Brand Ambassador dan Marketplace terhadap Minat Konsumen pada Produk Fashion
Abstract
This study aims to determine the influence of brand ambassadors and marketplaces on consumer interest in fashion products. This research method is quantitative. The research was conducted on students of the Accounting Study Program at STIE PGRI Sukabumi and obtained 54 respondents. Hypothesis testing using the validity test for all questionnaires was declared valid and the reliability test was declared reliable. The analysis performed is regression analysis, coefficient of determination, and t test. The results showed, a) the brand ambassador variable on consumer interest had a significance level of 0.001 <0.05 and tcount 2.556 > 2.009; b) the marketplace variable on consumer interest has a significance level of 0.000 <0.05 and tcount 2.361 > 2.009; c) F-count value of 8.065> from F-table of 3.18; d) the coefficient of determination (R2) is 0.623, meaning that the percentage of brand ambassadors and marketplace influence on consumer interest in fashion products is 62.3% and the remaining 37.7% comes from other variables not examined. Conclusion, a) partially brand ambassadors have a positive and significant effect on consumer interest in fashion products; b) partially, the marketplace has a positive and significant effect on consumer interest in fashion products; c) simultaneously brand ambassadors and marketplaces have a significant positive influence on consumer interest in fashion products.
Keywords: Brand Ambassador, Marketplace, Consumer Interest
References
Afifah, N. (2021). Pengaruh Online Customer Review dan Online Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian melalui Marketplace Shopee. Skripsi. Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Yogyakarta
Afifah, R., Afuan, L., & Kelik, A. (2022). Rancang Bangun Marketplace Penjualan Jajanan dan Makanan di Lingkungan Kampus dan Mahasiswa (Studi Kasus Fakultas Teknik Unsoed). Jurnal Pendidikan Dan Teknologi Indonesia, 2(5), 233–243. https://doi.org/https://doi.org/10.52436/1.jpti.45
Ahmad, R. F., & Azizah, N. (2021). Peran Sikap pada Iklan dalam Memediasi Pengaruh Brand ambassador terhadap Minat Beli Produk Mie Sedaap Goreng Korean Spicy Chicken. Jurnal Syntax Admiration, 2(2), 300–315. http://dx.doi.org/10.46799/jsa.v2i2.183
Ahmadi, I., Waltenrath, A., & Janze, C. (2022). Congruency and Users’ Sharing on Social Media Platforms: A Novel Approach for Analyzing Content. Journal of Advertising, 1–18. https://doi.org/10.1080/00913367.2022.2055683
Amin, A. M., & Yanti, R. F. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country of Origin dan Motivasi terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Nature Republic. INVEST: Jurnal Inovasi Bisnis dan Akuntansi, 2(1), 1–14. https://journal.al-matani.com/index.php/invest/article/view/111
Azizah, M., & Aswad, M. (2022). Pengaruh Belanja Online pada E-Commerce Shopee terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Millennial di nBlitar. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(4), 429–438. http://ulilalbabinstitute.com/index.php/J-CEKI/index
Balmer, J. M. T., & Gray, E. R. (2003). Corporate Brands: What Are They? What of Them?. European Journal of Marketing, 37(7/8), 972–997. https://doi.org/10.1108/03090560310477627
Bhara, A. M., & Syahida, A. R. (2019). Pengaruh Iklan Shopee Blackpink sebagai Brand Ambassador†terhadap Minat Belanja Online Mahasiswa. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 8(4), 288–296. https://publikasi.unitri.ac.id/index.php/fisip/article/view/1962
Brilliani, B., Kusniadji, S., & Utami, L. S. S. (2018). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Smartphone LG G7 Thinq pada Fans BTS di Jakarta Barat. Koneksi, 2(2), 240-245. https://journal.untar.ac.id/index.php/koneksi/article/download/3891/2277
Cece, I. S. (2015). Pengaruh Brand Origin, Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Minat Beli Sepatu Macbeth di Sogo Galaxy Mall Surabaya. Manajemen Kinerja, 1(2), 101–110. https://doi.org/https://doi.org/10.46799/jsa.v2i2.183
