Brand Preference Sebagai Mediasi Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Purchase Intention
Abstract
It is important for marketers how to make customers buy a product. The decline in the Avanza – Xenia market share in 2020 and 2021 indicates that purchase intention for the two products that carry out co-branding is decreasing. This study aims to examine the impact of brand equity and co-branding on purchase intention with brand preference as a mediator. The population in this study were potential consumers of Nasmoco Pemuda Semarang Dealers, with an estimated amount that could not be predicted, while the sample taken was 120 respondents. The sample collection method uses purposive sampling. The finding is brand equity, co-branding has a positive and significant effect on brand preference. Brand equity, co-branding and brand preference have a positive and significant effect on purchase intention so that brand preference is proven to act as a mediation.
Keywords: Brand Equity, Co-branding, Brand preference, Purchase intention
References
Aaker, D. A., & Biel, A. L. (2009). Brand Equity and Advertising: Advertising Role in Building Strong Brand. Lawrence Erlbaum Associates.
Bayu, I. B., & Sulistyawati, E. (2019). Pengaruh Brand Equity Terhadap Niat Beli Konsumen Dimediasi Brand Preference. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(5), 2697–2721. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2019.v08.i05.p04
Bilson, S. (2011). Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel. PT. Gramedia Pustaka Utama.
Falah, M. D. I., Indrawan, M. R. A., & Bhirowo, B. H. (2022). Pengaruh Brand Trust Dan Perceived Value Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Preference. Jurnal Value, 17(1), 1–12. https://doi.org/10.32534/jv.v17i1.2503
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (edisi kelima). In Aplikasi Analisis Multivariate dengan program SPSS. https://doi.org/10.9744/jmk.10.2.pp. 124-135
Hair, J. et. a. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Pearson.
Halim, B. C., Dharmayanti, D., & Brahmana, R. K. M. R. (2014). Pengaruh brand identity terhadap timbulnya brand preference dan repurchase intention pada merek toyota. Jurnal Strategi Pemasaran, 2(1), 1–11.
Hansopaheluwakan, S., Oey, E., & Setiawan, Y. (2020). The Impact of Brand Equity and Brand Trust Towards Purchase Intention Through Brand Preference. Journal Of Archaeology Of Egypt/Egyptology, 18(1), 505–517.
Hellier, P. K., Geursen, G. M., Carr, R. A., & Rickard, J. A. (2013). Customer Repurchase Intention. European Journal Of Marketing, 37(11), 1762–1800.
Istiharini, I. (2006). Co - Branding. Bina Ekonomi, 10(1). https://doi.org/10.26593/be.v10i1.649.%p
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Dasar-Dasar Pemasaran. BPEE.
Kusumawati, O. Y., & Hayuningtias, K. A. (2022). Kualitas Produk, Resto Atmosphere, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi, 19(2), 187–196. https://doi.org/10.36787/jei.v16i1.715
Narbertus, M. (2015). Metadata, citation and similar papers at core.ac.uk 4. In Pengaruh co-branding, Brand Equity Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Preference Pada Es Krim Merek Walls Buavita Di Surabaya. Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya.
Nugroho, A., & Burhani, I. (2019). Analisis Pengaruh Brand Equity Terhadap Purchase Intention Pada Produk Private Label Studi Kasus: Private Label Carrefour. Jurnal Penelitian Ekonomi Dan Akuntansi, 4(1), 899–920. https://doi.org/10.30736/jpensi.v4i1.216
Prameswara, A., & Soliha, E. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Ekuitas Merek, Persepsi Harga Terhadap Pembelian Ulang Pada Pelanggan Motor Yamaha Di Kabupaten Kendal. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(3), 1730–1742.
Pratiwi, N. I., & Marlien, R. A. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Co Branding Berdampak pada Niat Beli Pelanggan (Studi pada Konsumen Cornetto Silverqueen di Kabupaten Grobogan). YUME : Journal of Management, 5(1), 51–66. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.433
Purwianti, L., & Zaman, M. B. (2017). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek, Preferensi Merek, dan Harga Dengan Citra Negara Asal sebagai Variabel Moderasi Terhadap Minat Pembelian Laptop Oleh Mahasiswa di Kota Batam. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 4(2), 211–226. https://doi.org/10.31843/jmbi.v4i2.119
Putri, P. M., & Marlien, R. . (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5(1), 25–36. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510
Ramdhani, D., Suharyono, & Kadarisman Hidayat. (2018). Pengaruh Co-Branding Terhadap Customer Purchase Intention Dan Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 63(1), 115–120. http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/viewFile/2707/3102
Ramdhani, D., & Widyasari, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga,Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Dan Minat Beli Ulang Smartphone Oppo. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(3), 1651–1667.
Riznal, B., & Syafrizal. (2020). The Effect Of co-branding Strategy, Brand Equity On Purchase Intention Through Brand Preference. Makro, Jurnal Manajemen & Kewirausahaan, 5(1), 22–32.
Romadlon, A., Marlien, R. A., & Widyasari, S. (2020). Pengaruh Digital Marketing, Kepercayaan Dan Kualitas Produk Terhadap Niat Beli (Studi Pada Akun Instagram Kawaii Coklat) Pengaruh Digital Marketing, Kepercayaan Dan Kualitas Produk Terhadap Niat Beli (Studi Pada Akun Instagram Kawaii Coklat). Proceeding SENDIU 2020, 701–707.
Sandy, N. F., & Aquinia, A. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Pelayanan, Dan Persepsi Harga Terhadap Niat Beli Ulang (Studi Pada Apotik K24 Cabang Gubuk). Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5(1), 801–809. https://doi.org/https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1. 648
Sari, I. A. G. P. P., & Imanuddin, H. (2020). Pengaruh Brand Equity Dan Online Consumer Review Terhadap Purchase Intention Pada Produk Sunscreen Wardah. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 9(7), 589–608.
