ANALISIS LABEL HALAL TERHADAP PURCHASE DECISION KOSMETIK WARDAH MELALUI CONSUMER TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Authors

Meisyah Azzahra Universitas Muhammadiyah Sukabumi
Kokom Komariah Universitas Muhammadiyah Sukabumi
Resa Nurmala Universitas Muhammadiyah Sukabumi

DOI:

Keywords:

Label Halal, Keputusan Pembelian, Consumer Trust, Kosmetik Wardah.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah dengan consumer trust sebagai variabel mediasi pada konsumen di Kota Sukabumi. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif kausal dan teknik survei melalui kuesioner Google Form, melibatkan 165 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer trust, serta berpengaruh langsung secara signifikan terhadap purchase decision. Selain itu, consumer trust terbukti memediasi hubungan antara label halal dan purchase decision secara signifikan. Temuan ini menegaskan bahwa kejelasan, kredibilitas, serta keaslian label halal tidak hanya meningkatkan rasa percaya konsumen terhadap produk Wardah, tetapi juga memperkuat keputusan pembelian baik secara langsung maupun melalui kepercayaan sebagai variabel mediasi. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi perusahaan dalam meningkatkan strategi pemasaran berbasis kehalalan, serta memperkuat kepercayaan konsumen dalam persaingan industri kosmetik halal.

References

Adam Farhan Ramadhan, Hidayat Andi Muhmin. 2025. “Pengaruh Halal Label Dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Melalui Consumer Trust Pada Restoran Cepat Saji Lokal.” 4: 1729–45. doi:10.56709/mrj.v4i4.893.

Ayatulloh & Khairunnisa. 2022. Konsep Dasar Structural Equation Model Partial Least Square (SEM-PLS) Menggunakan SmartPls. InGoogle Drive.

Christiarini, Renny, and Martasya Martasya. 2024. “Analisa Product Quality Terhadap Purchase Decision Dengan Satisfaction Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Kecantikan Di Kota Batam.” Equilibrium : Jurnal Ilmiah Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi 13(2): 439. doi:10.35906/equili.v13i2.2050.

Hair, Dkk. 2023. 30 Structural Equation Modeling: A Multidisciplinary Journal Review of Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R: A Workbook. doi:10.1080/10705511.2022.2108813.

Jamal, Afif Iqbal, and Agus Waluyo. 2022. “Analisis Kualitas Produk , Label Halal , Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tempe : Peran Mediasi Kepercayaan Konsumen.” 1(2): 54–67.

Januarta Yevy Rosuda, Samingan Ahmad. 2023. “Pengaruh Label Halal, Sosial Media Advertising, Perveived Brand Interactivity Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Salatiga Melaui Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening.” 03: 255–75.

Kock & Hadaya. 2018. “Minimum Sample Size Estimation in PLS-SEM: The Inverse Square Root and Gamma-Exponential Methods.” Information Systems Journal 28(1): 227–61.

Nurpitasari Dewinda Amalia, Suprihartini Lia, Windanansa Akhirman. 2021. “Peran Label Halal, Brand Image, Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Berlabel Halal Di Tanjung Pinang Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening.” 2.

Pembelian, Keputusan, Skincare Safi, Melalui Brand, Image Dan, Brand Trust, Didik Gunawan, and Aiga Dwi Pertiwi. 2022. “Pengaruh Label Halal , Electronic Word Of Mouth Dan Kualitas Produk Terhadap.” 8(01): 815–24.

Rosidah, Inayatur, Heri Prabowo, and Bayu Kurniawan. 2025. “Pengaruh Label Halal Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Masker Wajah Wardah Melalui Minat Beli Universitas Perguruan Republik Indonesia , Indonesia Sumber : Top Brand Award 2024.” 3.

Suriana, Suriana, Rahmawati Rahmawati, and Darma Ekawati. 2022. “Partial Least Square-Structural Equation Modeling Pada Tingkat Kepuasan Dan Persepsi Mahasiswa Terhadap Perkuliahan Online.” Saintifik 8(1): 10–19. doi:10.31605/saintifik.v8i1.362.