Representasi Maskulinitas pada Karakter Putri Hijau dalam Iklan Marjan Edisi Ramadan Tahun 2024
DOI:
https://doi.org/10.31539/bioedusains.v7i2.13018Abstract
This study aims to analyze the forms of masculinity depicted in the character of Putri Hijau in the 2024 Ramadan edition of the Marjan advertisement using a qualitative descriptive approach. The theoretical focus of this research is Stuart Hall's Representation theory and Peter Lehman's concept of masculinity, which identifies four elements of masculinity: power, courage, heroism, and leadership. The analytical technique used is Roland Barthes' semiotic analysis, which consists of two stages: denotation and connotation. The results show that the character of Putri Hijau exhibits all four elements of masculinity, as seen in her actions and the properties she uses, such as clothing and swords. Furthermore, the colors used in the advertisement represent various meanings within the ad.
Keywords: Representation, Masculinity, Advertisement.
References
Asana, A. (2017). Filosofi di balik goresan canting. Asana Batik. Retrieved from https://www.asanabatik.com/index.php?route=blog/article&article_id=4.
Carmen, C. (2024). Symbolism and decorations on medieval armour. Battle-Merchant. Retrieved from https://www.battlemerchant.com/en/blog/symbolism-and-decorations-on-medieval-armour.
Collier, I. (2022). The emerald – A powerful gemstone with a rich history. All Diamond. Retrieved from https://alldiamond.co.uk/a/blog/the-emerald-a-powerful-gemstone-with-a-rich-history.
Cooper, M. (2017). Jewish word golem. Moment Magazine. Retrieved from https://momentmag.com/jewish-word-golem/.
Fourqoniah, F., & Aransyah, M. F. (2020). Buku ajar pengantar periklanan: Vol. I. Tulung: Lakeisha.
Hendratman, H. (2010). Tips n trix computer graphics design. Bandung: Informatika Bandung.
Komnas Perempuan. (2024, March 7). Siaran pers Komnas Perempuan tentang peluncuran catatan tahunan kasus kekerasan terhadap perempuan tahun 2023. Komnas Perempuan | Komisi Nasional Anti Kekerasan Terhadap Perempuan. Retrieved from https://komnasperempuan.go.id/siaran-pers-detail/siaran-pers-komnas-perempuan-tentang-peluncuran-catatan-tahunan-kasus-kekerasan-terhadap-perempuan-tahun-2023.
Krisnawati, R. M., Nabila, A. N. Q., & Vinsky, J. A. (2023). Analisis iklan Sirup Marjan dalam mendapatkan atensi publik. Prosiding Seminar Nasional Ilmu-Ilmu Sosial (SNIIS), 2, 720–731. https://proceeding.unesa.ac.id/index.php/sniis/article/view/850
Liputan6.com. (2024, February 18). Sosok model iklan Marjan tahun 2024, penari yang jago bela diri. Liputan6.com. Retrieved from https://www.liputan6.com/lifestyle/read/5530114/sosok-model-iklan-marjan-tahun-2024-penari-yang-jago-bela-diri.
Lobach, D. (2018). Medieval sources of the modern symbolic meaning of the sword. CESSes, 779, 779–783. https://doi.org/10.2991/cesses-18.2018.172.
Mansoor, P. (2024, February 15). Armour. Britannica. Retrieved from https://www.britannica.com/topic/armour-protective-clothing.
Nurogo, B. A. (2024, July 19). Filosofi bentuk pada sebuah logo. RRI. Retrieved from https://rri.co.id/lain-lain/837085/filosofi-bentuk-pada-sebuah-logo.
Purba, R., & Syadian, T. (2021). Film animasi Putri Hijau sebagai cerita rakyat dan catatan sejarah Sumatera Timur. Visualita: Jurnal Online Desain Komunikasi Visual, 9(2), Article 2. https://doi.org/10.34010/visualita.v9i2.3927.
Purwodianto, J. (2024, April 9). Arti kemenangan setelah 30 hari berpuasa. Detik Jatim. Retrieved from https://www.detik.com/jatim/berita/d-7286363/arti-kemenangan-setelah-30-hari-berpuasa.
Sobur, A. (2013). Semiotika komunikasi (5th ed.). Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Supriyadi, S., & Prayoga, R. A. (2020). Pengaruh maskulinitas dan inovasi konsumen terhadap orientasi belanja. Prosiding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen dan Akuntansi), 3, 653–671. https://doi.org/10.55916/frima.v0i3.329.
Teniwut, M. (2022, November 18). Mengenal budaya patriarki dan dampaknya pada perempuan. Media Indonesia. Retrieved from https://mediaindonesia.com/humaniora/538339/mengenal-budaya-patriarki-dan-dampaknya-pada-perempuan.
Widia, & Sarnita, F. (2023). Hukum kekekalan energi dalam perspektif filsafat Taoisme. Jurnal Filsafat Indonesia, 6(3), 487–492. https://doi.org/10.23887/jfi.v6i3.54081.
Widyani, A., Saman, A., & Umar, N. F. (2022). Analisis stereotip gender dalam pemilihan karir (studi kasus pada siswi SMPN 1 Pallangga). Pinisi Journal of Education, 1–14. http://eprints.unm.ac.id/id/eprint/26033
Wiraning, B. (2024, April 4). Iklan Marjan: Lebih dari sekadar iklan sirup, serukan pesan kebersamaan. Indiekraf. Retrieved from https://indiekraf.com/iklan-marjan-lebih-dari-sekadar-iklan-sirup-serukan-pesan-kebersamaan-review/.
