Pengaruh Digital Marketking melalui Sosial Media Instagram dan Brand Image terhadap Minat Menggunakan Aplikasi Olin
Abstract
The research aims to test and analyze the influence of digital marketing through Instagram social media and brand image on interest in using applications. This research uses a positivistic paradigm approach, with a quantitative type of research. This research involved 100 respondents taken through purposive sampling. The data analysis used is multiple linear regression analysis with SPSS. The research results show that digital marketing partially influences interest in using the OLIN application, this is shown by tcount of 9,040 > ttable 1,985, with a significance level of 0.000 < α 0.05. Likewise, brand image partially influences interest in using the OLIN application as shown by tcount of 3.783 > ttable 1.985 with a significance level of 0.000 < α 0.05. Simultaneously, digital marketing through social media Instagram and brand image influence interest in using the OLIN application, as shown by the f count of 274,929 > f table 3,089 and a significance level of 0.000 < α 0.05. The coefficient of determination is 0.850, which indicates that interest in using the OLIN application is influenced by digital marketing via social media Instagram and brand image by 85%, and the remaining 15% is influenced by other variables not examined in this research. The contribution from digital marketing is 61.15% and the brand image contribution is 23.91%. The conclusion is that digital marketing through Instagram social media and brand image, both partially and simultaneously, have a positive and significant influence on interest in using the OLIN application, where the contribution of digital marketing through Instagram social media is more dominant than brand image.
Keywords: Digital Marketing, Social Media, Instagram, Brand Image, Consumer Interest
References
Agustina, L., Mahmudah, D., Setiawan, A. B., Mustika, R., Dunan, A., & Ratnawati, A. (2019). Perkembangan Ekonomi Digital di Indonesia: Strategi dan Sektor Potensial (Y. A. A. Sukma (ed.)). Pusat Penelitian dan Pengembangan Aplikasi Informatika dan Informasi dan Komunikasi Publik Badan Penelitian dan Pengembangan SDM Kementerian Komunikasi dan Informatika.
Ahmad, I., Djajasinga, N. D., Astuti, S. D., Sanny, A., Cahyadi, N., Mamengko, R. P., Reza, V., Suarna, I. F., Jayanti, F., Helvira, R., Sintani, L., Sunaryanti, B., & Mekaniwati, A. (2022). Digital Marketing (Concept, Strategy and Impelementation) (Cahyono,Pa). Cendikia Mulia Mandiri.
Berutu, F. (2022). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Tamu Di Hotel Sunlake Jakarta. Jurnal Hospitality Dan Pariwisata, 8(2), 124–133. https://journal.ubm.ac.id/index.php/hospitality-pariwisata/article/view/3805
Bungin, B. (2017). Metode Penelitian Kualitatif. PT Raja Grafindo Persada.
Coachfianda.com. (2018). Mengapa Harus Komunikasi Pemasaran? Coachfianda.Com. https://coachfianda.com/2018/05/15/mengapa-harus-komunikasi-pemasaran/
Diahwahyuningtyas, A. (2021). Digital Marketing dalam Bisnis Start-up. Campusdigital.Id. https://campusdigital.id/artikel/digital-marketing-dalam-bisnis-start-up?ref=farisfanani
Ernawati, N., & Noersanti, L. (2022). Pengaruh Persepsi Manfaat, Kemudahan Penggunaan dan Kepercayaan terhadap Minat Penggunaan pada Aplikasi OVO. Jurnal Manajemen STEI, 3(2), 27–37. https://doi.org/10.58344/jii.v1i6.90
Febyane, K., & Lestari, B. (2022). Pengaruh Iklan Media Sosial Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Make Over. Jurnal Aplikasi Bisnis, 8(2), 151–156. https://doi.org/10.33795/jab.v8i2.1011
