STRATEGI VISUAL BRANDING SUPPORTER PERSIJAP JEPARA (BANASPATI) DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

Satria Bintang  Rahmanto; Muh. Najih Farihanto

doi:10.31539/h0xtfm31

Authors

Satria Bintang Rahmanto Universitas Ahmad Dahlan
Muh. Najih Farihanto Universitas Ahmad Dahlan

DOI:

https://doi.org/10.31539/h0xtfm31

Keywords:

Visual Branding, Banaspati, Persijap Jepara, Instagram, Identitas Visual, Komunitas Suporter.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi visual branding komunitas suporter Persijap Jepara, yaitu Banaspati, melalui konten visual yang dipublikasikan pada akun Instagram @banaspati.id. Dalam era digital, Instagram menjadi ruang representasi identitas dan kreativitas komunitas suporter, sehingga penting untuk memahami bagaimana elemen-elemen visual digunakan untuk membangun citra, identitas, serta hubungan emosional dengan anggota komunitas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis konten visual serta wawancara dengan lima anggota aktif Banaspati. Teori Brand Identity Prism dari Kapferer (1992) digunakan sebagai kerangka analisis, meliputi enam dimensi: Physique, Personality, Culture, Relationship, Reflection, dan Self-Image. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Banaspati konsisten membangun identitas visual melalui penggunaan warna merah-hitam, simbol api, gaya desain tegas, serta narasi penuh semangat juang. Konten visual juga menjadi sarana ekspresi kreativitas anggota komunitas, memperkuat solidaritas, serta membentuk citra positif suporter yang kreatif, loyal, dan beretika. Melalui visual branding yang kuat, Banaspati tidak hanya membangun eksistensi digital, tetapi juga merepresentasikan budaya lokal Jepara sebagai identitas kolektif komunitas suporter Persijap Jepara.

References

Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356.

Abdussamad, H. Z., & Sik, M. S. (2021). Metode penelitian kualitatif. CV. Syakir Media Press.

Amabile, T. M. (2018). Creativity in context: Update to the social psychology of creativity. Routledge.

Anagnostopoulos, C., Parganas, P., Chadwick, S., & Fenton, A. (2018). Branding in pictures: using Instagram as a brand management tool in professional team sport organisations. European Sport Management Quarterly, 18(4), 413-438.

Dewi, M. S. R. (2024). Analisis digital branding pada akun media sosial Instagram@ Umbulbrondong Klaten. Jurnal Kajian Pariwisata, 6(2), 142- 154.

Faishal, L. A. M. (2023). Strategi Suporter Panser Biru Wilayah Ungaran Dalam Menciptakan Reputasi Dan Membangun Brand Image Melalui Instagram (@ Plurxpsis) (Doctoral Dissertation, Universitas Islam Sultan AGUNG).

Franzia, E. (2018, March). Personal Branding melalui media sosial. In Prosiding Seminar Nasional Pakar (pp. 15-20).

Gorbatov, S., Khapova, S. N., & Lysova, E. I. (2018). Personal branding: Interdisciplinary systematic review and research agenda. Frontiers in psychology, 9, 2238.

Haidar, N. F., & Martadi, M. (2021). Analisis Konten Visual Post Instagram Riliv Dalam Membentuk Customer Engagement. BARIK-Jurnal S1 Desain Komunikasi Visual, 2(2), 121-134.

Hall, S. (1997). Representation: Cultural representations and signifying practices. SAGE Publications.

Harold, C. (2013). “Brand You!”: The Business of Personal Branding and Community in Anxious Times. In The Routledge companion to advertising and promotional culture (pp. 341-356). Routledge.

Hasan, H., Bora, M. A., Afriani, D., Artiani, L. E., Puspitasari, R., Susilawati, A., ... & Hakim, A. R. (2025). Metode penelitian kualitatif. Yayasan Tri Edukasi Ilmiah.

Jon, A. M. (2023). Analisis Sentimen Pada Media Sosial Instagram Klub Persija Jakarta Menggunakan Metode Naive Bayes (Doctoral dissertation, Universitas Islam Indonesia).

Keller, K. L., Parameswaran, M. G., & Jacob, I. (2010). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Pearson Education India.

Krippendorff, K. (2004). Content analysis: An introduction to its methodology

(2nd ed.). SAGE Publications.

Kusumastuti, A., & Khoiron, A. M. (2019). Metode penelitian kualitatif. Lembaga Pendidikan Sukarno Pressindo (LPSP).