Wulandari, S. (2019). Female masculinity of Alanna Trebond in Tamora Pierce’s Alanna: The First Adventure (Song of the Lioness). Litera Kultura: Journal of Literary and Cultural Studies, 7(4), 1-8. https://doi.org/10.26740/lk.v7i1.28658.
Carmen, C. (2024). Symbolism and decorations on medieval armour. Battle-Merchant. Retrieved from https://www.battlemerchant.com/en/blog/symbolism-and-decorations-on-medieval-armour.
Collier, I. (2022). The emerald – A powerful gemstone with a rich history. All Diamond. Retrieved from https://alldiamond.co.uk/a/blog/the-emerald-a-powerful-gemstone-with-a-rich-history.
Cooper, M. (2017). Jewish word golem. Moment Magazine. Retrieved from https://momentmag.com/jewish-word-golem/.
Fourqoniah, F., & Aransyah, M. F. (2020). Buku ajar pengantar periklanan: Vol. I. Tulung: Lakeisha.
Hendratman, H. (2010). Tips n trix computer graphics design. Bandung: Informatika Bandung.
Komnas Perempuan. (2024, March 7). Siaran pers Komnas Perempuan tentang peluncuran catatan tahunan kasus kekerasan terhadap perempuan tahun 2023. Komnas Perempuan | Komisi Nasional Anti Kekerasan Terhadap Perempuan. Retrieved from https://komnasperempuan.go.id/siaran-pers-detail/siaran-pers-komnas-perempuan-tentang-peluncuran-catatan-tahunan-kasus-kekerasan-terhadap-perempuan-tahun-2023.
Krisnawati, R. M., Nabila, A. N. Q., & Vinsky, J. A. (2023). Analisis iklan Sirup Marjan dalam mendapatkan atensi publik. Prosiding Seminar Nasional Ilmu-Ilmu Sosial (SNIIS), 2, 720–731. https://proceeding.unesa.ac.id/index.php/sniis/article/view/850
Liputan6.com. (2024, February 18). Sosok model iklan Marjan tahun 2024, penari yang jago bela diri. Liputan6.com. Retrieved from https://www.liputan6.com/lifestyle/read/5530114/sosok-model-iklan-marjan-tahun-2024-penari-yang-jago-bela-diri.
Lobach, D. (2018). Medieval sources of the modern symbolic meaning of the sword. CESSes, 779, 779–783. https://doi.org/10.2991/cesses-18.2018.172.
Mansoor, P. (2024, February 15). Armour. Britannica. Retrieved from https://www.britannica.com/topic/armour-protective-clothing.
Nurogo, B. A. (2024, July 19). Filosofi bentuk pada sebuah logo. RRI. Retrieved from https://rri.co.id/lain-lain/837085/filosofi-bentuk-pada-sebuah-logo.
Purba, R., & Syadian, T. (2021). Film animasi Putri Hijau sebagai cerita rakyat dan catatan sejarah Sumatera Timur. Visualita: Jurnal Online Desain Komunikasi Visual, 9(2), Article 2. https://doi.org/10.34010/visualita.v9i2.3927.
Purwodianto, J. (2024, April 9). Arti kemenangan setelah 30 hari berpuasa. Detik Jatim. Retrieved from https://www.detik.com/jatim/berita/d-7286363/arti-kemenangan-setelah-30-hari-berpuasa.
Sobur, A. (2013). Semiotika komunikasi (5th ed.). Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Supriyadi, S., & Prayoga, R. A. (2020). Pengaruh maskulinitas dan inovasi konsumen terhadap orientasi belanja. Prosiding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen dan Akuntansi), 3, 653–671. https://doi.org/10.55916/frima.v0i3.329.
Teniwut, M. (2022, November 18). Mengenal budaya patriarki dan dampaknya pada perempuan. Media Indonesia. Retrieved from https://mediaindonesia.com/humaniora/538339/mengenal-budaya-patriarki-dan-dampaknya-pada-perempuan.
Widia, & Sarnita, F. (2023). Hukum kekekalan energi dalam perspektif filsafat Taoisme. Jurnal Filsafat Indonesia, 6(3), 487–492. https://doi.org/10.23887/jfi.v6i3.54081.
Widyani, A., Saman, A., & Umar, N. F. (2022). Analisis stereotip gender dalam pemilihan karir (studi kasus pada siswi SMPN 1 Pallangga). Pinisi Journal of Education, 1–14. http://eprints.unm.ac.id/id/eprint/26033
Wiraning, B. (2024, April 4). Iklan Marjan: Lebih dari sekadar iklan sirup, serukan pesan kebersamaan. Indiekraf. Retrieved from https://indiekraf.com/iklan-marjan-lebih-dari-sekadar-iklan-sirup-serukan-pesan-kebersamaan-review/.
Wulandari, S. (2019). Female masculinity of Alanna Trebond in Tamora Pierce’s Alanna: The First Adventure (Song of the Lioness). Litera Kultura: Journal of Literary and Cultural Studies, 7(4), 1-8. https://doi.org/10.26740/lk.v7i1.28658.
Downloads
Published
2024-12-31
Issue
Section
Articles
