MENJAGA KEBERLANJUTAN PASAR LOKAL: APAKAH PEMASARAN HIJAU MEMPENGARUHI NIAT PEMBELIAN ULANG UNTUK MEREK PERAWATAN KULIT INDONESIA?

Kelvin Kelvin; Adi Mursalin; Rianti Ardana Reswari

doi:10.31539/n96pwe09

Authors

Kelvin Kelvin Universitas Panca Bhakti Pontianak
Adi Mursalin Universitas Panca Bhakti Pontianak
Rianti Ardana Reswari Universitas Panca Bhakti Pontianak

DOI:

https://doi.org/10.31539/n96pwe09

Keywords:

Green Products, Green Packaging, Brand Loyalty, Repurchase Intention.

Abstract

Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal eksplanatori terhadap 145 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan metode PLS-SEM menggunakan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green products dan green packaging berpengaruh terhadap repurchase intention. Green packaging juga berpengaruh terhadap brand loyalty, sementara green products tidak berpengaruh. Selain itu, brand loyalty terbukti memediasi pengaruh green packaging terhadap repurchase intention.

References

Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. The Free Press.

Ade, A. D., Rizan, M., & Febrilia, I. (2024). Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Media Sosial terhadap Citra Merek, Loyalitas Merek, dan Niat Beli Ulang pada Social Commerce Tiktok Shop. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 9(4 SE-). https://doi.org/10.30651/jms.v9i4.23496

Anggraeni, D. D., & Putra, H. T. (n.d.). Pengaruh Green Product , Green Advertising dan Lifestyle Terhadap Repurchase Intention pada Konsumen Generasi Z AMDK AQUA Galon di Kota Bandung.

Annur, C. M. (2024). Timbulan Sampah Plastik Indonesia Terus Meningkat Hampir Sedekade. Databoks Katadata. https://databoks.katadata.co.id/lingkungan/statistik/fb170ca1688b4f1/timbulan-sampah-plastik-indonesia-terus-meningkat-hampir-sedekade

Ardiana, I. N., & Rafida, V. (2023). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Skincare Avoskin (Studi Pada Mahasiswa Di Kota Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(3), 253–261. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/55344%0Ahttps://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/download/55344/44065

Arianty, N., & Ariska, D. (2023). Peran Mediasi Green Packaging: Green Promotion terhadap Repurchase Intention. Jesya, 6(2), 1675–1695. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1249

Desa, M., Serai, P., & Perspektif, L. (2022). NUSANTARA : Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial ْ ى ل ْ َّ تلا و َ ع َ لا و َ او ُ ن وا ِ ب ِ لا َ َ ت و َ ى و َ ق َ ر َ ع الل َّ َ او ُ ن وا ِ ث ل ا ى َ ل ع َ َّ ن َ َ ت َ د ُ ع لا و َ م َ ع ْ ُ دي ِ د ش ب ِ ا َ ق ع. Nusantara: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 9(4), 1483–1490.

Ding, J. (2024). Exploring the Influence of Green Product Attributes on Consumer Perceived Value and Purchase Intention : Taking Green Household Appliances as an Exploring the Influence of Green Product Attributes on Consumer Perceived Value and Purchase Intention : Taking Green Household Appliances as an Example *. May. https://doi.org/10.16980/jitc.20.2.202404.23

Fatimah, G. N. (2025). Analisis Strategi Pemasaran Berkelanjutan Avoskin melalui Green Product dan Green Promotion Marketing. Seminar Nasional Manajemen Dan …, 2393, 219–231. https://prosiding.senmabis.nusaputra.ac.id/prosiding/article/view/228%0Ahttps://prosiding.senmabis.nusaputra.ac.id/prosiding/article/download/228/200

Febriandari, S. M., & Suryati, S. (2025). Pengaruh Green Product dan Green Advertising Terhadap Eco-Friendly Packaging Purchase Intention: Peran Mediasi Green Lifestyle dan Environmental Awareness. Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(3), 1053–1066. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i3.1404

Fianda, A. Y. A., Fandinny, I., Kacaribu, L. N. B., Desyani, N. A., Asyifa, N., & Wijayanti, P. (2021). Eco-friendly packaging: Preferensi dan Kesediaan Membayar Konsumen di Marketplaces. Jurnal Ilmu Lingkungan, 20(1), 147–157. https://doi.org/10.14710/jil.20.1.147-157

Hair, J. F. J., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate Data Analysis (7th Edition). Pearson Education Limited.

Harjadi, D., Gunawan, W. H., Alawiyah, W. S., Kuningan, U., Hijau, P., Hijau, P., Merek, L., Hijau, P., Merek, C., & Merek, L. (2025). BRAND IMAGE DALAM MEMEDIASI PENGARUH GREEN. 8(1), 1–8.

Izzuhda, Z. A., & Fitrianingrum, A. (2025). Pengaruh Green Product, Green Promotion, dan Green Packaging terhadap Loyalitas Konsumen dengan Green Trust sebagai Mediasi (Studi pada Industri Green Fashion). Jurnal Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 4(2). https://doi.org/10.47233/jemb.v4i2.4097

Jerry shalmont. (2020). 2591-10318-1-PB-libre. XX(2), 138–168.

Journal, I. I., & Economics, S. (2024). THE EFFECT OF GREEN PACKAGING AND STORE ATMOSPHERE ON. 7(2), 3933–3944.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-13). Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Manajemen Pemasaran. In Jilid 1 (Edisi Kedua). Erlangga.

