PENGARUH LITERASI KEUANGAN, GAYA HIDUP, PROMOSI , DAN KONTROL DIRI TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP  (STUDI EMPIRIS PADA MAHASISWA SOLO RAYA)

Ainin Nissa Hibatullah; Noer  Sasongko

doi:10.31539/jwbdrm94

Authors

Ainin Nissa Hibatullah Universitas Muhammadiyah Surakarta
Noer Sasongko Universitas Muhammadiyah Surakarta

DOI:

https://doi.org/10.31539/jwbdrm94

Keywords:

Literasi Keuangan, Gaya Hidup, Promosi, Kontrol Diri, Pembelian Impulsif, TikTok Shop, Perilaku Konsumen

Abstract

TikTok Shop, sebagai salah satu platform e-commerce sosial yang sedang naik daun, telah merevolusi pola perilaku konsumen dalam berbelanja secara online, khususnya di kalangan generasi muda. Integrasi antara konten hiburan dan fitur belanja dalam satu aplikasi menciptakan pengalaman yang imersif dan memikat. Pengguna tidak hanya sekadar melihat produk, tetapi juga disuguhkan dengan konten visual yang menarik, ulasan dari influencer, serta demonstrasi penggunaan produk yang dikemas secara kreatif dan persuasif. Pendekatan ini mendorong munculnya pembelian impulsif, yaitu keputusan membeli yang terjadi secara spontan tanpa perencanaan sebelumnya. Faktor-faktor seperti diskon besar-besaran, promo waktu terbatas, dan kemudahan satu klik untuk transaksi semakin memperkuat dorongan tersebut. Tidak semua konsumen merespons hal ini dengan cara yang sama. Tingkat literasi keuangan individu memainkan peran penting dalam menentukan sejauh mana mereka mampu mengelola godaan konsumtif ini. Konsumen dengan pemahaman keuangan yang baik cenderung lebih bijak dalam mempertimbangkan kebutuhan versus keinginan sebelum melakukan pembelian. Di sisi lain, gaya hidup yang konsumtif, tekanan sosial dari tren yang sedang viral, serta rendahnya kemampuan kontrol diri dapat membuat seseorang lebih rentan terhadap pembelian impulsif yang berulang. Oleh karena itu, penting untuk memahami bahwa meskipun TikTok Shop menawarkan kemudahan dan hiburan dalam berbelanja, keberhasilan dalam mengelola kebiasaan konsumsi tetap bergantung pada kesadaran dan kedewasaan finansial masing-masing individu.

References

Ain, Luthfia Qurratu, Jihan Hafizhah Rahmah, Berliana Merry Sunyoto, and Prima Aulia. 2025. “Systematic Literature Review : Hubungan Kontrol Diri Dengan Compulsive Buying Pada Shopaholic.” Liberosis: Jurnal Psikologi dan Bimbingan Konseling 13(2).

Alfiani, Norma, Murry Harmawan Saputra, and Mahendra Galih Prasaja. 2024. “Pengaruh Promosi Penjualan Dan Atmosfer Toko Terhadap Pembelian Impulsif Dengan Emosi Positif Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Matahari Department Store Malioboro Mall).” Jurnal Volatilitas 6(4): 171–90.

Ambarwati, Desi, and Noer Sasongko. 2024. “Pengaruh Literasi Keuangan, Pembayaran Digital, Dan Minat Menggunakan E-Commerce Terhadap Pendapatan UMKM (Studi Kasuus Pada Pedagang UMKM Sektor Perdagangan Di Kota Surakarta).” JURNAL ILMIAH KOMPUTERISASI AKUNTANSI 17(2): 432–49.

Anggraini, Silvia Intan. 2024. “Pengaruh Kontrol Diri, Promosi, Dan Gaya Hidup Berbelanja Terhadap Pembelian Impulsif Pada Pengguna Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri).” SIMANIS (Simposium Manajemen dan Bisnis) 3: 750–59.

Anggraini, Tika Septi, Nurul Hak, and Herlina Yustati. 2025. “Analisis Pengaruh Literasi Ekonomi, Iklan, Kontrol Diri Dan Fomo Terhadap Pembeian Impulsif Pada Gen Z.” Jurnal Perbankan Syariah Darussalam (JPSDa) 5(1): 41–59.

Aulia, Shafira Anggun, Kyara Nathashia, and Meike Kurniawati. 2025. “Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Pmbelian Impulsif Pada Produk Fashion.” PSIMAWA 8(2): 267–75.

Aulia, Tri Nanda, Edy Suryadi, and Heni Safitri. 2023. “Pengaruh Penggunaan E-Wallet Dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif.” Owner 7(3): 2010–20. doi:10.33395/owner.v7i3.1601.