Hadiantini, R., Putri K, A., & Fatullah, A. R. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Minat Menggunakan Layanan Jasa Pengiriman Barang Pt Pos Indonesia. In Search, 20(02), 191–199. https://jurnalunibi.unibi.ac.id/ojs/index.php/in_search/article/view/449/404
Herdioko, J., & Karisma, C. V. (2023). Pengaruh Media Sosial , Brand Infuencer Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Di Marketplace Shopee Pada Saat Pandemi Covid-19. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 18(1), 97–110. https://e-journalfb.ukdw.ac.id/index.php/jrmb/article/view/395
Hira, At. (2023). 9 Strategi Marketing Untuk Perusahaan Startup. Contenthub.Markplusinstitute.Com. https://contenthub.markplusinstitute.com/strategi-marketing-untuk-startup/
Izzuddin, M. G., & Ilahiyyah, I. (2022). Pengaruh User Interface, Brand Image, dan Digital Literacy terhadap Minat Penggunaan Bank Digital. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 12(1), 144. https://doi.org/10.30588/jmp.v12i1.994
Khaerunnisa, A., & Adriansyah, M. R. (2022). Evaluasi Perencanaan dan Pengadaan Kebutuhan Obat Terhadap Ketersediaan Obat di Apotek Cicaheum Farma. Cerdika: Jurnal Ilmiah Indonesia, 2(3), 338–344. https://doi.org/10.36418/cerdika.v2i3.333
Khairunnisa, S., Budiyanti, H., & Haerudin, M. I. W. (2022). Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ms Glow (Studi Kasus Pada Konsumen Distributor Ms Glow Panakukkang Di Kota Makassar). CEMERLANG : Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Bisnis, 2(4), 110–126. https://doi.org/10.55606/cemerlang.v2i4.502
Kurniawan, A. (2023). Digital Marketing. Guepedia.
Lawi, G. F. K. (2022). Instagram jadi Platform Andalan untuk Pemasaran Sepanjang 2021. Entrepreneur.Bisnis.Com. https://entrepreneur.bisnis.com/read/20201231/88/1337426/instagram-jadi-platform-andalan-untuk-pemasaran-sepanjang-2021
Novitasari, D. (2022). Pengaruh Digital Marketing Instagram Dan Brand Image Terhadap Minat Nasabah Menggunakan Bank Syariah. Institut Agama Islam Negeri (Iain) Syekh Nurjati Cirebon. https://repository.syekhnurjati.ac.id/9730/
Pasaribu, F. M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Pada Emina. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Yayasan Keluarga Pahlawan Negara.
Pencawan, V. (2023). Aplikasi OLIN, Solusi Kemudahan Pemesanan Obat. Www.Liputan6.Com. https://www.liputan6.com/regional/read/5315520/aplikasi-olin-solusi-kemudahan-pemesanan-obat
Prabawa, I. M. A., Ekawati, N. W., Yasa, N. N. K., & Suparna, G. (2023). Customer Experience dan Brand Image untuk Membangun Kepuasan Konsumen dan Repurchased Intention; Konsep dan Aplikasi. Lakeisha.
Prabowo, F. Y. (2022). Penggunaan Media Sosial Instagram pada usaha Bisnis Digital. Kumparan.Com. https://kumparan.com/farah-yusrina-prabowo/penggunaan-media-sosial-instagram-pada-usaha-bisnis-digital-1zQoRp74Ls2/2
Prasetyo, A., Mulyati, D. J., & Andayani, S. (2022). Pengaruh Sosmed Marketing , Harga , Brand Image Terhadap Minat Beli Pada Fashion Bloods Di Surabaya. Conference.Untag-Sby.Ac.Id, 293–296. https://conference.untag-sby.ac.id/index.php/snhs/article/view/826/316
Rachmadi, T. (2020). The Power of Digital Marketing. Tiga Ebook.
Rahayu, E. M. (2022, May 6). Ini Tips Hadapi Persaingan Startup. Swa.Co.Id. https://swa.co.id/swa/trends/ini-tips-hadapi-persaingan-startup
Ramayu, I. M. S., Susanto, F., & Mahendra, G. S. (2022). Penerapan Data Mining Dengan Algoritma C4.5 Dalam Pemesanan Obat Guna Meningkatkan Keuntungan Apotek. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, Desain & Aplikasi Bisnis Teknologi (SENADA), 5, 237–245. http://senada.idbbali.ac.id
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Riset, Penelitian Kuantitatif; Penelitian di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen. Deepublish Grup CV Budi Utama.
