PENGARUH STRATEGI VISUAL CONTENT, PERSONAL BRANDING INFLUENCER, DAN ENGAGEMENT RATE PADA KETERTARIKAN KONSUMEN GENZ DI PLATFORM E-COMMERCE

Erika Valentina Tantowi; Muhammad Agung Anggoro; Munawarah Munawarah

doi:10.31539/vrj9rd06

Authors

Erika Valentina Tantowi Universitas Prima Indonesia
Muhammad Agung Anggoro Universitas Prima Indonesia
Munawarah Munawarah Universitas Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.31539/vrj9rd06

Keywords:

Strategi Visual Content, Personal Branding Influencer, Engagement Rate, Ketertarikan Konsumen Generasi Z , E-commerce.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Strategi Visual Content, Personal Branding Influencer, dan Engagement Rate terhadap Ketertarikan Konsumen Generasi Z di platform e-commerce. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden Generasi Z. Analisis data dilakukan menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS), dapat disimpulkan bahwa kualitas visual konten dan tingkat interaksi memiliki peran yang lebih dominan dalam memengaruhi ketertarikan konsumen Gen Z dibandingkan citra personal influencer. Temuan menegaskan pentingnya kualitas visual dan interaksi dalam strategi pemasaran digital bagi Gen Z, serta merekomendasikan fokus praktis pada optimasi konten visual dan peningkatan engagement untuk meningkatkan ketertarikan produk. Penelitian ini memberikan implikasi bagi manajer pemasaran e-commerce untuk mengalokasikan sumber daya pada pengembangan konten visual dan strategi meningkatkan interaksi pengguna. Keterbatasan penelitian meliputi sampel yang terbatas pada responden tertentu sehingga disarankan penelitian lanjutan memperluas cakupan demografis dan menggunakan metode campuran untuk validitas.

References

Annur, C. M. (2024). Perilaku Belanja Online Generasi Z di Indonesia: Tren dan Preferensi Platform. Jurnal Data Digital Indonesia, 5(1), 12-25.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26.

Haqiqi, M. F., dan Syafrizal. (2023). Pengaruh FOMO (Fear of Missing Out) dan Visual Marketing terhadap Keputusan Pembelian di Platform ECommerce. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 8(1), 45-56.

Hasanah, N., Permadi, R., dan Rista, A. (2025). Strategi Konten Visual dan Ketertarikan Konsumen Gen Z pada Marketplace. Jurnal Pemasaran Digital Indonesia, 10(2), 112-125.

Kurniawan, A., dan Saputra, H. (2022). Pengaruh Personal Branding Influencer terhadap Purchase Intention: Peran Kepercayaan sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen Pemasaran, 16(2), 89-104.

Lou, C., dan Yuan, S. (2022). Influencer marketing effectiveness: Message value, credibility, and consumer trust. Journal of Interactive Advertising, 22(1), 1– 15.

Meltwater dan We Are Social. (2024). Digital 2024: Indonesia Report. [Laporan Tahunan]. Jakarta: We Are Social & Meltwater.

Pratama, R., dan Sari, D. K. (2023). Analisis Engagement Rate pada TikTok Shop dan Dampaknya terhadap Minat Beli Generasi Z. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Media Sosial, 3(4), 310-322.

Putri, L., dan Wijaya, T. (2021). Estetika Visual Content dalam Media Sosial dan Pengaruhnya terhadap Brand Engagement. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 6(1), 55-68.

Putri, N. A., dan Hidayat, R. (2024). Strategi visual content marketing dalam meningkatkan ketertarikan konsumen pada marketplace digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 5(1), 33– 47.

Salsabila, A., dan Rahmawan, D. (2022). Peran Influencer Marketing dalam Membangun Engagement Rate pada Platform Shopee. Jurnal Komunikasi Massa, 15(2), 201-218.

Sari, M., dan Wibowo, A. (2022). Perilaku konsumen Generasi Z dalam penggunaan e- commerce di Indonesia. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 24(2), 134–145. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tanuwijaya, J., dan Hartono, S. (2023). Strategi Pemasaran Digital:

Memahami Psikologi Gen Z dalam Berbelanja di E-Commerce. Jurnal Bisnis dan Strategi, 32(1), 40-55.