Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki Karimun Wagon R Di PT. Citra Asri Buana Cabang Nanggewer Bogor

Annisa Ussolikhah; Suadi Sapta Putra; Kumba Digdowiseiso

doi:10.31539/costing.v6i2.8232

Annisa Ussolikhah Universitas Nasional
Suadi Sapta Putra Universitas Nasional
Kumba Digdowiseiso Universitas Nasional

DOI: https://doi.org/10.31539/costing.v6i2.8232

Abstract

This research aims to determine and analyze the effect of product quality, price perception and sales promotion on purchasing decisions for Suzuki Karimun Wagon R at PT. Citra Asri Buana, Nanggewer Bogor branch. The research method used in this research is descriptive quantitative with the population in the study of consumers of Suzuki Karimun Wagon R cars. There are 4 (four) variables studied in this study, namely product quality (X1), price perception (X2), sales promotion (X3). and purchasing decisions (Y). The sample used in this study were 100 respondents. The technique used in this research is purposive sampling, namely taking a sample considering certain criteria. By using purposive sampling, it is hoped that the sample will meet the criteria needed in this study, so that the sample answers become more objective. This research data uses primary data by distributing questionnaires with multiple linear regression method which is processed using SPSS 25. The results based on multiple linear regression analysis show that product quality, price perception and sales promotion have a positive and significant effect on purchasing decisions. Based on statistical data analysis, the indicators in this study are valid and the variables are reliable.

Keywords: Product Quality, Price Perception, Sales Promotion and Purchase Decision.

References

Afifi, G. R. (2020). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Narapidana Lembaga Pemasyarakatan Kelas 1 Cirebon (Pas Mart). Jurnal Promosi - Jurnal Pendidikan Ekonomi UM Metro, 8(1), 9–17.
Aldoko, D., & Yuliyanto, E. (2016). Pengaruh Green Marketing Terhadap Citra Merek dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian ( Survei pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi 2012 / 2013 Universitas Brawijaya yang Melakukan Pembelian Produk Tupperware ). Jurnal Administrasi Bisnis, 40(2).
Amrullah, Siburian, P. S., & ZA, S. Z. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 13(2), 99–118.
Ariela, I. R. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mazelnid. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 3(2), 215–221.
Deni Tri Suhesti, Nisha Firda Amalia, R. E. (2021). Strategi Manajemen Pemasaran Paket Umrah Era New Normal. SEMJ Sharia Economic Managemment Bussiness Journal, 2(1), 24–42. https://siducat.org/index.php/sembj/article/download/176/151
Gunawan Kwan, O. (2016). Pengaruh Sales Promotion Dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening Pada Planet Sports Tunjungan Plaza Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(1), 27–34. https://doi.org/10.9744/pemasaran.10.1.27-34
Hutagalung, C. D. H., Yuliniar, Y., & Nastiti, H. (2021). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Suzuki Carry Di Provinsi Jawa Barat Saat Pandemi Covid-19. Konferensi Riset Nasional Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi, 2(1), 1660–1674. https://conference.upnvj.ac.id/index.php/korelasi/article/view/1135
Kotler, P., & Amstrong, G. (2014). Prinsip-prinsip Pemasaran (Edisi 12). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2014). Manajemen Pemasaran (14th ed.). Salemba Empat. Nurhayati, R. (2011). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi pada Mahasiswa Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2009 Pengguna Handphone merek Nokia). Skripsi. Yogyakarta: UPN.
Pardede, R., & Haryadi, T. Y. (2017). Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Yang Dimediasi Kepuasan Konsumen. Journal of Business & Applied Management, 10(1). https://doi.org/10.30813/jbam.v10i1.870
Santoso, E. B., & Samboro, J. (2017). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dan Dampaknya Terhadap Loyalitas Pelanggan. Adbis: Jurnal Administrasi Dan Bisnis, 11(1), 1. https://doi.org/10.33795/j-adbis.v11i1.9
Sari, F. P., & Yuniati, T. (2016). Pengaruh Harga Citra Merek dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 5(6), 1–15.
Senggetang, V., Mandey, S. L., & Silcyljeova Moniharapon. (2019). Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(1). https://doi.org/10.35794/emba.v7i1.22916
Setiawan, R., & Surjaatmadja, S. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Honda “Scoopy” Di Kota Tangerang. 2, 1070–1079.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif R & D. Bandung: Alfabeta.
Supriyanto, A. (2022) ‘Komitmen Organisasi: Ditinjau dari Kepemimpinan Transformasional dan Kepemimpinan Transaksional Yang Dimoderasi Leader-Member Exchange’, Jurnal Ilmiah Bisnis dan Keuangan, 11(1).
Supriyanto, A. (2022) ‘Peran Nilai-Nilai Islami Dalam Kewirausahaan Untuk Menunjang Sebuah Kinerja Bisnis’, El-Hekam, 7(1), pp. 69–82.
Supriyanto, A. et al. (2022) ‘Kesuksesan Muslimah Pelaku UMKM: Peran Dimensi Entrepreneurial Orientation’, BISNIS: Jurnal Bisnis dan Manajemen Islam, 10(2), pp. 267–286.
Tobing, O. H. L., & Setiawan, B. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Varian, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 95–104. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.330
Wiwi Kurnianingsih, S. S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Nestle Indonesia. Skripsi Respositari, 1(1), 510–524.