Rosita, N., & Tahmat. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Supermarket Borma Dago Dan Borma CikutrA. Prosiding Seminar Sosial Politik, Bisnis, Akuntansi Dan Teknik (SoBAT) Ke-3, 61–73.
Saputro, E. B., & Jones, A. H. S. (2020). Sistem Pengambilan Keputusan Penentuan Pemasok Obat Pada Apotek Al Fayadh Farma Yogyakarta dengan Metode Topsis. JSTIE (Jurnal Sarjana Teknik Informatika) (E-Journal), 8(3), 93. https://doi.org/10.12928/jstie.v8i3.17702
Saragih, R. P., & Prabowo, M. (2023). Pengaruh Penggunaan Media Instagram, Brand Image, Dan Review Produk Terhadap Minat Beli Skin Care (Survey pada Akun Instagram @somethincofficial). Journals.Upi-Yai.Ac.Id, 6(2), 388–398.
Startupstudio.id. (2023). Mengenal Brand Image dan Pentingnya bagi Kemajuan Bisnis. Startupstudio.Id. https://startupstudio.id/mengenal-brand-immage-dan-pentingnya-bagi-bisnis/
Sugiharto, S., & Rahardjo, N. A. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Digital Marketing PT Prudential Life Assurance Terhadap Minat Beli Masyarakat di Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 7(2). https://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-pemasaran/article/view/11164
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Pendidikan : Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sumayani, S. (2020). Pengaruh Penggunaan Media Sosial (Instagram) Terhadap Minat Beli Konsumen Di Toko Depirtn Jl. Abdul Kadir Munsyi No. 3, Punia, Kec. Mataram, Kota Mataram (Studi Kasus Mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah Angkatan 2016). Universitas Islam Negeri (Uin) Mataram.
Taan, H., Radji, D. L., Rasjid, H., & Indriyani. (2021). Social Media Marketing Untuk Meningkatkan Brand Image. Journal of Management & Business, 4(1), 315–330. https://doi.org/10.37531/sejaman.v4i1.1268
Waroka, W., Melliana, M., & Hafrida, E. (2021). Manajemen Persediaan Obat Apotek Lestari Kota Dumai. Jurnal ARTI (Aplikasi Rancangan Teknik Industri), 16(2), 205–210. https://doi.org/10.52072/arti.v16i2.265
Wenas, V. V. (2018). Pengaruh Social Media Instagram Sebagai Metode Pemasaran Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Instagram @Astepbistro). Universitas Brawijaya. https://repository.ub.ac.id/id/eprint/163518/
www.kompasiana.com. (2023). Teknik Komunikasi Persuasif dalam Pemasaran Digital. Www.Kompasiana.Com. https://www.kompasiana.com/fitriawardani8538/64c54ed9633ebc1778367202/teknik-komunikasi-persuasif-dalam-pemasaran-digital
Ahmad, I., Djajasinga, N. D., Astuti, S. D., Sanny, A., Cahyadi, N., Mamengko, R. P., Reza, V., Suarna, I. F., Jayanti, F., Helvira, R., Sintani, L., Sunaryanti, B., & Mekaniwati, A. (2022). Digital Marketing (Concept, Strategy and Impelementation) (Cahyono,Pa). Cendikia Mulia Mandiri.
Berutu, F. (2022). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Tamu Di Hotel Sunlake Jakarta. Jurnal Hospitality Dan Pariwisata, 8(2), 124–133. https://journal.ubm.ac.id/index.php/hospitality-pariwisata/article/view/3805
Bungin, B. (2017). Metode Penelitian Kualitatif. PT Raja Grafindo Persada.
