PENGARUH LITERASI KEUANGAN, DIGITAL MARKETING, INFLUENCER, PERSEPSI RISIKO DAN RETURN TERHADAP MINAT INVESTASI PADA MAHASISWA DI YOGYAKARTA

Adinda Dwi Anggraeni; Fahrul Imam Santoso

doi:10.31539/t26ykf21

Authors

Adinda Dwi Anggraeni Universitas Amikom Yogyakarta
Fahrul Imam Santoso Universitas Amikom Yogyakarta

DOI:

https://doi.org/10.31539/t26ykf21

Keywords:

Digital marketing, Influencer, Literasi keuangan, Minat investasi, Persepsi risiko

Abstract

Fokus kajian ini diarahkan pada pengujian sejauh mana literasi keuangan, aktivitas pemasaran digital, peran influencer, persepsi terhadap risiko, serta ekspektasi return mampu membentuk minat investasi mahasiswa yang berdomisili di Yogyakarta. Penelitian disusun dengan metode kuantitatif dan memanfaatkan data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 mahasiswa yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu menggunakan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian disusun dalam bentuk pernyataan tertutup dengan pengukuran skala Likert lima tingkat. Gambaran karakteristik data dianalisis melalui statistik deskriptif, sementara pengujian hubungan antarvariabel dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian parsial mengindikasikan bahwa digital marketing, influencer, dan persepsi risiko memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat investasi mahasiswa. Sebaliknya, literasi keuangan dan tingkat return tidak menunjukkan pengaruh yang berarti secara statistik. Secara simultan, seluruh variabel independen terbukti berkontribusi terhadap minat investasi. Temuan ini mengimplikasikan bahwa kekuatan promosi digital, daya tarik figur berpengaruh, serta penilaian risiko memegang peranan dominan dalam mendorong ketertarikan mahasiswa terhadap aktivitas investasi.

References

Agungnoe. (2022). 75 Persen Generasi Muda Mulai Berinvestasi . Universitas Gajah Mada. https://ugm.ac.id/id/berita/23303-75-persen-generasi-muda-mulai-berinvestasi/

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organization Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.

Amanda, Y. S., Surus, M., & Alimbel, F. (2024). Strategi Digital Marketing Terhadap Minat Investasi Generasi Z Pada Investasi Emas Digital Bank Syariah Indonesia Dengan Brand Image Sebagai Mediasi. Jurnal Tabarru’ : Islamic Banking and Finance, 7(2).

Anggarini, D. R., Putri, A. D., & Lina, L. F. (2021). Literasi Keuangan untuk Generasi Z di MAN 1 Pesawaran. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 1(1), 147–152. https://doi.org/10.54082/jamsi.42

Anjani, R. W. (2024). Implementasi Digital Marketing Dalam Mengembangkan Strategi Bisnis Digital Di Era Transformasi Digital. INTERDISIPLIN: Journal of Qualitative and Quantitative Research, 1(1), 29–40. https://doi.org/10.61166/interdisiplin.v1i1.4

Argantara, Z. R., & Khofifah, I. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Bprs Bhakti Sumekar Melalui Digital Marketing Dalam Menarik Minat Nasabah.

Badriatin, T., Rinandiyana, L. R., & Marino, W. S. (2022). Persepsi Risiko dan Sikap Toleransi Risiko terhadap Keputusan Investasi Mahasiswa. https://doi.org/10.31294/jp.v17i2

BEI. (2025). Siaran Pers: Awal Tahun 2025 Investor Pasar Modal Lampaui 15 Juta. Bursa Efek Indonesia. https://www.idx.co.id/id/berita/siaran-pers/2314

Burhanuddin, Hidayati, A. S., & Bintang Mandala Putra, S. (2021). Pengaruh Pengetahuan Investasi, Manfaat Investasi, Motivasi Investasi, Modal Minimal Investasi Dan Return Investasi Terhadap Minat Investasi Di Pasar Modal (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mataram) (Vol. 9, Issue 1).

Fauziantia, A., & Retnosari. (2022). Pengaruh Modal Awal Investasi, Pengetahuan Investasi, Sosial Media Influencer Terhadap Minat Investasi Mahasiswa Akuntansi Universitas Tidar.

Felisiah, E., & Natalia, E. Y. (2023). Analisis Pengetahuan Investasi, Return Investasi dan Motivasi Investasi Terhadap Minat Investasi Mahasiswa Akuntansi Kota Batam.

Gunawan, W., Kristiastuti, F., & Kartika Sari, U. (2021). Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Minat Investasi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Nurtanio Bandung (Vol. 19, Issue 2).

Handayani, H. (2023). Implementasi Sosial Media Influencer terhadap Minat Beli Konsumen: Pendekatan Digital Marketing. Jesya, 6(1), 918–930. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.1023

Hidayat, T., Oktaviano, B., & Baharuddin, R. (2023). Keputusan Investasi Berdasarkan Literasi Keuangan, Pengetahuan Investasi Dan Persepsi Risiko.

