PENGARUH FLASH SALE, HARGA PROMO, DAN LIMITED EDITION TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MARKETPLACE LAZADA PADA MAHASISWA DI KOTA MEDAN

Shintya Carolina Wijaya; Putri Ligina Br Sitepu; Nirwana Br Bangun; Jarungjung Jarungjung Hutagaol

doi:10.31539/g695er92

Authors

Shintya Carolina Wijaya Universitas Prima Indonesia
Putri Ligina Br Sitepu Universitas Prima Indonesia
Nirwana Br Bangun Universitas Pembinaan Masyarakat Indonesia
Jarungjung Jarungjung Hutagaol Universitas Prima Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31539/g695er92

Keywords:

Flash Sale, Harga Promo, Limited Edition, Minat Beli, Lazada, Mahasiswa.

Abstract

Judul Penulisan Ilmiah ini adalah Pengaruh Flash Sale, Harga Promo, dan Limited Edition Terhadap Minat Beli Konsumen Marketplace Lazada Pada Mahasiswa di Kota Medan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Flash Sale, Harga Promo, dan produk Limited Edition terhadap minat beli konsumen di marketplace Lazada, khususnya di kalangan mahasiswa di Kota Medan. Penulisan Ilmiah didasarkan pada permasalahan utama yang hendak diteliti, yaitu Sejauh apa Pengaruh Flash Sale, Harga Promo, dan Limited Edition mempengaruhi Minat Beli Konsumen Marketplace Lazada khususnya mahasiswa yang ada di Kota Medan. Hasil penulisan ilmiah ini nantinya menunjukkan bahwa secara simultan ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Secara parsial Flash Sale (X1), Harga Promo (X2), dan Limited Edition (X3) yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen Marketplace Lazada Pada Mahasiswa di Kota Medan (Y). Hasil uji normalitas menunjukkan bahwa data berdistribusi normal (Sig. > 0.05), sehingga model regresi dinyatakan memenuhi asumsi klasik, sehingga demikian strategi promosi Lazada yang menonjolkan aspek waktu terbatas, keuntungan harga, dan eksklusivitas terbukti efektif dan signifikan dalam mendorong minat beli mahasiswa di Kota Medan.

References

1. Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik (Edisi Revisi). Jakarta: Rineka Cipta.

2. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

3. Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

4. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

5. Tjiptono, F. (2017). Strategi Pemasaran (4th ed.). Yogyakarta: Andi.

6. Afifah, S., & Pratiwi, R. N. (2020). Pengaruh Flash Sale terhadap Minat Beli Konsumen Shopee. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 17(2), 123–130.

7. Pradita, E. Y., & Lestari, A. (2020). Analisis Pengaruh Flash Sale terhadap Minat Beli Konsumen di E-Commerce Shopee. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 8(2), 78–86.

8. Nugroho, R. A., & Puspitasari, D. (2021). Pengaruh Harga Promo dan Limited Edition terhadap Impulse Buying Konsumen Online. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(1), 47–55.

9. Puspaningtyas, Z., & Hidayati, S. (2020). Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen di Marketplace Lazada. Jurnal Ekonomi & Bisnis Digital, 4(3), 99–107.

10. Wulandari, T., & Permatasari, N. (2020). Pengaruh E-Commerce dan Harga terhadap Minat Beli Mahasiswa di Marketplace Lazada. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(3), 101–108.

11. Hutagaol, Jarunjung, et al. "Effect of Location, Services, and Costs on Study Interest of Students at Universitas Prima Indonesia with Facilities as Intervening Variables."

12. Hutagaol, J. (2022). Customer Loyalty Of Social Media Shop: How The Role Of E-Service Quality, Brand Awareness, Trust. Word Of Mouth And Satisfaction, 41-52.

13. Fauzi, A., Sarlo, K., Kenny, K., Hutagaol, J., & Samvara, M. A. (2019). Pengaruh Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Konsumen pada Pembelian Tiket Pesawat Garuda pada PT. Hamsa Tour and Travel. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 2(2), 278-391.

14. Situmeang, R. R., & Hutagaol, J. J. (2023). Antecedents of purchasing decisions among millennials after the COVID-19 pandemic. Seybold Report, 18(4), 331–344.