ANALISIS PENGARUH INFLUENCER MARKETING, RATING, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK PARFUM SCARLETT WHITENING DI E-COMMERCE TIK-TOK SHOP(Studi pada Pengguna TikTok Shop di Kecamatan Semarang Tengah)

Kristiawati Kristiawati; Karmelia Emi Triamiti

doi:10.31539/7fjbk922

Authors

Kristiawati Kristiawati Universitas AKI Semarang
Karmelia Emi Triamiti Universitas AKI Semarang

DOI:

https://doi.org/10.31539/7fjbk922

Keywords:

Influencer Marketing, Rating, Harga, Minat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing, Rating, dan Harga terhadap Minat Beli konsumen pada produk parfum Scarlett Whitening di TikTok Shop, khususnya pada pengguna TikTok Shop di Kecamatan Semarang Tengah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden pengguna TikTok Shop di Kecamatan Semarang Tengah dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan uji simultan Influencer Marketing, Rating, dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli konsumen. Berdasarkan uji parsial, Influencer Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli sedangkan Rating dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli.

References

Afiany, F. D., & Fajari, I. A. (2022). Pengaruh gaya hidup dan harga terhadap minat beli pakaian second di SA Thrift Shop. EKONAM: Jurnal Ekonomi, 4(1). http://ejournal.uicm-unbar.ac.id/index.php/ekonam

Andriyanti, E., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh viral marketing Shopee affiliate, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli konsumen Shopee Indonesia (Studi pada generasi Z pengguna TikTok di Sidoarjo).

Ekasakti, J. R. (2023). Pengaruh e-WOM, online customer review dan rating terhadap minat beli Scarlett Whitening. https://repository.unas.ac.id/id/eprint/7241

Febriyanti, B. N. (2023). Teknik pengambilan sampel. Universitas Jambi.

Firmansyah, D., & Dede, D. (2022). Teknik pengambilan sampel dalam metodologi penelitian: Literature review. Jurnal Ilmiah Pendidikan Holistik, 1(2), 85–114. https://doi.org/10.55927

Gemilang, W. C., & Laily, N. (2023). Pengaruh rating dan online customer review terhadap minat beli pada Lazada melalui trust sebagai variabel intervening.

Hidayati, F. N., & Priyono, B. (2024). Pengaruh social media marketing, influencer marketing, dan word of mouth (WOM) terhadap minat beli pada UMKM Sprouts Farms. Journal of Business Administration Economic & Entrepreneurship, 6(1).

Israr, Kamiruddin, & Hasni. (2025). Pengaruh influencer marketing dan e-WOM terhadap minat beli pada produk halal di e-commerce. IKRAITH-Ekonomika, 8(1). https://doi.org/10.37817/IKRAITH-EKONOMIKA

Izza, N., & Darmawan, D. (2025). Pengaruh harga terhadap minat beli makanan: Literature review. https://jurnal.umitra.ac.id/index.php/JEBI

Jamilah, N. A., Akhmad, I., & Ramadhan, R. R. (2021). Pengaruh harga, online customer review, dan rating terhadap minat beli online pada Tokopedia saat pandemi Covid-19. Economics, Accounting and Business Journal (ECOUNTBIS), 1(1).

Kasman, K., Abdillah, D. J., & Yusuf, M. (2023). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat beli konsumen marketplace Lazada. Jurnal Economina, 2(9), 2274–2293. https://doi.org/10.55681/economina.v2i9.810

Kurniasih, D., Rusfiana, Y., Subagyo, A., & Nuradhawati, R. (2021). Teknik analisa. CV Alfabeta.

Mahendra, R. R. (2021). Pengaruh kualitas produk, online marketing, electronic word of mouth, dan harga terhadap minat beli produk Fellas.co. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 6(3).

Maria, M. M., & Putra, E. Y. (2023). Analisis perbandingan terhadap keputusan pemilihan penggunaan aplikasi Shopee dan TikTok Shop.