Demolingo, R. H., Putri, R. A., & Digdowiseiso, K. (2022). Analisis Efektivitas Iklan Digital terhadap Minat Pembelian Tiket Masuk pada Kalangan Generasi Y dan Z di Desa Penglipuran Bangli, Bali. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia, 7(3), 2769–2784. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.36418/syntax-literate.v7i3.6558
Durianto, D. (2013). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek, (10th ed.). Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
Faradilla, M. A., & Andarini, S. (2022). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat Beli Produk Maybelline New York Melalui Sikap pada Iklan sebagai Variabel Mediasi. JAB, 12(1), 97-104. http://repository.upnjatim.ac.id/5561/
Fauji, R., Khalida, L. R., & Faddila, S. P. (2022). Analisis Komparatif Brand Ambassador â€Korean Wave†antara E-Commerce Luar Negeri dan E-Commerce dalam Negeri (Studi Antara Shopee†Blackpink†dan Tokopedia†BTSâ€). Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif, 7(2), 56–74. https://doi.org/https://doi.org/10.36805/manajemen.v7i2.2284
Haniscara, N. A., & Saino, S. (2021). Pengaruh Online Customer Review dan Tagline terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Marketplace Shopee dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening: Studi pada Generasi Muda Surabaya. Jurnal Sains Sosio Humaniora, 5(1), 533–543. https://doi.org/https://doi.org/10.22437/jssh.v5i1.14173
Hasanah, E. U., Wahyudi, D., & Saraswati, A. (2021). Perilaku Konsumen Pengguna Marketplace dalam Collaborative Consumption. Prosiding Seminar Nasional. http://e-journal.janabadra.ac.id/index.php/PSN/article/view/1577/1049
Hendayana, Y., & Afifah, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador dan Korean Wave terhadap Minat Belanja Online Melalui Marketplace Tokopedia. KINERJA Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 32-46. https://uia.e-journal.id/Kinerja/article/download/1285/742/
Ismail, M., Sahabuddin, R., Idrus, M. I., & Karim, A. (2022). Faktor Mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Online Marketplace pada Mahasiswa Universitas Hasanuddin. SEIKO: Journal of Management & Business, 5(1), 49–59. https://doi.org/https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1831
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran, (12th ed.). Jakarta: Erlangga
Lea-Greenwood, G. (2013). Fashion Marketing Communications. New Jersey:John Wiley & Sons.
Mahendra, H. A. I., & Putri, K. A. S. (2022). Peran Endorser Selebriti, Citra Merek, dan Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Erigo (Studi pada Mahasiswa di Kota Malang). Journal of Business & Applied Management, 15(1), 19–34. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.30813/jbam.v15i1.3318
Nggadas, R. (2022). Pengaruh Fungsional dari Celebrity Endorsement terhadap Brand Community. NUSANTARA: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 9(2), 16–21. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.31604/jips.v9i1.2022.16-21
Ningrum, N. S. (2016). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat Beli Konsumen MD Clinic By Lazeta. Bisnis Dan Iptek, 9(2), 141–152.
Pramudita, B. A., Barri, M. H., Priharti, W., Rizal, A., Prihatiningrum, N., & Hidayat, I. (2022a). Pemanfaatan Marketplace Tokopedia untuk Pengembangan Usaha dalam Meningkatkan Perekonomian di Tengah Dampak Pandemi Covid-19. Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS), 5(1), 80–91. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.36418/syntax-literate.v7i1.5739
Pramudita, B. A., Barri, M. H., Priharti, W., Rizal, A., Prihatiningrum, N., & Hidayat, I. (2022b). Pemanfaatan Marketplace Tokopedia untuk Pengembangan Usaha dalam Meningkatkan Perekonomian di Tengah Dampak Pandemi Covid-19. Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS), 5(1), 80. https://doi.org/10.33474/jipemas.v5i1.11694
Pratama, R. A. (2022). Pengaruh Media Sosial, Modernitas, dan Kualitas Layanan Online terhadap Minat Beli: (Survei terhadap Pengguna Marketplace Shopee pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Angkatan 2018-2021 Universitas Perjuangan Tasikmalaya). J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(4), 337–344. https://www.info.populix.co/post/tren-belanja-Online-masyarakat-indonesia
