Citra Merek dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedap Korean Spicy Chicken
DOI:
https://doi.org/10.31539/jomb.v5i2.6807Abstract
This research aims to analyze the influence of brand image and brand ambassadors on the decision to purchase Korean Spicy Chicken Noodles among students at the National Development University "Veteran" East Java. The following research method is quantitative. SEM (Structural Equation Modeling) is a data analysis method that relies on elements and uses PLS (Partial Least Squares) analysis equipment. Research Results a) the Brand Image variable in Purchasing Decisions has path coefficients of 0.201926, a T-statistic score of 2.543859 > 1.96 (from the table score Zα = 0.05), and a P-Value of 0.012 < 0.05; b) the Brand Ambassador variable (X2) in Purchasing Decisions (Y) has a path coefficient value of 0.433517, a T-statistic score of 6.004843 > 1.96 (from the table score Zα = 0.05), and a P-Value of 0.000 < 0.05. In conclusion, brand image and brand ambassadors have a statistically significant and positive effect on purchasing decisions for Korean spicy chicken noodles.
Keywords: Brand Ambassador, Brand Image, Purchase Decision
References
Franadita, D., & Silalahi, P. R. (2022). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Membeli Mie Instan Mie Sedap (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Sedap kota Medan). Jurnal Manajemen Akuntansi (Jumsi), 2(1), 1–7. https://jurnal.ulb.ac.id/index.php/JUMSI/article/view/2424
Ivanov, M. R. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedap Korean Spicy (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Uir). In Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents (Vol. 3, Issue April). https://repository.uir.ac.id/12750/
Mawadah, E. M. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Tokopedia Dengan Citra Merek Sebagai Intervening. Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/54277
Osak, D. J., & Pasharibu, Y. (2020). Pengaruh Brand Ambasador Dan Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Mediasi Brand Awareness. E- Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana 9.4 (2020):357-380, 9.4, 357–380. https://ojs.unud.ac.id/index.php/EEB/article/download/58857/34467
Pasaribu, V. L. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor TVS. Business Management Journal, 18(1), 37. https://doi.org/10.30813/bmj.v18i1.2829
Putra, M. S., & Aminah, S. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 7. https://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE/article/view/1692
Roisah, R., Meliawati, Y., & Angliawati, R. Y. (2021). Meningkatkan Minat Beli Melalui Brand Ambassador. Service Management Triangle: Jurnal Manajemen Jasa, 3(1), 7–19. http://ejurnal.ars.ac.id/index.php/jsj/article/view/496
Setiadinanti, F., & Nurhayati, I. K. (2019). Terhadap Citra Merek Puyo Silky Dessert. Jim Upb, 7(1), 52. https://ejournal.upbatam.ac.id/index.php/jim/article/view/901
Setyaningrum, N., Waluyo, H., & Wijayanto, A. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Promosi Penjualan Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Mie Sedaap. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 3(1), 197–204. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/4420
Setyariningsih, E. (2019). Pengaruh Gaya Hidup Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Online (E-Commerce) Lazada Di Kota Mojokerto. The Journal Of Business and Management, 2(2), 150–164. http://ejurnal.unim.ac.id/index.php/bisman/article/view/447
Sukmawati, S. P., Soegiono, P., & Fitriyah, Z. (2020). Efek Brand Ambassador Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Di Surabaya Timur. Nusantara: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 7(2), 408–420. http://jurnal.um-tapsel.ac.id/index.php/nusantara/article/view/3690
Syahtidar, N., Suherman, & Siregar, M. E. S. (2022). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Pengguna Aplikasi Marketplace di Bekasi. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 3(8.5.2017), 44–59. http://journal.unj.ac.id/unj/index.php/jbmk/article/view/30184
Wijaya, I. G. B., & Dewi, N. N. D. R. (2022). Pengaruh iklan dan brand image terhadap minat beli mie Lemonilo di Kota Mataram. Sorot, 17(1), 59. https://doi.org/10.31258/sorot.17.1.59-68
