Pengaruh Faktor Budaya dan Kepribadian terhadap Keputusan Pembelian

Authors

Tontowi Jauhari Universitas Kediri
Evi Husniati Sya’idah Universitas Kadiri

DOI:

Abstract

The decision to purchase a product or service is not an isolated act; it is the result of a long process influenced by various internal and external factors. The purpose of this study is to analyze the influence of culture and personality on purchasing decisions. This study employed a quantitative associative method, utilizing primary data, and a sample of 30 individuals. Data analysis was conducted using multiple regression. The results demonstrate that the cultural factor (X1) has a positive influence on purchasing decisions of 0.233, while the personality factor (X2) has a positive influence of 0.160. The coefficient of determination of 0.813 demonstrates that in addition to their independent influence, the cultural variable (X1) and personality variable (X2) also have a joint influence on purchasing decisions. These findings suggest that understanding consumer culture and personality is necessary for developing effective marketing strategies.

Keywords: Culture, Personality, Consumer Behavior, Purchasing Decisions

References

Azizul Khakim, M., & Medina, S. (2023). Analisis Pengaruh Budaya, Sosial, Kepribadian dan Psikologis terhadap Keputusan Pembelian HP Merk Apple. Strata Business Review, 1(1), 10–21. https://doi.org/10.59631/sbr.v1i1.21

Bahari, A. F., & Ashoer, M. (2018). Pengaruh Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ekowisata. Jurnal Manajemen, Ide, Inspirasi (MINDS), 5(5), 69–78.

Dorthy Ellyany Sinaga, H. (2021). Analisis Karakteristik Konsumen Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Handmade Hoslygoods. In Journal of Science and Social Research (Issue 1). http://jurnal.goretanpena.com/index.php/JSSR

Hamida, I. A., & Amron. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Menggunakan Layanan Pesan-Antar Shopee Food. In Jurnal Ekonomi dan Bisnis (Vol. 25). www.jurnal.unikal.ac.id/index.php/jebi

Hasan, L. (2018). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Yang Terdiri Dari Faktor Budaya, Sosial, Kepribadian Dan Psikologi Dalam Keputusan Pembelian Produk Motor Metic Di Kota Banjarmasin. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 4(2), 255–274. http://ejurnal.stiepancasetia.ac.id/index.php/jieb

Hudani, A. (2020). Pengaruh faktor budaya, faktor social, dan faktor pribadi terhadap keputusan pembelian. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 99–107. https://doi.org/10.37631/e-bisma.v1i2.195

Kotler, P., dan Armstrong, G. (2018). Dasar-Dasar Pemasaran. erlangga.

Kotler, P., Keller, K. L., Hall, P., Columbus, B., New, I., San, Y., Upper, F., River, S., Cape, A., Dubai, T., Madrid, L., Munich, M., Montreal, P., Delhi, T., Sao, M. C., Sydney, P., Kong, H., Singapore, S., & Tokyo, T. (2012). Marketing Management.

Mananeke, L., Jorie Rotinsulu, J., Manajemen, J., & Ekonomi dan Bisnis, F. (2017). Pengaruh Faktor-Faktor Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Holland Bakery Manado …. 245 Jurnal EMBA, 5(2), 245–255.

Medina, S. (2017). Pengaruh Kebudayaan, Sosial, Kepribadian Dan Terhadap Keputusan Konsumen Pembelian.

Suawa, A. J., Tumbel, A. L., & Mandagie, Y. (2019). Analisis Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Di New Ayam Bandung Resto Kawasan Megamas Manado. 5195 Jurnal EMBA, 7(4), 5195–5204.

Sugiyono, Dr. (2021). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R dan D (Sutopo, Ed.; 2nd, Cet 3 ed.). Afabeta.

Sumarwan, U. (2015). Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Ghalia Indonesia.