Kusumawati, A., & Tiarawati, M. (2022). Pengaruh Green Perceived Risk Dan Green Packaging Terhadap Green Purchase Intention Pada Produk Skincare Avoskin. SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(10), 2071–2084. https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i10.305

Madjidan, N. L., & Sulistyowati, R. (2022). Pengaruh Green Marketing dan Green Product terhadap Green Purchase Intention pada Alang Alang Zero Waste Shop. Jurnal Ecogen, 5(2), 297. https://doi.org/10.24036/jmpe.v5i2.13068

Mawardi, M. K., Iqbal, M., Astuti, E. S., & Mappatompo, A. (2024). Determinants of green trust on repurchase intentions : a survey of Quick Service Restaurants in Indonesia Quick Service Restaurants in Indonesia. Cogent Business & Management, 11(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2318806

Muhaimin, D. (2023). Peningkatan Repurchase Intention Melalui Green Produk dan Social Media Marketing dengan Brand Loyalty sebagai Variabel Intervening pada Konsumen Teh Botol Kotak Sosro di Kota.

Nataliya, E., & Nuvriasari, A. (2023). The Role of Green Products , Green Packaging , and Brand Loyalty in Influencing Green Purchase Decisions. 16(2), 1–11.

Nawiyah, Kaemong, R. C., Ilham, M. A., & Muhammad, F. (2023). ID+1060.+Template+Armada+Desember+-+Nawiyah+et+al. Jurnal Penelitian Multidisiplin, 1, 1390–1396.

Paath, D. N., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2020). Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Starbucks Manado Town Square. Productivity, 1(3 SE-Articles), 274–278. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/29737

Peattie, K. (2001). Towards Sustainability: The Third Age of Green Marketing. The Marketing Review, 2(2), 129–146. https://doi.org/10.1362/1469347012569869

Pramana, F. A., Fadhilah, M., & Maharani, B. D. (2025). PENGARUH KESADARAN MEREK, CITRA MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 13(05 SE-Article), 1804–1812. https://doi.org/10.22437/jmk.v13i05.38106

Pranata, Z., & Permana, D. (2021). Identifying the Role of Brand Loyalty in the Relationship between Brand Awareness , Brand Association and Repurchase Intention.

Putri, N. R., Rizan, M., & Febrilia, I. (2024). Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Niat Pembelian Ulang dengan Citra Merek dan Kepercayaan Merek sebagai Variabel Mediasi pada Pengguna E-commerce di Jakarta. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 9(3 SE-). https://doi.org/10.30651/jms.v9i3.22996

Putu, N., Pradnya, E., Putu, N., Widhi, B., Luh, N., & Ayu, M. (2024). Pengaruh Green Product , Green Packaging dan Green Promotion Terhadap Purchase Decision Pada Produk Sensatia Botanical Bali. 01(01), 21–32.

Rahmawati, N., & Azizah, N. (2022). Analisis Pengaruh Green Product dan Green Packaging terhadap Brand Loyalty melalui Brand Image sebagai Variabel Intervening (Studi pada Pengguna Produk Tupperware di Surabaya). 04(02).

Reswari, R. A., Prasetyo, N. U. P. F., Utama, M., & Farida, M. (2025). Predicting Millennial Green Consumption Behavior: Does Environmental Consciousness and Eco-Label Knowledge Matters? Predicting Millennial Green Consumption Behavior: Does Environmental Consciousness and Eco-Label Knowledge Matters?

Saefudin, H. (n.d.). Pengaruh Kualitas Produk dan Green Packaging terhadap Repurchase Intention pada Produk Susu Milo Aktive-Go UHT di Kota Bandung Pengaruh Kualitas Produk dan Green Packaging terhadap Repurchase Intention pada Produk Susu Milo Aktive-Go UHT di Kota Bandung. 52–63.

Soegeng, I. S., & Frimayasa, A. (2025). The Impact of Green Packaging and Green Product on Purchase Decisions of Lee Minerale Products with Environmental Awareness as an Intervening Variable. 5(03), 504–513. https://doi.org/10.58471/jms.v5i03

Tunjungsari, H. K. (2020). Brand loyalty as mediator of brand image-repurchase intention relationship of premium-priced , high-tech product in Indonesia. 20(November), 21–30.

Wafa, I. (2025). 10 Brand Toner Terlaris di Shopee Indonesia 2025, Mana Favoritmu? In GoodStats Indonesia. https://data.goodstats.id/statistic/10-brand-toner-terlaris-di-shopee-indonesia-2025-mana-favoritmu-y9pAT

Widi Suci Alawiyah, & Suhardi, D. (2024). PENGARUH GREEN MARKETING DAN GREEN PRODUCT TERHADAP BRAND LOYALTY MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING : (Survei Pada Masyarakat di Kabupaten Kuningan). Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis, 1(2 SE-Articles). https://journal.feb.uniku.ac.id/jimeb/article/view/90

Wijaksono, D., & Ali, H. (2019). Model Repurchase Intentions : Analysis of Brand Awareness , Perceived Quality , Brand Association , and Brand Loyalty ( Case Study Private Label on Store Alfamidi In Tangerang ). 6256. https://doi.org/10.21276/sjhss.2019.4.5.10

Wulan sari, A., & Indrarini, R. (2021). Analisis Perilaku Konsumsi Muslim Dalam Berbelanja Skin Care Pada Mahasiswi Di Pamekasan. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 4(2), 50–63. https://doi.org/10.26740/jekobi.v4n2.p50-63

Zahra, S. R., & Hardiyanto, N. (2022). Memprediksi Niat Beli Konsumen pada Produk Hijau: dengan Menggunakan TPB dan Kesadaran Lingkungan (Studi Kasus pada Produk Kecantikan Hijau Avoskin). Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar, 13(01), 1297–1303. https://jurnal.polban.ac.id/ojs-3.1.2/proceeding/article/view/4272