PENGARUH STRATEGI IKLAN DAN BRANDING TERHADAP KEUNGGULAN KOMPETITIF DALAM BUDAYA CLUBBING PADA GENERASI Z DI KOTA SEMARANG

Lie Fanuel Christanto; Sulartopo Sulartopo; Siti Kholifah

doi:10.31539/xhgaqn43

Authors

Lie Fanuel Christanto Universitas Sains dan Teknologi Komputer
Sulartopo Sulartopo Universitas Sains Dan Tekonologi Komputer
Siti Kholifah Universitas Sains Dan Tekonologi Komputer

DOI:

https://doi.org/10.31539/xhgaqn43

Keywords:

Strategi Iklan, Branding, Kualitas Pelayanan, Keunggulan Kompetitif

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji analisis Strategi Periklanan, Branding, Dan Kualitas Pelayanan Dalam Meningkatkan Keunggulan Kompetitif PKBM Tunas Mekar Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Peserta Didik Aktif yang terdaftar di PKBM Tunas Mekar Semarang. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 Peserta Didik Aktif di PKBM Tunas Mekar Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode teknik sampling jenuh (sensus). Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan sumber data berupa data primer. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan SPSS versi 22. Hasil dari penelitian ini memberikan bukti bahwa secara parsial dan simultan variabel Strategi Periklanan, Branding, dan Kualitas Pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Kompetitif.

References

Adrianno, D., Panjaitan, R., Puspitasari, D., & Chasanah, A. N. (2025). Peran dari keunggulan produk untuk meningkatkan kepuasan pelanggan melalui kualitas dan lokasi Di Warkop Soemini. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 8(2), 1246–1265. https://doi.org/10.36778/jesya.v8i2.2003

Azli Shahaby. (2024). Dampak Penerapan Etika Periklanan Terhadap Efektivitas Iklan Layanan Masyarakat | Harmoni: Jurnal Ilmu Komunikasi dan Sosial. https://ifrelresearch.org/index.php/harmoni-idyakarya/article/view/3847

Baharsyah, S., & Nurhasan, N. (2023). PENGARUH Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah Di Ums. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBis), 2(1), 14–30. https://doi.org/10.24034/jimbis.v2i1.5767

Bougie, R., & Sekaran, U. (2017). Metode Penelitian Untuk Bisnis: Pendekatan Pengembangan-Keahlian (Edition 6). Salemba Empat.

Budiarti, E., Anggreini, D., Susanti, D. A. P., Damayanti, Y., & Yunita, Y. (2023). Strategi Branding Sekolah dalam meningkatkan Kepercayaan Masyarakat di Indonesia | JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan. https://www.jiip.stkipyapisdompu.ac.id/jiip/index.php/JIIP/article/view/2074

Chintany, K. S., & Rangkuti, F. (2024). Analisis Strategi Digital Marketing, Kualitas Pelayanan Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Jasa Wedding Planner Sanggar Liza. Journal of Economic Bussines and Accounting (Costing), 7(4), 8126–8138. https://doi.org/10.31539/costing.v7i4.9636

Damayanti, R. (2024). Strategi Pemasaran Pendidikan Dalam Menarik Minat Peserta Didik Baru di PKBM Windsor Jakarta Pusat. EDU SOCIATA ( JURNAL PENDIDIKAN SOSIOLOGI ), 7(2), 811–818. https://doi.org/10.33627/es.v7i2.3046

Daryazadeh, S., Yavari, M., Sharif, M. R., Azadchahr, M. J., Hoseini, S.-V. Z., & Akbari, H. (2021). Assessing the Quality of Educational Services from the Viewpoint of Clinical Teachers and Medical Students Using SERVQUAL Model (Research Article No. 11; Issue 2, p. e134687). Educational Research in Medical Sciences.https://brieflands.com/articles/erms-119417#abstract

Ernawati, E. (2022). Pengembangan Keunggulan Kompetitif Umkm Melalui Strategi Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan, 5(2). https://doi.org/10.36441/kewirausahaan.v5i2.1338

Falah, R. Z., Muchlisin, I., Indriyani, D., Ulyahimawati, V., & Haq, M. M. B. (2023). Strategi Membangun Brand Image Sekolah Berbasis Pesantren (Studi Di SMA Syubbanol Wathon Secang Magelang). Ma Alim Jurnal Pendidikan Islam, 4(2), 145–164. https://doi.org/10.21154/maalim.v4i2.7447

Firanda, B. S. (2023). Pengaruh Strategi Bisnis Dan Inovasi Terhadap Keunggulan Kompetitif Perusahaan. Jurnal Kewirausahaan dan Inovasi, 2(2), 419–432. https://doi.org/10.21776/jki.2023.02.2.11

Ghozali, A. (2021). Return On Asset, Intensitas Modal, Tax Avoidance: Corporate Governance Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Literasi Akuntansi, 1(1), 1–13. https://doi.org/10.55587/jla.v1i1.8

Hadi, R. K., Sunanto, S., & Arianto, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Pt. Outletz Worldwide Indonesia. Jurnal Arastirma, 2(2), 277. https://doi.org/10.32493/arastirma.v2i2.23179

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (Eighth edition). Cengage.