Mawa, S. F., & Cahyadi, I. F. (2021). Pengaruh harga, online customer review, dan rating terhadap minat beli di Lazada. BISNIS: Jurnal Bisnis dan Manajemen Islam, 9(2), 253. https://doi.org/10.21043/bisnis.v9i2.11901

Muin, A. (2023). Buku ajar metode penelitian kuantitatif. CV. Literasi Nusantara Abadi.

Nurhafizah, I., Kusuma, K. A., & Sukmono, R. A. (2025). Pengaruh viral marketing, brand ambassador, brand trust, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada live TikTok Shop. Jambura Journal of Educational Management. https://ejournal-fip-ung.ac.id/ojs/index.php/jjem/index

Pasaribu, A. F., Rahma, T. I. F., & Dharma, B. (2023). Pengaruh content marketing, viral marketing, dan influencer terhadap minat beli produk skincare pada mahasiswa. ECOBISMA: Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen, 10(2).

Putri, S. M., & Rosmita. (2024). Pengaruh influencer marketing terhadap minat beli konsumen pada toko Sneakerspku9.

Putri, T. M., & Purwihartuti, K. (2024). Pengaruh influencer marketing terhadap minat beli (studi produk Scarlett Whitening). Journal of Social and Economics Research, 6(1). https://idm.or.id/JSER/index

Rahmayanti, N. P., Karsudjono, A. J., & Hidayatullah, I. (2024). Pelatihan SPSS uji validitas dan uji reliabilitas untuk data primer. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2). https://ejurnal.stimi-bjm.ac.id/index.php/BBJM/

Raorenza, A. P. (2024). The influence of product quality, halal labeling, price, and brand collaboration on purchase intention (comparative study of Somethinc and Scarlett skincare brands).

Ramdany, K., Hidayati, N., & ABS, M. K. (2023). Pengaruh keamanan transaksi, online customer review, dan rating terhadap minat beli konsumen marketplace Tokopedia. E-Jurnal Riset Manajemen.

Ramadhani, T., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh rating dan online consumer review terhadap minat beli dengan kepercayaan sebagai variabel mediasi pada marketplace Shopee. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 2(2), 143–162. https://doi.org/10.24042/revenue.v2i2.9623

Rofiudin, M., Shabry, M., & Juniarsa, N. (2022). PENGARUH HARGA DAN FITUR LAYANAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN TOKOPEDIA PASCA COVID 19 DI MALANG RAYA. In Jurnal Ilmu-ilmu Sosial (Vol. 19, Number 2).

Sa’diyah, C. (2024). Pengaruh online customer review dan rating terhadap minat beli konsumen pada e-marketplace Shopee. BIMA: Journal of Business and Innovation Management, 6(2), 165–178. https://doi.org/10.33752/bima.v6i2.5903

Saragih, Q. A., Pasaribu, I. M., & Nasution, M. A. (2023). Pengaruh desain visual, influencer marketing, dan nilai emosional terhadap minat beli produk virtual pada game online Mobile Legends. Jurnal Bisnis Net, 6(2).

Susanto, P. C., Arini, D. U., Yuntina, L., Soehaditama, J. P., & Nuraeni, N. (2024). Konsep penelitian kuantitatif: Populasi, sampel, dan analisis data. JIM: Jurnal Ilmu Multidisiplin, 3(1). https://doi.org/10.38035/jim.v3i1

Tania, A. E., Hemawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh lokasi dan harga terhadap minat beli konsumen. PUBLIK: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi dan Pelayanan Publik, 9(1).

Tsaniya, R., & Telagawathi, N. L. W. S. (2022). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat beli konsumen di Kedai Kopi Nau. Jurnal Manajemen Perhotelan dan Pariwisata, 5(1).

Yunanta, A. J., & Suwitho. (2024). Pengaruh promosi, rating, dan citra merek terhadap minat beli konsumen pada online shop Tokopedia.

Zhang, M., & Liu, Y. (2021). A commentary of TikTok recommendation algorithms in MIT Technology Review 2021. Fundamental Research, 1(6), 846–847. https://doi.org/10.1016/j.fmre.2021.11.015