Septin, T. (2008). Strategi Co Branding untuk Meningkatkan Ekuitas Merk. Media Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purwokerto, 8(1).
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Alfabeta.
Wang, Y.-H. (2015). Does Winning an Award Affect Investors’ Brand Preference and Purchase Intention? International Journal of Management and Marketing Research, 8(1), 57–64.
Bayu, I. B., & Sulistyawati, E. (2019). Pengaruh Brand Equity Terhadap Niat Beli Konsumen Dimediasi Brand Preference. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(5), 2697–2721. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2019.v08.i05.p04
Bilson, S. (2011). Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel. PT. Gramedia Pustaka Utama.
Falah, M. D. I., Indrawan, M. R. A., & Bhirowo, B. H. (2022). Pengaruh Brand Trust Dan Perceived Value Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Preference. Jurnal Value, 17(1), 1–12. https://doi.org/10.32534/jv.v17i1.2503
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (edisi kelima). In Aplikasi Analisis Multivariate dengan program SPSS. https://doi.org/10.9744/jmk.10.2.pp. 124-135
Hair, J. et. a. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Pearson.
Halim, B. C., Dharmayanti, D., & Brahmana, R. K. M. R. (2014). Pengaruh brand identity terhadap timbulnya brand preference dan repurchase intention pada merek toyota. Jurnal Strategi Pemasaran, 2(1), 1–11.
Hansopaheluwakan, S., Oey, E., & Setiawan, Y. (2020). The Impact of Brand Equity and Brand Trust Towards Purchase Intention Through Brand Preference. Journal Of Archaeology Of Egypt/Egyptology, 18(1), 505–517.
Hellier, P. K., Geursen, G. M., Carr, R. A., & Rickard, J. A. (2013). Customer Repurchase Intention. European Journal Of Marketing, 37(11), 1762–1800.
Istiharini, I. (2006). Co - Branding. Bina Ekonomi, 10(1). https://doi.org/10.26593/be.v10i1.649.%p
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Dasar-Dasar Pemasaran. BPEE.
Kusumawati, O. Y., & Hayuningtias, K. A. (2022). Kualitas Produk, Resto Atmosphere, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi, 19(2), 187–196. https://doi.org/10.36787/jei.v16i1.715
Narbertus, M. (2015). Metadata, citation and similar papers at core.ac.uk 4. In Pengaruh co-branding, Brand Equity Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Preference Pada Es Krim Merek Walls Buavita Di Surabaya. Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya.
Nugroho, A., & Burhani, I. (2019). Analisis Pengaruh Brand Equity Terhadap Purchase Intention Pada Produk Private Label Studi Kasus: Private Label Carrefour. Jurnal Penelitian Ekonomi Dan Akuntansi, 4(1), 899–920. https://doi.org/10.30736/jpensi.v4i1.216
Prameswara, A., & Soliha, E. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Ekuitas Merek, Persepsi Harga Terhadap Pembelian Ulang Pada Pelanggan Motor Yamaha Di Kabupaten Kendal. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(3), 1730–1742.
Pratiwi, N. I., & Marlien, R. A. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Co Branding Berdampak pada Niat Beli Pelanggan (Studi pada Konsumen Cornetto Silverqueen di Kabupaten Grobogan). YUME : Journal of Management, 5(1), 51–66. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.433
Purwianti, L., & Zaman, M. B. (2017). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek, Preferensi Merek, dan Harga Dengan Citra Negara Asal sebagai Variabel Moderasi Terhadap Minat Pembelian Laptop Oleh Mahasiswa di Kota Batam. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 4(2), 211–226. https://doi.org/10.31843/jmbi.v4i2.119
Putri, P. M., & Marlien, R. . (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5(1), 25–36. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510
Ramdhani, D., Suharyono, & Kadarisman Hidayat. (2018). Pengaruh Co-Branding Terhadap Customer Purchase Intention Dan Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 63(1), 115–120. http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/viewFile/2707/3102
Ramdhani, D., & Widyasari, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga,Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Dan Minat Beli Ulang Smartphone Oppo. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(3), 1651–1667.
Riznal, B., & Syafrizal. (2020). The Effect Of co-branding Strategy, Brand Equity On Purchase Intention Through Brand Preference. Makro, Jurnal Manajemen & Kewirausahaan, 5(1), 22–32.
Romadlon, A., Marlien, R. A., & Widyasari, S. (2020). Pengaruh Digital Marketing, Kepercayaan Dan Kualitas Produk Terhadap Niat Beli (Studi Pada Akun Instagram Kawaii Coklat) Pengaruh Digital Marketing, Kepercayaan Dan Kualitas Produk Terhadap Niat Beli (Studi Pada Akun Instagram Kawaii Coklat). Proceeding SENDIU 2020, 701–707.
Sandy, N. F., & Aquinia, A. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Pelayanan, Dan Persepsi Harga Terhadap Niat Beli Ulang (Studi Pada Apotik K24 Cabang Gubuk). Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5(1), 801–809. https://doi.org/https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1. 648
Sari, I. A. G. P. P., & Imanuddin, H. (2020). Pengaruh Brand Equity Dan Online Consumer Review Terhadap Purchase Intention Pada Produk Sunscreen Wardah. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 9(7), 589–608.
Septin, T. (2008). Strategi Co Branding untuk Meningkatkan Ekuitas Merk. Media Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purwokerto, 8(1).
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Alfabeta.
Wang, Y.-H. (2015). Does Winning an Award Affect Investors’ Brand Preference and Purchase Intention? International Journal of Management and Marketing Research, 8(1), 57–64.
Published
2023-03-05
Section
Articles