Bactiar, Dwi Dicky, Eka Kurnia Patmasari, and Septian Dwi Cahyo. 2025. “Efek Literasi Keuangan, Gaya Hidup, Dan Pengendalian Diri Terhadap Perilaku Keuangan Karyawan.” Solusi 23(1): 90–109. doi:10.26623/slsi.v23i1.11166.

Dadi, Oktavia Ririanti, Konstantinus Pati Sanga, and Pipiet Niken Aurelia. 2024. “Analisis Penerapan Akuntansi Keperilakuan Dalam Pengukuran Kinerja Pegawai Bagian Keuangan Di Koperasi Kredit Sangosay Cabang Maumere.” Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen dan E-Commerce 3(3): 274–301. doi:10.30640/digital.v3i3.3228.

Dhewi, Titis Shinta, Qowa’id Al Farodis, and Habib Fitriana Azzahra. 2023. Unlocking Impulse Buying : The Role of Self Control , Shopping Lifestyle , and Age in Purchase Decisions at Miniso. Atlantis Press International BV. doi:10.2991/978-94-6463-302-3.

Febriantoro, Riska Imsa’ul, Alif Ageng Utami, and Nadia Lailatul Hanifah. 2025. “Strategi Finansial Generasi-Z Terhadap Sintesis Penyesuaian Otomatis Dalam Perilaku Konsumsi Dan Pendapatan Alternatif.” Neraca Manajemen, Ekonomi MUSYTARI 17(2).

Fitriani, Nova, Febrina Beta Adhavia, Dea Melia, Khairani Zikrinawati, and Zulfa Fahmy. 2024. “Analisis Perilaku Kontrol Diri Dengan Impulsive Buying Pada Mahasiswa Pengguna Platform TikTok Shop Di Universitas Islam Negeri Walisongo.” Investama : Jurnal Ekonomi dan Bisnis 10(01): 72–86. doi:10.56997/investamajurnalekonomidanbisnis.v10i01.1096.

Ghozali, Prof.H. Imam. 2021. Aplikasi Analissi Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10.

Hanum, Zulia, and Jihan Faradila. 2023. “Pengaruh Corporate Social Responsibility Terhadap Agresivitas Pajak Pada Perusahaan Makanan Dan Minuman Yang Terdaftar Di BEI.” Owner : Riset & Jurnal Akuntansi 7(1): 479–87. doi:10.33395/owner.v7i1.1114.

Haris, Muhammad Fadlan, M Yamin Siregar, and Tohap Parulian. 2025. “Pengaruh Gaya Hidup Dan Pengendalian Keuangan Terhadap Pembelian Impulsif Pada Mahasiswa Pekerja Di Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara , Angkatan 2021 The Influence of Lifestyle and Financial Control on Impulsive Buying in Working Students at the Muh.” JURNAL BISNIS MAHASISWA 5(3): 1117–27.

Harjanti, Dhyah, Pricilla Angelina Nur, Noerchoidah, and Wilma Laura Sahetapy. 2025. “Pengaruh Financial Management Behavior , Lifestyle , Dan Self-Control Terhadap Impulsive Buying Pengguna Buy Now Pay Later.” Majalah Ekonomi : Telaah Manajemen, Akuntansi dan Bisis 31(1): 90–101.

Hartanti, Mutiasih Nur. 2025. “Pengaruh Promosi, Literasi Keuangan Syariah, Dan Kontrol Diri Terhadap Pembelian Impulsif Di Shopee (Studi Pada Generasi Z Beragama Islam Di DIY).”

Herawati, Resa, Ati Sadiah, and Sri Hardianti Sartika. 2025. “Pengaruh Literasi Ekonomi Dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Siliwangi.” Jurnal Ilmiah Nusantara (JINU) 2(4): 607–20. doi:10.30599/utility.v3i1.520.

Khikam Ali Majid, M, Najih Sa, and Lilik Rahmawati. 2024. “Fenomena Dan Perilaku Belanja Online Melalui TikTok Shop Pada Generasi Z Perspektif Konsumsi Islam.” Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam 10(02): 1796–1806.

Kholifatin, Tsalis, Adil Mutamimmah, and Andri Widianto. 2024. “Jurnal Akuntansi Keuangan Dan Bisnis Politeknik Caltex Riau Eksplorasi Pengaruh Tingkat Pendapatan Dan Locus Of Control Terhadap Impulsive Buying Dengan Literasi Keuangan Sebagai Mediasi.” Jurnal Akuntansi Keuangan dan Bisnis 17(November): 218–24.

Kustina, Ketut Tanti, Ni Putu Ayu Sulasmi, Putu Pande R. Apriliyani Dewi, and Gine Gas Prena. 2025. “Perilaku Keuangan Generasi Milenial Di Kota Denpasar : Pengaruh Literasi Keuangan, Adopsi Fintech Payment, Impulsive Buying Dan Financial Self Efficacy.” Jurnal KRISNA : Kumpulan Riset Akuntansi 16(2): 209–25.