Coachfianda.com. (2018). Mengapa Harus Komunikasi Pemasaran? Coachfianda.Com. https://coachfianda.com/2018/05/15/mengapa-harus-komunikasi-pemasaran/
Diahwahyuningtyas, A. (2021). Digital Marketing dalam Bisnis Start-up. Campusdigital.Id. https://campusdigital.id/artikel/digital-marketing-dalam-bisnis-start-up?ref=farisfanani
Ernawati, N., & Noersanti, L. (2022). Pengaruh Persepsi Manfaat, Kemudahan Penggunaan dan Kepercayaan terhadap Minat Penggunaan pada Aplikasi OVO. Jurnal Manajemen STEI, 3(2), 27–37. https://doi.org/10.58344/jii.v1i6.90
Febyane, K., & Lestari, B. (2022). Pengaruh Iklan Media Sosial Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Make Over. Jurnal Aplikasi Bisnis, 8(2), 151–156. https://doi.org/10.33795/jab.v8i2.1011
Hadiantini, R., Putri K, A., & Fatullah, A. R. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Minat Menggunakan Layanan Jasa Pengiriman Barang Pt Pos Indonesia. In Search, 20(02), 191–199. https://jurnalunibi.unibi.ac.id/ojs/index.php/in_search/article/view/449/404
Herdioko, J., & Karisma, C. V. (2023). Pengaruh Media Sosial , Brand Infuencer Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Di Marketplace Shopee Pada Saat Pandemi Covid-19. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 18(1), 97–110. https://e-journalfb.ukdw.ac.id/index.php/jrmb/article/view/395
Hira, At. (2023). 9 Strategi Marketing Untuk Perusahaan Startup. Contenthub.Markplusinstitute.Com. https://contenthub.markplusinstitute.com/strategi-marketing-untuk-startup/
Izzuddin, M. G., & Ilahiyyah, I. (2022). Pengaruh User Interface, Brand Image, dan Digital Literacy terhadap Minat Penggunaan Bank Digital. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 12(1), 144. https://doi.org/10.30588/jmp.v12i1.994
Khaerunnisa, A., & Adriansyah, M. R. (2022). Evaluasi Perencanaan dan Pengadaan Kebutuhan Obat Terhadap Ketersediaan Obat di Apotek Cicaheum Farma. Cerdika: Jurnal Ilmiah Indonesia, 2(3), 338–344. https://doi.org/10.36418/cerdika.v2i3.333
Khairunnisa, S., Budiyanti, H., & Haerudin, M. I. W. (2022). Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ms Glow (Studi Kasus Pada Konsumen Distributor Ms Glow Panakukkang Di Kota Makassar). CEMERLANG : Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Bisnis, 2(4), 110–126. https://doi.org/10.55606/cemerlang.v2i4.502
Kurniawan, A. (2023). Digital Marketing. Guepedia.
Lawi, G. F. K. (2022). Instagram jadi Platform Andalan untuk Pemasaran Sepanjang 2021. Entrepreneur.Bisnis.Com. https://entrepreneur.bisnis.com/read/20201231/88/1337426/instagram-jadi-platform-andalan-untuk-pemasaran-sepanjang-2021
Novitasari, D. (2022). Pengaruh Digital Marketing Instagram Dan Brand Image Terhadap Minat Nasabah Menggunakan Bank Syariah. Institut Agama Islam Negeri (Iain) Syekh Nurjati Cirebon. https://repository.syekhnurjati.ac.id/9730/
Pasaribu, F. M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Pada Emina. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Yayasan Keluarga Pahlawan Negara.
Pencawan, V. (2023). Aplikasi OLIN, Solusi Kemudahan Pemesanan Obat. Www.Liputan6.Com. https://www.liputan6.com/regional/read/5315520/aplikasi-olin-solusi-kemudahan-pemesanan-obat
Prabawa, I. M. A., Ekawati, N. W., Yasa, N. N. K., & Suparna, G. (2023). Customer Experience dan Brand Image untuk Membangun Kepuasan Konsumen dan Repurchased Intention; Konsep dan Aplikasi. Lakeisha.
