PERAN STRATEGI KOMUNIKASI KORPORAT DALAM MENINGKATKAN ATENSI PASAR: STUDI PADA PT MAGENTA JAYA MAKMUR

Authors

  • Riangga Harlan Pratama Universitas Dian Nuswantoro
  • Teguh Hartono Patriantoro Universitas Dian Nuswantoro

DOI:

https://doi.org/10.31539/zaed3c79

Keywords:

Strategi Komunikasi, IMC, Digital Marketing, Atensi Pasar, Brand Awareness, Brand Equity

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi PT. Magenta Jaya Makmur dalam meningkatkan atensi pasar melalui pendekatan komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC) dan pemanfaatan media digital. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan studi kasus, melalui wawancara mendalam, observasi, serta dokumentasi konten digital yang dipublikasikan oleh perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Magenta Jaya Makmur menerapkan strategi komunikasi berbasis nilai inti perusahaan yang “young, kreatif, dan cheerful” untuk menyasar segmen anak muda. Strategi komunikasi dilakukan melalui desain pesan yang relevan, pemanfaatan platform utama seperti Instagram dan TikTok, serta implementasi digital marketing yang menekankan konten kreatif, storytelling, dan penggunaan tren viral. Atensi pasar meningkat melalui rekomendasi konsumen, penguatan portofolio digital, serta tingginya keterlibatan audiens terhadap konten yang bersifat unik dan menghibur. Tantangan utama yang ditemukan adalah kurangnya riset segmentasi dan brand positioning pada fase tertentu, namun perusahaan mampu mengatasinya melalui konsistensi produksi konten dan adaptasi terhadap dinamika tren digital. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi digital yang terintegrasi dan berbasis kreativitas mampu meningkatkan atensi pasar dan memperkuat brand awareness serta brand equity perusahaan.

References

[1] A, F. (2022). Apa Itu Digital Marketing? Definisi, Manfaat, dan Strateginya. Hostinger.Co.Id.

[2] Ardiansyah, Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Teknik Pengumpulan Data Dan Instrumen Penelitian Ilmiah Pendidikan Pada Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif. IHSAN : Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 1–9. https://doi.org/10.61104/ihsan.v1i2.57

[3] Alfarizi, M., Oxcygentri, O., & Ema. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Wapple.Id Dalam Meningkatkan Kepercayaan Konsumen. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(3), 9176–9184.

[4] Etika, S. (2024). Peran Inovasi dan Diferensiasi Layanan dalam Meningkatkan Daya Saing Bisnis Jasa Digital di Pasar Global The Role of Innovation and Service Differentiation in Increasing the Competitiveness of Digital Service Businesses in the Global Market. Jurnal Kolaboratif Sains, 7(11), 4244–4256. https://doi.org/10.56338/jks.v7i11.6382

[5] Firmansyah, DR. M. A. (2020a). Buku Komunikasi Pemasaran (Issue July). CV. Penerbit Qiara Media.

[6] Khairi, U. A., Hasibuan, N., Zidan, A., Pratama, R., Islam, U., & Sumatera, N. (2024). Strategi Pemasaran Dan Posisi Target. 9(204), 9–17.

[7] Khafi, R. Al. (2022). Digital Marketing Menurut Para Ahli dan Manfaatnya bagi Pelaku Bisnis. Mahasiswaindonesia.Id.

[8] Kriyantono, R. (2020). Teknik Praktis Riset Komunikasi Kuantitatif dan Kualitatif (2nd ed.). Kencana.

[9] Kumaresan, K., & Chandramohan. (2024). Brand awareness: Understanding its Role in Sales, Consumer Intentions, and Decision Making. International Journal of Scientific Research and Engineering Development, 7(2), 579–585.

[10] Masitoh, S. (2024). Analisis Pemanfaatan Media Sosial Instagram Dalam Membangun Corporate Image PT Suvarna Jakarta Golf Club. Jurnal Sains Student Research, 2(5), 570–577. https://doi.org/10.61722/jssr.v2i5.2731

[11] Nata, A. D., & Nurussa’adah, E. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran PT. ECC dalam Meningkatkan Brand awareness Melalui Media Sosial Instagram @Ecc.Co.Id. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(5), 8236–8250.