Handayani, H. (2023). Implementasi Sosial Media Influencer terhadap Minat Beli Konsumen: Pendekatan Digital Marketing. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 6(1), 918–930.https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.1023

Hermayanti, A.-, Rahayu, V. P., & Sutrisno, S. (2024). Pengaruh Orientasi Kewirausahan dan Orientasi Pasar terhadap Keunggulan Bersaing pada UMKM di Kawasan M.Said. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(15), 493–506. https://doi.org/10.5281/zenodo.13825414

Hidayat, G. D. M., & Margono, H. (2023). Analisis Kurikulum, Fasilitas, Dan Biaya Dalam Keputusan Memilih Sekolah Pendidikan Formal Dan Brand Activation Sebagai Variabel Moderating (Studi Pada Sekolah Dasar an Nahl Islamic School Di Ciangsana, Kab. Bogor). Journal of Economics and Business Ubs, 12(5), 3207–3223. https://doi.org/10.52644/joeb.v12i5.593

Ida Bagus Raka Wira Yuda. (2023). Peran Brand Awareness Memediasi Pengaruh Daya Tarik Iklan Terhadap Niat Beli BLIBLI.COM Di Kota Denpasar. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 2124. https://doi.org/10.24843/eeb.2023.v12.i11.p02

Innotata, T., Bachtiar, A., Oktamianti, P., & Joung, O. W. (2023). Apakah Kualitas Pelayanan, Budaya Kerja, Dan Digital Transformation Mempengaruhi Keunggulan Bersaing? Study Empiris Pada Rumah Sakit Santo Antonio. Media Publikasi Promosi Kesehatan Indonesia (Mppki), 6(7), 1393–1400. https://doi.org/10.56338/mppki.v6i8.3551

Kusumaningtyas, K., Nugroho, E., & Priadana, A. (2021). Penerapan Dan Pendampingan Pengelolaan Website Sekolah Di SMP Negeri 4 Jombang. Kacanegara Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 4(2), 195. https://doi.org/10.28989/kacanegara.v4i2.870

Lathifah, A. M., Purwito, L., & Widianto, E. (2022). Kontribusi Brand Image Lembaga di Media Online terhadap Keputusan Warga Belajar Mengambil Program Kesetaraan di PKBM Kendedes Kota Malang. Jendela PLS, 7(2), 82–94. https://doi.org/10.37058/jpls.v7i2.3642

Makwana, D., Chudasama, A. D. | H., & Engineer, P. (2023). Sampling Methods in Research: A Review. International Journal of Trend in Scientific Research and Development, Volume-7(Issue-3). https://www.ijtsrd.com/medicine/ayurvedic/57470/sampling-methods-in-research-a-review/dhaval-makwana?utm_source=chatgpt.com

Malik, M. A. A., Mustapha, M. F., Sobri, N. M., Razak, N. F. A., Zaidi, M. N. M., Shukri, A. A., & Sham, M. A. L. Z. (2021). Optimal Reliability and Validity of Measurement Model in Confirmatory Factor Analysis: Different Likert Point Scale Experiment. Journal of Contemporary Issues and Thought, 11, 105–112. https://doi.org/10.37134/jcit.vol11.9.2021

Mukarromah, U. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia: MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444

Mulyono, H., & Syamsuri, A. R. (2023). Organizational Agility, Open Innovation, and Business Competitive Advantage: Evidence from Culinary SMEs in Indonesia. International Journal of Social Science and Business, 7(2), 268–275. https://doi.org/10.23887/ijssb.v7i2.54083

Nurfitri, A. R., & Dimyati, D. (2023). Pengaruh Harga, Lokasi Dan Iklan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Tinggal Di Kota Depok. Jurnal Cahaya Mandalika ISSN 2721-4796 (Online), 4(2), 108–122. https://doi.org/10.36312/jcm.v4i2.1436

Pangestu, I. R., & Susanti, R. (2024). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Mixue Ice Cream dan Tea Nusukan Surakarta. Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 2(4), 180–191. https://doi.org/10.55606/mri.v2i4.3188

Pratama, R. S., Haque, M. H., Ardianta, A., Nur, D., & Evanthy, A. (n.d.). Pelatihan Promosi Dan Pemasaran Melalui Media Sosial Untuk Meningkatkan Penjualan Umkm Di Kota SurabayA. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat.