Prabowo, F. Y. (2022). Penggunaan Media Sosial Instagram pada usaha Bisnis Digital. Kumparan.Com. https://kumparan.com/farah-yusrina-prabowo/penggunaan-media-sosial-instagram-pada-usaha-bisnis-digital-1zQoRp74Ls2/2
Prasetyo, A., Mulyati, D. J., & Andayani, S. (2022). Pengaruh Sosmed Marketing , Harga , Brand Image Terhadap Minat Beli Pada Fashion Bloods Di Surabaya. Conference.Untag-Sby.Ac.Id, 293–296. https://conference.untag-sby.ac.id/index.php/snhs/article/view/826/316
Rachmadi, T. (2020). The Power of Digital Marketing. Tiga Ebook.
Rahayu, E. M. (2022, May 6). Ini Tips Hadapi Persaingan Startup. Swa.Co.Id. https://swa.co.id/swa/trends/ini-tips-hadapi-persaingan-startup
Ramayu, I. M. S., Susanto, F., & Mahendra, G. S. (2022). Penerapan Data Mining Dengan Algoritma C4.5 Dalam Pemesanan Obat Guna Meningkatkan Keuntungan Apotek. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, Desain & Aplikasi Bisnis Teknologi (SENADA), 5, 237–245. http://senada.idbbali.ac.id
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Riset, Penelitian Kuantitatif; Penelitian di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen. Deepublish Grup CV Budi Utama.
Rosita, N., & Tahmat. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Supermarket Borma Dago Dan Borma CikutrA. Prosiding Seminar Sosial Politik, Bisnis, Akuntansi Dan Teknik (SoBAT) Ke-3, 61–73.
Saputro, E. B., & Jones, A. H. S. (2020). Sistem Pengambilan Keputusan Penentuan Pemasok Obat Pada Apotek Al Fayadh Farma Yogyakarta dengan Metode Topsis. JSTIE (Jurnal Sarjana Teknik Informatika) (E-Journal), 8(3), 93. https://doi.org/10.12928/jstie.v8i3.17702
Saragih, R. P., & Prabowo, M. (2023). Pengaruh Penggunaan Media Instagram, Brand Image, Dan Review Produk Terhadap Minat Beli Skin Care (Survey pada Akun Instagram @somethincofficial). Journals.Upi-Yai.Ac.Id, 6(2), 388–398.
Startupstudio.id. (2023). Mengenal Brand Image dan Pentingnya bagi Kemajuan Bisnis. Startupstudio.Id. https://startupstudio.id/mengenal-brand-immage-dan-pentingnya-bagi-bisnis/
Sugiharto, S., & Rahardjo, N. A. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Digital Marketing PT Prudential Life Assurance Terhadap Minat Beli Masyarakat di Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 7(2). https://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-pemasaran/article/view/11164
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Pendidikan : Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sumayani, S. (2020). Pengaruh Penggunaan Media Sosial (Instagram) Terhadap Minat Beli Konsumen Di Toko Depirtn Jl. Abdul Kadir Munsyi No. 3, Punia, Kec. Mataram, Kota Mataram (Studi Kasus Mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah Angkatan 2016). Universitas Islam Negeri (Uin) Mataram.
Taan, H., Radji, D. L., Rasjid, H., & Indriyani. (2021). Social Media Marketing Untuk Meningkatkan Brand Image. Journal of Management & Business, 4(1), 315–330. https://doi.org/10.37531/sejaman.v4i1.1268
Waroka, W., Melliana, M., & Hafrida, E. (2021). Manajemen Persediaan Obat Apotek Lestari Kota Dumai. Jurnal ARTI (Aplikasi Rancangan Teknik Industri), 16(2), 205–210. https://doi.org/10.52072/arti.v16i2.265
Wenas, V. V. (2018). Pengaruh Social Media Instagram Sebagai Metode Pemasaran Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Instagram @Astepbistro). Universitas Brawijaya. https://repository.ub.ac.id/id/eprint/163518/
www.kompasiana.com. (2023). Teknik Komunikasi Persuasif dalam Pemasaran Digital. Www.Kompasiana.Com. https://www.kompasiana.com/fitriawardani8538/64c54ed9633ebc1778367202/teknik-komunikasi-persuasif-dalam-pemasaran-digital
Published
2024-06-29
Section
Articles
Copyright (c) 2024 Januarto Januarto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
