MODEL KEPUTUSAN KONSUMEN ATAS PRODUK BERKELANJUTAN: PENGARUH GREEN MARKETING, GREEN BRAND IMAGE, DAN GREEN TRUST TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PADA UMKM BATIK DI PEKALONGAN

Ali Imron; Rizka Ariyanti; M. Iqbal Notoatmojo

doi:10.31539/h8hby968

Authors

Ali Imron Institut Teknologi Dan Sains Nahdlatul Ulama Pekalongan
Rizka Ariyanti Institut Teknologi Dan Sains Nahdlatul Ulama Pekalongan
M. Iqbal Notoatmojo Institut Teknologi Dan Sains Nahdlatul Ulama Pekalongan

DOI:

https://doi.org/10.31539/h8hby968

Keywords:

Green marketing; Green brand image; Green trust; Green purchase intention; Batik MSMEs.

Abstract

Penelitian ini menguji model keputusan konsumen atas produk berkelanjutan pada UMKM batik di Pekalongan dengan menempatkan green marketing dan green brand image sebagai anteseden green purchase intention dan green trust sebagai variabel mediasi. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatori dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur kepada konsumen UMKM batik di Kabupaten dan Kota Pekalongan pada Desember 2025–Januari 2026 dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics 24. Hasil uji instrumen menunjukkan bahwa seluruh indikator valid dan reliabel dengan korelasi item-total di atas 0,1966 dan Cronbach’s alpha antara 0,796–0,833. Model struktural memiliki daya jelaskan tinggi dengan adjusted R square 0,786 untuk green brand image, 0,818 untuk green trust, dan 0,863 untuk green purchase intention. Secara empiris, green marketing dan green brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap green trust dan green purchase intention, sementara green trust memberikan pengaruh terbesar terhadap green purchase intention dan secara signifikan memediasi pengaruh green marketing serta green brand image.

References

Ariyanti, R., Notoatmojo, M. I., & Imron, A. (2025). Analisis pengaruh kecintaan merek (brand love) dan pengalaman merek (brand experience) terhadap keputusan pembelian produk UKM batik di Pekalongan dengan mediasi pemasaran hijau (green marketing). Jurnal Pendidikan Ekonomi Akuntansi Kewirausahaan, 5(1), 1–10.

Chen, Y.-S., Chang, T.-W., Li, H.-X., & Chen, Y.-R. (2020). The influence of green brand affect on green purchase intentions: The mediation effects of green brand associations and green brand attitude. International Journal of Environmental Research and Public Health, 17(11), 4089. https://doi.org/10.3390/ijerph17114089

Dangelico, R. M., & Vocalelli, D. (2017). Green marketing: An analysis of definitions, strategy steps, and tools through a systematic review of the literature. Journal of Cleaner Production, 165, 1263–1279. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.07.184

Imron, A., Notoatmojo, M. I., & Ariyanti, R. (2024). Analysis of impulse buying with positive emotion as an intervening variable (case study of Elzatta store customers in Pekalongan). COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting, 7(6), 6236–6247.

Magfiroh, N. N., & Vania, A. (2024). We trust in green product: The impact of green marketing and packaging on purchase intention. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(6), 3093–3108. https://doi.org/10.47467/elmal.v5i6.2085

Masrochah, M., & Notoatmojo, M. I. (2025). The Influence of Financial Literacy, Financial Inclusion and Financial Technology on the Financial Performance of M-SMEs in Pekalongan City. SHS Web of Conferences, 217, 3005. https://doi.org/10.1051/shsconf/202521703005

Nguyen-Viet, B., Tran, C. T., & Ngo, H. T. K. (2024). Corporate social responsibility and behavioral intentions in an emerging market: The mediating roles of green brand image and green trust. Cleaner and Responsible Consumption, 12, 100170. https://doi.org/10.1016/j.clrc.2024.100170

Notoatmojo, I., Ariyanti, R., & Imron, A. (2024). Analisis Faktor yang Mempengaruhi UMKM dalam Penyusunan Laporan Keuangan Berdasarkan Sak Emkm dengan Pemahaman Sak Emkm Sebagai Variable Moderating (Studi Kasus pada UMKM di Kota Pekalongan). Jurnal Ekonomi Efektif, 6(3), 483–498. https://doi.org/10.32493/jee.v6i3.39593

Notoatmojo, M. I., Ariyanti, R., & Imron, A. (2023). Faktor-faktor yang mempengaruhi laporan keuangan UMKM di Pekalongan dengan pemanfaatan informasi akuntansi sebagai variable intervening. Jurnal Aplikasi Akuntansi, 8(1), 284–299. https://doi.org/10.29303/jaa.v8i1.318

Notoatmojo, M. I., Ariyanti, R., & Imron, A. (2025). Strategi implementasi green marketing, customer experience dan attitude dalam meningkatkan customer loyalty UMKM batik Pekalongan dengan perceived value sebagai variabel mediasi. Jurnal Ekonomi Efektif, 8(1), 79–91. https://doi.org/10.32493/JEE.v8i1.54165

Putri, A. N. D., Sugandini, D., & Sutiono, H. T. (2024). Green marketing and green innovation on green purchase intention through green brand image in consumer skincare. West Science Business and Management, 2(2). https://doi.org/10.58812/wsbm.v2i02.1010

Sio, S. de, Zamagni, A., Casu, G., & Gremigni, P. (2022). Green trust as a mediator in the relationship between green advertising skepticism, environmental knowledge, and intention to buy green food. International Journal of Environmental Research and Public Health, 19(24), 16757. https://doi.org/10.3390/ijerph192416757

Tan, Z., Sadiq, B., Bashir, T., Mahmood, H., & Rasool, Y. (2022). Investigating the impact of green marketing components on purchase intention: The mediating role of brand image and brand trust. Sustainability, 14(10), 5939. https://doi.org/10.3390/su14105939

Zameer, H., Wang, Y., & Yasmeen, H. (2019). Reinforcing green competitive advantage through green production, creativity and green brand image: Implications for cleaner production in China. Journal of Cleaner Production, 247, 119119. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2019.119119