Karundeng, M., Siagian, K., Hutabarat, V., & Pangaribuan, F. (2024). The Impact of Financial Literacy and Digital Awareness on Investment Intentions. Ilomata International Journal of Tax Anad Accounting, 5(1), 280–291. https://doi.org/10.52728/ijtc.v5i1.1014

Khafi, R. F., & Yudiantoro, D. (2022). Pengaruh Pengetahuan, Motivasi, Modal Investasi Minimal, dan Return Terhadap Minat Investasi Mahasiswa di Pasar Modal Syariah. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 7(1), 319. https://doi.org/10.33087/jmas.v7i1.373

Kumanireng, I. H. W., & Bayu Utomo, R. (2023). Pengaruh Literasi Keuangan Literasi Pajak dan Literasi Digital Terhadap Minat Investasi Mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta di Pasar Modal. JAE (JURNAL AKUNTANSI DAN EKONOMI), 8(3), 11–22. https://doi.org/10.29407/jae.v8i3.20566

Kusnandar, L. D., Sari, D. P., & Sahroni, N. (2022). Pengaruh Literasi Digital dan Persepsi Return dan Risiko dalam Meningkatkan Minat Investasi Generasi Z di Pasar Modal pada Era New Normal. Valid Jurnal Ilmiah, 20(1), 97–104. https://doi.org/10.53512/valid.v20i1.266

Lestari, P., Saladin, H., & Oktariansyah, |. (2024). Analisis Pengetahuan Investasi, Risiko Investasi Dan Modal Minimal Terhadap Minat Investasi Di Pasar Modal (Studi Kasus Mahasiswa Universitas PGRI Palembang). Bisnis Dan Akuntansi, 23(2), 131–145. https://doi.org/10.22225/we.23.2.2024.131-145

Poddala, P., & Alimuddin, M. (2023). Meningkatkan Literasi Keuangan Pada Generasi Milenial. 1(2).

Purwanti, E. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan, Inklusi Keuangan terhadap Minat Investasi.

Puspitasari, V. E., Yetty, F., & Nugraheni, S. (2021). Pengaruh Literasi Keuangan Syariah, Persepsi Imbal Hasil, dan Motivasi terhadap Minat Investasi di Pasar Modal Syariah. Journal of Islamic Economics and Finance Studies, 2(2), 122. https://doi.org/10.47700/jiefes.v2i2.3292

Putra, B. P., & Haryadi, R. N. (2022). Pengaruh Komunikasi dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan pada PT. Mackessen Indonesia. Jurnal Ekonomi Utama, 1(3), 154–159. https://doi.org/10.55903/juria.v1i3.32

Putri, E. K., & Endarwati. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan, Efikasi Keuangan, Dan Return Investasi Terhadap Minat Investasi Crytocurrency Pada Mahasiswa Di Yogyakarta (Vol. 28).

Putri, G. T. M., & Santoso, B. (2024). Sistem Investasi Di Indonesia (Vol. 1, Issue 2).

Rifani, D., Soemitra, A., & Nurlaila, N. (2025). Pengaruh Literasi Keuangan, Edukasi Sekolah Pasar Modal, dan Gaya Hidup Generasi Z terhadap Minat Berinvestasi Saham Syariah. Jurnal Akuntansi Dan Keuangan Islam, 13(1), 5–30. https://doi.org/10.61111/jakis.v13i1.877

Ro’fati, K., & Rahayuningsih, sri. (2023). Pengaruh Pelatihan Pasar Modal, Return Investasi, Persepsi Risiko, Dan Literasi Keuangan Terhadap Minat Investasi Melalui Aplikasi Online Pada Generasi Z.

Rosyadi, M. Z. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur).

Suryani, A. D. (2024). Pengaruh Platform Media Sosial, Pengetahuan Investasi, Persepsi Risiko, Dan Return Terhadap Minat Generasi Z Berinvestasi Di Pasar Modal.

Syukur, M., & Salsabila, S. (2022). Influencer Impact; Solusi Produsen Dalam Mempromosikan Produk. Jurnal Istiqro, 8(2), 129–140. https://doi.org/10.30739/istiqro.v8i2.1502

Teuku Umar, J., Baja, L., Batam-Indonesia, K., Fitria, S., Auliya Ramadhany, A., Mustika, I., Akuntansi, P., Ekonomi dan Bisnis, F., & Ibnu Sina Batam, U. (2025). pengaruh laba akuntansi, arus kas operasi dan return on equity (roe) terhadap return saham pada perusahaan manufaktur sub sektor kosmetik dan farmasi yang terdaftar di bursa efek indonesia periode 2018-2022. www.idx.co.id

Trisnaningsih, T., .Sihabudin, S., & Fauji, R. (2022). Pengaruh Influencer Dan Literasi Keuangan Terhadap Minat Investasi Mahasiswa. Journal of Business and Economics Research (JBE), 3(2), 82–89. https://doi.org/10.47065/jbe.v3i2.1705

Ulfah, & Arifudin, O. (2022). Peran Guru Dalam Upaya Pengembangan Bakat Dan Minat Peserta Didik. In Jurnal Al-Amar (JAA) (Vol. 3, Issue 1).

Widhiastuti, R. N., & Novianda, B. F. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan, Pengetahuan Investasi, Dan Motivasi Terhadap Minat Investasi Generasi Z Di Jabodetabek.

Wiyono, A. D., & Asyik, N. F. (2023). Dampak Pengetahuan Investasi Pada Pengaruh Modal Awal, Risiko, Dan Social Media Influencer Terhadap Minat Investasi.

Yolanda, R., Lidyah, R., & Lemiyana. (2024). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Berinvestasi Di Pasar Modal Syariah. In Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Digital (Vol. 01, Issue 04).

Yusuf, M., Yahya, Y., & Hamid, Abd. (2021). Pengaruh Modal Minimal Investasi Dan Return Terhadap Minat Investasi Masyarakat Kota Palembang Di Pasar Modal. Jurnal Neraca: Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Ekonomi Akuntansi, 5(1), 83. https://doi.org/10.31851/neraca.v5i1.5889