Rahmawati, K. (2021). Pelatihan Penjualan Online Menggunakan Marketplace pada UKM di Bantul. Dharma LPPM, 2(1), 79-85. https://doi.org/https://doi.org/10.31315/dlppm.v2i1.4794
Singh, P. (2017). Pedagogic governance: Theorising with/after Bernstein. British Journal of Sociology of Education 38(2): 144–163. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/1474904117726181
Solomon, M. R., Russell-Bennet, R., & Previte, J. (2010). Consumer Behaviour: Buying, Having, Selling. London: Pearson
Wang, F., & Hariandja, E. S. (2016). The Influence of Brand Ambassador on Brand Image and Consumer Purchasing Decision: A Case of Tous Les Jours in Indonesia. International Conference on Entrepreneurship (IConEnt-2016). Universitas Pelita Harapan, Tangerang
Afifah, R., Afuan, L., & Kelik, A. (2022). Rancang Bangun Marketplace Penjualan Jajanan dan Makanan di Lingkungan Kampus dan Mahasiswa (Studi Kasus Fakultas Teknik Unsoed). Jurnal Pendidikan Dan Teknologi Indonesia, 2(5), 233–243. https://doi.org/https://doi.org/10.52436/1.jpti.45
Ahmad, R. F., & Azizah, N. (2021). Peran Sikap pada Iklan dalam Memediasi Pengaruh Brand ambassador terhadap Minat Beli Produk Mie Sedaap Goreng Korean Spicy Chicken. Jurnal Syntax Admiration, 2(2), 300–315. http://dx.doi.org/10.46799/jsa.v2i2.183
Ahmadi, I., Waltenrath, A., & Janze, C. (2022). Congruency and Users’ Sharing on Social Media Platforms: A Novel Approach for Analyzing Content. Journal of Advertising, 1–18. https://doi.org/10.1080/00913367.2022.2055683
Amin, A. M., & Yanti, R. F. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country of Origin dan Motivasi terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Nature Republic. INVEST: Jurnal Inovasi Bisnis dan Akuntansi, 2(1), 1–14. https://journal.al-matani.com/index.php/invest/article/view/111
Azizah, M., & Aswad, M. (2022). Pengaruh Belanja Online pada E-Commerce Shopee terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Millennial di nBlitar. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(4), 429–438. http://ulilalbabinstitute.com/index.php/J-CEKI/index
Balmer, J. M. T., & Gray, E. R. (2003). Corporate Brands: What Are They? What of Them?. European Journal of Marketing, 37(7/8), 972–997. https://doi.org/10.1108/03090560310477627
Bhara, A. M., & Syahida, A. R. (2019). Pengaruh Iklan Shopee Blackpink sebagai Brand Ambassador†terhadap Minat Belanja Online Mahasiswa. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 8(4), 288–296. https://publikasi.unitri.ac.id/index.php/fisip/article/view/1962
Brilliani, B., Kusniadji, S., & Utami, L. S. S. (2018). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Smartphone LG G7 Thinq pada Fans BTS di Jakarta Barat. Koneksi, 2(2), 240-245. https://journal.untar.ac.id/index.php/koneksi/article/download/3891/2277
Cece, I. S. (2015). Pengaruh Brand Origin, Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Minat Beli Sepatu Macbeth di Sogo Galaxy Mall Surabaya. Manajemen Kinerja, 1(2), 101–110. https://doi.org/https://doi.org/10.46799/jsa.v2i2.183
Demolingo, R. H., Putri, R. A., & Digdowiseiso, K. (2022). Analisis Efektivitas Iklan Digital terhadap Minat Pembelian Tiket Masuk pada Kalangan Generasi Y dan Z di Desa Penglipuran Bangli, Bali. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia, 7(3), 2769–2784. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.36418/syntax-literate.v7i3.6558
Durianto, D. (2013). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek, (10th ed.). Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
Faradilla, M. A., & Andarini, S. (2022). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat Beli Produk Maybelline New York Melalui Sikap pada Iklan sebagai Variabel Mediasi. JAB, 12(1), 97-104. http://repository.upnjatim.ac.id/5561/
Fauji, R., Khalida, L. R., & Faddila, S. P. (2022). Analisis Komparatif Brand Ambassador â€Korean Wave†antara E-Commerce Luar Negeri dan E-Commerce dalam Negeri (Studi Antara Shopee†Blackpink†dan Tokopedia†BTSâ€). Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif, 7(2), 56–74. https://doi.org/https://doi.org/10.36805/manajemen.v7i2.2284