M Firnas Adrasyah, F. (2025). PEMANFAATAN INSTAGRAM@ FLAMBOYAN. FF SEBAGAI MEDIA INFORMASI KOMUNITAS SEPAK BOLA DI

KOTA PEKANBARU (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sultan Syarim Kasim Riau).

Machado, J. C., Martins, C. C., Ferreira, F. C., Silva, S. C., & Duarte, P. A. (2020).

Motives to engage with sports brands on Facebook and Instagram–The case of a Portuguese football club. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 21(2), 325-349.

McCrow-Young, A. (2021). Approaching Instagram data: reflections on accessing, archiving and anonymising visual social media. Communication Research and Practice, 7(1), 21-34.

Moleong, L. J. (2017). Metodologi penelitian kualitatif (Edisi revisi). Remaja Rosdakarya.

Mubina, M. F., Amirudin, A., & Lathifah, A. I. (2020). Fanatisme dan Ekspresi Simbolik Suporter Sepak Bola Panser Biru dan SNEX Semarang: Kajian Etnografis. Endogami: Jurnal Ilmiah Kajian Antropologi, 3(2), 217-226.

Nielsen Sports. (2023). Fan insights report: Football and supporter behavior in Southeast Asia. Nielsen Holdings.

Kapferer, J.-N. (2012). The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking (5th ed.). Kogan Page.

Nunun, N., Wirza, Y., & Noorman, R. S. (2020). Analisa konten visual dalam kategori gender. Jurnal Penelitian Pendidikan, 20(2), 294-304.

Nurdiantara, R. R., Rabathy, Q., Komala, E., Rizqullah, A. F., & Rizqullah, F. R. (2024). MEDIA KOMUNITAS SUPORTER SEPAKBOLA SEBAGAI

OPINION LEADER DI MEDIA SOSIAL:(Studi Etnografi Virtual dan Analisis Isi pada Media Sosial Twitter Komunitas Suporter Persib, Viking Persib Club, Viking Frontline, dan Simamaung). Jurnal Common, 8(2), 193-207.

Perdana, K. E. (2020). Manajemen Public Relations PT. Persib Bandung Bermartabat Di Twitter Dalam Mempertahankan Citra Perusahaan Klub Sepakbola Persib Bandung: Managemen public relations PT. Persib Bandung bermartabat di twitter dalam mempertahankan citra perusahaan klub sepakbola Persib Bandung. Linimasa: Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(1), 11-24.

Peters, T. (1997). The brand called you. Fast Company, (10). https://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you

Popp, B., Horbel, C., & Germelmann, C. C. (2018). Social-media-based antibrand communities opposing sport-team sponsors: Insights from two prototypical communities. International Journal of Sport Communication, 11(3), 339-368.

Prastya, N. M. (2015). Pemanfaatan Website dan Media Sosial dalam Aktivitas Branding Klub Bali United Pusam. Information and Communication Technology, 39.

Rogers, R. (2021). Visual media analysis for Instagram and other online platforms. Big Data & Society, 8(1), 20539517211022370.

Rose, G. (2022). Visual methodologies: An introduction to researching with visual materials (4th ed.). SAGE Publications.

Safarudin, R., Zulfamanna, Z., Kustati, M., & Sepriyanti, N. (2023). Penelitian kualitatif. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(2), 9680-9694.

Sari, I. N., Lestari, L. P., Kusuma, D. W., Mafulah, S., Brata, D. P. N., Iffah, J. D. N., ... & Sulistiana, D. (2022). Metode penelitian kualitatif. Unisma Press.

Schau, H. J., Muñiz Jr, A. M., & Arnould, E. J. (2009). How brand community practices create value. Journal of marketing, 73(5), 30-51.

Scott, S. G., & Bruce, R. A. (1994). Determinants of innovative behavior: A path model of individual innovation in the workplace. Academy of Management Journal, 37(3), 580–607. https://doi.org/10.5465/256701

Semiawan, C. R. (2010). Metode penelitian kualitatif. Grasindo. Statista. (2024). Instagram user demographics in Indonesia.

https://www.statista.com/statistics/instagram-users-indonesia Wahyuadji, H. O., & Wulandari, A. A. (2024). Peran Instagram@

officialpersebaya dalam Membranding Pemain Sepak Bola Muda di Klub Persebaya Surabaya. DIGICOM: Jurnal Komunikasi dan Media, 4(4), 337- 347.

Watkins, B., & Lee, J. W. (2016). Communicating brand identity on social media: A case study of the use of Instagram and Twitter for collegiate athletic branding. International Journal of Sport Communication, 9(4), 476-498.

Wheeler, A. (2017). Designing brand identity: An essential guide for the whole branding team (5th ed.). Wiley.