Marlina, Vetty, and Atik Lusia. 2023. “Pengaruh Ulasan Produk, Pengendalian Diri, Influencer Dan Shopping Lifestyle Terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online Di Tiktokshop.” Sanskara Manajemen Dan Bisnis 2(01): 1–15. doi:10.58812/smb.v2i01.119.

Mengga, Grace Sriati, Mince Batara, and Evi Rimpung. 2023. “Pengaruh Literasi Keuangan, E-Money, Gaya Hidup Dan Kontrol Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Indonesia Toraja.” Jurnal Riset Akuntansi 1(1): 44–58. doi:10.54066/jura-itb.v1i1.123.

Mutmainah, Sri, Ellys Siregar, Rotua Sahat P. Manullang, and Gartima Sitanggang. 2023. “Pendidikan Literasi Keuangan Dan Manajemen Diri Terhadap Perilaku Belanja Impulsif Mahasiswa.” Journal of Islamic Education Management & Research (JIEMR) 1(1): 17–29. doi:10.51178/jiemr.v1i1.1378.

Nikolaus, Khoe Felicia, Amelia Setiawan, and Hamfri Djajadikerta. 2024. “Pengaruh Penggunaan Metode Pembayaran Pay Later Dan Financial Literacy Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Oleh Pengguna E-Commerce Generasi Z Di Indonesia.” Innovative: Journal Of Social Science Research 4(3): 11274–89. doi:10.31004/innovative.v4i3.11416.

Novitasari, Widia, Eri Triharyati, and Yuli Nurhayati. 2025. “Pengaruh Literasi Keuangan, Impulsive Buying, Pengendalian Diri, Lingkungan Kampus, Sikap Keuangan, Dan Teman Sebaya Terhadap Manajemen Keuangan Pribadi Mahasiswa Uiversitas Bina Insan.” Al Ulum Ilmu Sosial dan Humaniora 11(1): 192–206.

Nugroho, Anton Priyo, and Ratih Marisa Apriliana. 2022. “Islamic Financial Literacy and Intention to Use Gopay in Yogyakarta : Extended Theory of Acceptance Models.” International Conference on Advance & Scientific Innovation (ICASI), KnE Social Sciences (2): 329–38. doi:10.18502/kss.v7i10.11370.

Nydia, Jennifer, and Eva Wany. 2024. “Pengaruh Self Control, Harga, Promosi Marketplace Terhadap Impulsive Buying Pada Mahasiswa Akuntansi.” Jurnal UWP: 1–15.

Putra, I Gusti Lanang Prayura, and Ni Kadek Sinarwati. 2023. “Pengaruh Literasi Keuangan, Gaya Hidup, Dan Pengendalian Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pendidikan Ganesha.” Jurnal Manajemen Perhotelan dan Pariwisata 6(2): 717–26. doi:10.23887/jmpp.v6i2.71877.

Rahmadhani, Oktavia Dwi, and Siti Mashlahatul Fikriyah. 2025. “Pengaruh Belanja Online Dan Perilaku Konsumtif Terhadap Pengeluaran Keuangan Bulanan Gen Z.” PENG Jurnal Ekonomi dan Manajemen 2(1): 2306–14.

Risdiana Chandra Dhewy. 2022. “Pelatihan Analisis Data Kuantitatif Untuk Penulisan Karya Ilmiah Mahasiswa.” J-ABDI: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat 2(3): 4575–78. doi:10.53625/jabdi.v2i3.3224.

Rumbik, Ferrina Ermalina, Rudi Kurniawan, and Rafles Ginting. 2024. “Menguak Perilaku Konsumtif Generasi Z Dalam Penggunaan Digital Payment Dan Literasi Keuangan Berdasarkan Mental Accounting: Sebuah Studi Fenomenologi.” Jurnal Akuntansi AKUNESA 12(2): 163–71. doi:10.26740/akunesa.

Sumilih, Dimas Ario, Dwi Wulan Pujiriyani, Aswadi Jaya, Atma Ras, Ary Subiyantoro, Erfina Rianty, Nur Anisyah Rachmaningtyas, and Mesya. 2025. Metode Penelitian Kuantitatif.

Ukhriyawati, Catur Ftchu, Muharam, Rizki Eka Putra, Sri Mulyati, and Ravika Permata Hati. 2024. “Pengaruh Literasi Keuangan, Pendapatan, Kontrol Diri, Gaya Hidup, Dan Intensitas Pengguna Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna Shopee Pada Mahasiswa Universitas Riau Kepulauan.” Measurement : Jurnal Akuntansi 18(2): 387–95.