitas Riau). JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 8(2), 1455–1463. https://doi.org/10.54371/jiip.v8i2.7069

Wolff, M., Tumbuan, W. J. F. A., & Lintong, D. C. A. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Merek Iphone Pada Kaum Perempuan Milenial Di Kecamatan Tahuna. Ekonomi Bisnis Manajemen Dan Akuntansi (EBMA), 10(1), 1671–1681. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/viewFile/39411/36142

Yudha, A., & Yulianthini. (2022). Pengaruh Lifestyle Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Di Kota Singaraja. Jurnal Manajemen, 8(2), 1–3.