PENGARUH CELEBRITY ENDORSMENT DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SKINCARE MS GLOW
DOI:
https://doi.org/10.31539/a6h3mx27Keywords:
Celebrity Endorsment, Kualitas Produk, Minat Beli.Abstract
Artikel ini membahas MS GLOW, merek perawatan kulit terkemuka. Dua eksogen berbeda, dukungan selebriti dan kualitas produk, digunakan untuk mengumpulkan data spesifik untuk setiap produk. Menggunakan metode pendekatan deskriptif kuantitatif, kemudian peneliti mengambil 101 orang sebagai sampel penelitian ini secara acak dari 137 pengguna produk perawatan kulit MS Shine di Kecamatan Tempuran Kabupaten Karawang. Sementara itu, alat analisis yang digunakan adalah analisis jalur (pemeriksaan jalan) menjadikan informasi sajian juga mengungkap rincian korelasi antara variabel eksogen dan pengaruh secara langsung dan tidak langsung terhadap variabel endogennya. Ada korelasi antara kualitas produk dengan kategori produk yang dipasarkan dan Celebrity Endorsement, namun korelasinya hanya 5,7 persen, masih signifikan. Selain itu, ada korelasi yang signifikan antara dukungan selebriti dan kualitas produk, masing-masing minimal 89,8 persen dan maksimal 95,5 persen, dengan varian 4,5 persen berasal dari variabel yang tidak termasuk dalam riset asli.
References
Andra Tersiana. 2018. Metode Penelitian. Penerbit Yogyakarta. Yogyakarta
Arora, Amishi, & Sahu, K. (2013). Celebrity Endorsement: An effective Marketing Tool. Journal of Academic Research in Science, 1(2), 320–326.
Durianto, D. (2013). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek (10th ed.). PT Gramedia Pustaka Utama.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. BP Universitas Diponegoro.
Garthwaite, C. (2014). Demand Spillovers, Combative Advertising, and Celebrity Endorsement. American Economic Journal: Applied Economics, 6(2), 76–104.
Hasanah, U., & Giyartiningrum, E. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Endorsement Selebriti Instagram terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Skin Care MS GLOW. Journal Competency of Business, 5(2), 155–172.
Intan Pratiwi, A., Mursito, B., & Kustiyah, E. (2020). Persepsi Kualitas Produk, Brand Awareness Dan Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Oppo Smartphone Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Uniba Surakarta. Edunomika, 4 (2), 509–519.
Keller, K. (2013). Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Pearson Education, Inc.
Purnama, I. (2020). Pengaruh Promosi Online Dan Endorserment Selebgram Terhadap Minat Beli Konsumen. Youth & Islamic Economic Journal, 1(2), 14–20.
Rachmat, J. R., Tresnati, R., Manejemen, P., Ekonomi, F., & Bisnis, D. (2018). Pengaruh Celebrity Endorsement dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Survey di Toko Kiper Bandung). Prosiding Manajemen, 0(0), 925–931. https://doi.org/10.29313/.V0I0.12069
Sari, N. P., & Sudarwanto, T. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Skincare Ms Glow (Studi Pada Konsumen MS Glow di Jawa Timur). Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis, 1(2), 25–40.
Subastian, D. V., Palupi, D. A. R., Firsa, E., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Celebrity Endorser Raffi Ahmad Terhadap Minat Beli Produk Skincare Ms.Glow. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 2(1).
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Alfabeta.
Widiyanto, S., Hidayat, N., & Millaningtyas, R. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement, Kualitas Produk Dan Daya Tarik Iklan Di Media You Tube Terhadap Minat Beli. E – Jurnal Riset Manajemen, 10 (15), 67–77.
Yuriansyah, A. L. (2013). Persepsi Tentang Kualitas Pelayanan, Nilai Produk dan Fasilitas Terhadap Kepuasan Pelanggan. Management Analysis Journal, 2(1), 9–14.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Rohmah Rohmah, Uus Muhammad Darul Fadli, Laras Ratu Khalida
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