[12] Pratiwi, N., Irfan, M., & Umairoh, F. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Media Digital Lokal Dalam Membangun Brand Awareness : Studi Kasus Pada Tempo Media Group Local Digital Media Marketing Communication Strategy in Building Brand Awareness : A Case Study at Tempo Media Group. November, 8439–8449.

[13] Pertiwi, L. B., Anindhita, W., & Safitri, D. (2024). Analisis Strategi Komunikasi Brand equity Wardah Beauty Melalui Video Kampanye ‘Colorfit Ultralight Matte Lipstick’ Korea Edition di Instagram. Komuniti: Jurnal Komunikasidan Teknologi Informasi, 16(2), 303–331.

[14] Pahlevi, M. R., & Swarnawati, A. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Meningkatkan Kepercayaan Konsumen pada PT Albis Nusa Wisata di Jakarta. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial Dan Humaniora, 2(4), 294–306. https://doi.org/10.47861/tuturan.v2i4.1322

[15] Puteri Rahmia Ratnasari, & Maya Malinda. (2025). Inovasi strategis competitive strategy canvas pada Misha aesthetic & anti-aging clinic. Prosiding Seminar Nasional Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 124–131. https://doi.org/10.24002/senapas.v3i1.12040

[16] Rachmadani, R. (2024). Analisis pengaruh komunikasi pemasaran terpadu (IMC) terhadap brand awareness di kalangan konsumen milenial. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran, 7(3), 1–8.

[17] Ramadhan, M., Hariyanto, F., & Kusumaningrum, R. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Pada Kopi Rukun Warga. Community Development Journa, 5(4), 6690–6695.

[18] Romdona, S. (2024). Teknik pengumpulan data: Observasi, wawancara, dan kuesioner. JISOSEPOL: Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi dan Politik, 3(1), 39-47. https://samudrapublisher.com/index.php/JISOSEPOL

[19] Rojas-Lamorena, Á. J., Del Barrio-García, S., & Alcántara-Pilar, J. M. (2022). A review of three decades of academic research on brand equity: A bibliometric approach using co-word analysis and bibliographic coupling. Journal of Business Research, 139, 1067–1083. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.10.025

[20] Simanjuntak, A. I. M., & Shabrina, A. (2024). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Tim Skin Game Dalam Meningkatkan Brand awareness Melalui Media Sosial Tik-Tok. Jurnal Professional, 11(2), 757–762.

[21] Sari, J. P. (2025). Implementasi Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Penjualan Pada PT Edvan Global Link. Jurnal Pendidikan Tambusa, 9, 24370–24381.

[22] Shahnaaz, P. P., Sani, A., Si, M., Good, P. P., Governance, C., Pt, D. I., Jateng, D., Diy, D. A. N., & Yogyakarta, A. (2024). Implementation of Good Corporate Governance Principles in Pt . 1138–1153. https://doi.org/10.23920/jphp.v1i2.292.1

[23] Siti Fatima, & Mad Sa’i. (2025). Strategi Komunikasi dengan Pendekatan Audience-Centered dalam Meningkatkan Efektivitas Pesan pada Sharing Session Bingkis Ramadhan di Pamekasan, Madura. Jejak Digital: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(4), 1215–1228. https://doi.org/10.63822/bmx7ba23

[24] Heni Indrayani, “INFLUENCERS AS DIGITAL LABOR IN LOCAL TOURISM DEVELOPMENT" Jurnal Netnografi Komunikasi ( JNK ) INFLUENCERS AS DIGITAL LABOR IN LOCAL TOURISM DEVELOPMENT,” vol. 4, no. 1, pp. 1–20, 2025.

[25] A. D. Salsabillah and N. I. Siregar, “Celebrity endorsement dan review produk : peran penting dalam pembentukan minat beli produk kecantikan somethinc,” vol. 11, no. 1, 2025.

[26] A. S. Adela, R. P. Yudha, A. Wasutiningsih, S. Komunikasi, and P. T. Metropolitan, “Strategi Komunikasi PT . Metropolitan Land TBK-Menteng Melalui Media Digital dalam Membangun Brand Awareness PT . Metropolitan Land TBK-Menteng ’ s Communication Strategy Through Digital Media in Building Brand Awareness,” vol. 08, no. 02, pp. 238–245, 2025.

Downloads

Published

2026-01-27

Issue

Vol. 9 No. 1 (2026): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Riangga Harlan Pratama, Teguh Hartono Patriantoro

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.