Konfirmatori Gabungan Pemasaran Jasa terhadap Animo Beli pada Program Studi Teknologi Pembelajaran
Abstract
This study aims to determine the combined effect of service marketing on buying interest in the learning technology study program. The data analysis method in this study uses a quantitative investigation using the SEM (Structural Equation Modeling) model, the sample data uses the census method. The use of samples in this study were 492 respondents. The authors of this article processed the data using AMOSE version 16.0 programming. The results showed that the combined variables of service marketing, namely product, price, place, promotion, people, process, and physical evidence had a significant effect on buying interest in the Master of Learning Technology (MTP) Program. In conclusion, if students' views about products, prices, places, promotions, people, processes, and physical evidence are good, it will build students' decisions to continue their education in the Learning Technology Study Program, Universitas PGRI Argopuro Jember and vice versa.
Keywords: Confirmatory, Combined, Marketing
References
Eka, U. K. (2008). Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran terhadap Ketetapan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan. Tesis. Universitas Sumatra Utara, Medan
Hariadi, D. (2013). Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Distribusi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Projector Microvision. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 1(8), 67-87. https://adoc.pub/pengaruh-produk-harga-promosi-dan-distribusi-terhadap-keputu.html
I Gede, M. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran (Produk, Harga, Lokasi dan Promosi) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Minimarket (Alfamart Atau Indomaret). Jurnal Pemasaran Kompetetitif, 1(3), 34-52. http://dx.doi.org/10.32493/jpkpk.v1i3.1142
Indrayani, R. (2011). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Ketetapan Pemilihan Perguruan Tinggi Serta Implikasinya pada Kepuasan Mahasiswa. Jurnal Logistik Bisnis, 2(1), 85-95. https://scholar.google.co.id/citations?view_op=view_citation&hl=id&user=QagDLncAAAAJ&citation_for_view=QagDLncAAAAJ:u-x6o8ySG0sC
Indria, D. T., & Setyono, H. (2015). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Merek Samsung di Yogyakarta. Jurnal Fokus, 5(1), 45-55. https://doi.org/10.12928/fokus.v5i1.1615
Khairina, A. R. (2016). Pengaruh Harga, Lokasi dan Bukti Fisik terhadap Keputusan Konsumen dalam Memilih Jasa Hotel Harun Square di Kota Lhokseumawe. Jurnal Visioner & Strategis, 5(2), 9-16. https://journal.unimal.ac.id/visi/article/download/216/169
Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran, (13th ed.). Jakarta: Erlangga
Kotler, P. (2011). Manajemen Pemasaran di Indonesia, (1st ed.). Jakarta: Salemba Empat
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing. New Jersey: Prentice Hall
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Lovelock, C. (2011). Pemasaran Jasa Perspektif, (7th ed.). Jakarta: Erlangga
Novelia, A. R. A. S., Widodo, J., & Zulianto, M. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk RM Ayam Bakar Wong Solo Jember. Jurnal Pendidikan Ekonomi: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi, dan Ilmu Sosial, 12(2), 259-263. https://jurnal.unej.ac.id/index.php/JPE/article/view/8568
Sylvia, S. & Nur, N. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kara Santan PT Enseval Putera Megatrading, Tbk. Journal of Applied Business Administration, 2(1), 46-59. https://jurnal.polibatam.ac.id/index.php/JABA/article/download/762/548/
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran, (3rd ed.). Jakarta: Penerbit Andi
Verina, E., Edy, Y,, & Wasis, A. L. (2014). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Toko Fashiondi Jejaring Sosial Facebook. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(1), 1-10. http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/433