Haniscara, N. A., & Saino, S. (2021). Pengaruh Online Customer Review dan Tagline terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Marketplace Shopee dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening: Studi pada Generasi Muda Surabaya. Jurnal Sains Sosio Humaniora, 5(1), 533–543. https://doi.org/https://doi.org/10.22437/jssh.v5i1.14173
Hasanah, E. U., Wahyudi, D., & Saraswati, A. (2021). Perilaku Konsumen Pengguna Marketplace dalam Collaborative Consumption. Prosiding Seminar Nasional. http://e-journal.janabadra.ac.id/index.php/PSN/article/view/1577/1049
Hendayana, Y., & Afifah, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador dan Korean Wave terhadap Minat Belanja Online Melalui Marketplace Tokopedia. KINERJA Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 32-46. https://uia.e-journal.id/Kinerja/article/download/1285/742/
Ismail, M., Sahabuddin, R., Idrus, M. I., & Karim, A. (2022). Faktor Mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Online Marketplace pada Mahasiswa Universitas Hasanuddin. SEIKO: Journal of Management & Business, 5(1), 49–59. https://doi.org/https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1831
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran, (12th ed.). Jakarta: Erlangga
Lea-Greenwood, G. (2013). Fashion Marketing Communications. New Jersey:John Wiley & Sons.
Mahendra, H. A. I., & Putri, K. A. S. (2022). Peran Endorser Selebriti, Citra Merek, dan Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Erigo (Studi pada Mahasiswa di Kota Malang). Journal of Business & Applied Management, 15(1), 19–34. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.30813/jbam.v15i1.3318
Nggadas, R. (2022). Pengaruh Fungsional dari Celebrity Endorsement terhadap Brand Community. NUSANTARA: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 9(2), 16–21. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.31604/jips.v9i1.2022.16-21
Ningrum, N. S. (2016). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat Beli Konsumen MD Clinic By Lazeta. Bisnis Dan Iptek, 9(2), 141–152.
Pramudita, B. A., Barri, M. H., Priharti, W., Rizal, A., Prihatiningrum, N., & Hidayat, I. (2022a). Pemanfaatan Marketplace Tokopedia untuk Pengembangan Usaha dalam Meningkatkan Perekonomian di Tengah Dampak Pandemi Covid-19. Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS), 5(1), 80–91. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.36418/syntax-literate.v7i1.5739
Pramudita, B. A., Barri, M. H., Priharti, W., Rizal, A., Prihatiningrum, N., & Hidayat, I. (2022b). Pemanfaatan Marketplace Tokopedia untuk Pengembangan Usaha dalam Meningkatkan Perekonomian di Tengah Dampak Pandemi Covid-19. Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS), 5(1), 80. https://doi.org/10.33474/jipemas.v5i1.11694
Pratama, R. A. (2022). Pengaruh Media Sosial, Modernitas, dan Kualitas Layanan Online terhadap Minat Beli: (Survei terhadap Pengguna Marketplace Shopee pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Angkatan 2018-2021 Universitas Perjuangan Tasikmalaya). J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(4), 337–344. https://www.info.populix.co/post/tren-belanja-Online-masyarakat-indonesia
Rahmawati, K. (2021). Pelatihan Penjualan Online Menggunakan Marketplace pada UKM di Bantul. Dharma LPPM, 2(1), 79-85. https://doi.org/https://doi.org/10.31315/dlppm.v2i1.4794
Singh, P. (2017). Pedagogic governance: Theorising with/after Bernstein. British Journal of Sociology of Education 38(2): 144–163. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/1474904117726181
Solomon, M. R., Russell-Bennet, R., & Previte, J. (2010). Consumer Behaviour: Buying, Having, Selling. London: Pearson
Wang, F., & Hariandja, E. S. (2016). The Influence of Brand Ambassador on Brand Image and Consumer Purchasing Decision: A Case of Tous Les Jours in Indonesia. International Conference on Entrepreneurship (IConEnt-2016). Universitas Pelita Harapan, Tangerang
Published
2023-06-06
Section
Articles