Purwianti, L. (2021). Pengaruh Religiostik, EWOM, Brand Image dan Attitude terhadap Purchase Intention. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 5(1), 40–50.https://doi.org/10.31294/jeco.v5i1.9284

Rahmadanti, A. R. (2021). Efektivitas Strategi Iklan dengan Menggunakan Instagram Ads untuk Meningkatkan Penjualan dan Branding Produk: Studi Kasus Privet.id.

Rahmawati, M., & Suwandi. (2024). Pengaruh Manajemen Ketatausahaan Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Siswa Di Ma At-Taufiq Bogem. AL-MUADDIB: Jurnal Kajian Ilmu Kependidikan, 6(4), 911–923. https://doi.org/10.46773/muaddib.v6i4.1272

Restiani, I., & Ardiansyah, I. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Citra Merek Lembaga Terhadap Kepuasan Pelanggan (Mahasiswa) Di Perguruan Tinggi Bandung. Karismapro, 14(1), 43–54. https://doi.org/10.53675/karismapro.v14i1.1072

Rijal, S. (2023). Peran Keunggulan Kompetitif, Inovasi Produk, dan Jaringan Bisnis terhadap Kinerja Ekonomi Daerah. Sanskara Ekonomi Dan Kewirausahaan, 1(03), 173–185. https://doi.org/10.58812/sek.v1i03.123

Rizki, M. (2023). Pentingnya Strategi Pemasaran Melalui Penguatan Citra Merek.

Rokeman, N. R. M. (2024). Likert Measurement Scale in Education and Social Sciences: Explored and Explained. EDUCATUM Journal of Social Sciences, 10(1), 77–88. https://doi.org/10.37134/ejoss.vol10.1.7.2024

Sakinah, S. S., Nurmila, N., & Kasmin. (2024). Pengaruh Strategi Branding Image dalam Pemasaran Pendidikan Terhadap Peningkatan Daya Saing Madrasah. AKSI: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 3(1), 66–76. https://doi.org/10.37348/aksi.v3i1.505

Sari, R. N., Nursal, M. F., & Sumantyo, F. D. S. (2025). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Indomie Melalui Kepuasan Pelanggan (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2021 Univeritas Bhayangkara Jakarta Raya). SINERGI : Jurnal Riset Ilmiah, 2(3), 1167–1178.https://doi.org/10.62335/sinergi.v2i3.998

Subagio, G. I., Jawhar, R., & Wibowo, A. J. I. (2020). Hubungan Personalisasi Iklan, Keterlibatan Konsumen, Dan Manfaat Strategis Terhadap Nilai Dalam Konteks: Studi Empiris Dari Perspektif Ekosistem Layanan. Kajian Branding Indonesia, 2(1), 35–68. https://doi.org/10.21632/kbi.2.1.35-68

Sugiono, S., Noerdjanah, N., & Wahyu, A. (2020). Uji Validitas dan Reliabilitas Alat Ukur SG Posture Evaluation. Jurnal Keterapian Fisik, 5(1), 55–61.ttps://doi.org/10.37341/jkf.v5i1.167

Surja, A., & Widoatmodjo, S. (2023). Pengaruh Brand Image, Belanja Iklan Dan Promosi, Serta Belanja Modal Terhadap Kinerja Keuangan Pada Perusahaan Berbasis Retail Di Indonesia. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 7(3), 481–490. https://doi.org/10.24912/jmbk.v7i3.23852

Suryanto, S., & Sari, W. P. (2020). Pengaruh Terpaan Iklan Pahlawan Top Up Terhadap Brand Loyalty OVO (Survei Pada Pengguna OVO Usia Dewasa Awal). Prologia, 4(1), 121. https://doi.org/10.24912/pr.v4i1.644

Titin, T. D. (2023). Hubungan Antara Sarana Prasarana, Kualitas Pelayanan Dan Kepuasan Mahasiswa: Perspektif Dan Implikasinya. Jurnal Bisnisman Riset Bisnis Dan Manajemen, 4(3), 92–100.

Wernerfelt, B. (1984). IA Resource-based View of the Firm. Strategic Management Journal, 5(2), 171–180. https://doi.org/10.1002/smj.4250050207

Wulandari, T. I., Indarti, D., Puar, A., Nugroho, A., & Soeratin, H. Z. (2024). Kewirausahaan Dan Digitalisasi Terhadap Pemasaran Daring. JURNAL KEWIRAUSAHAAN, AKUNTANSI DAN MANAJEMEN TRI BISNIS, 6(2), 210–219. https://doi.org/10.59806/tribisnis.v6i2.475

Wulansari, N., & Meirinawati, M. (2022). Kualitas Pelayanan Pengiriman Pos Kilat Khusus Di Pt Pos Kebonrojo Surabaya. Publika, 457–470. https://doi.org/10.26740/publika.v10n2.p457-470